王鲁生正确使用品牌的力量

思睿高品牌战略咨询公司中国区董事总经理

    为保持竞争力并创造更多的价值，中国企业开始积极地由价格竞争者转型为真正的创造者。不过，中国品牌在“走出去”的过程中仍存在对当地文化认知不够、核心技术不足、急于求成、管理模式落后等障碍。要想扫除这些障碍，中国品牌需要明确自身核心价值，真正地理解品牌、建设品牌和运用品牌，实现从卖产品品质到卖品牌故事的升级，以及由产品驱动型向品牌驱动型的转变。正确使用品牌的力量是中国企业成功“走出去”的制胜关键。