泛家居市场十八大后的绿色商机

　　党的十八大报告强调：要大力推进生态文明建设，建立资源节约型、环境友好型社会、提出经济建设、政治建设、文化建设、社会建设与生态文明建设“五位一体”概念，把生态文明建设放在突出位置。这是在党和政府的重要报告中，第一次把生态文明提到了与经济建设等同等重要的高度。十八大相关原文如下：

　　“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。

　　“坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，从源头上扭转生态环境恶化趋势，为人民创造良好生产生活环境，为全球生态安全作出贡献。”

　　十八大报告决定了今后5～10年的政策法规导向、政府的工作重点及宣传舆论导向，并将通过各种宏观经济手段，极大地制约、影响着生产与消费的观念与行为。同样，推进“生态文明建设”的十八大对泛家居建材行业亦将产生如下影响：

　　感悟之一：绿色环保产品将成为大势所趋

　　十八大精神将深刻影响今后的国家立法和执法，并将深刻影响、制约着产业方向。今后，环境保护与自然资源保护的立法执法力度将进一步加强，资源能源消耗大、生产经营过程能耗高、污染大的产品生产将受到极大限制。高污染、高能耗的产品，轻则需要缴纳较高的税收，重则被限制生产销售。

　　目前泛家居领域的很多产品都是高能耗或非环保产品，这不符合十八大报告中所提倡的“生态文明”、“环境友好”的方向。这些企业如果不及时转型，未来将面临生存考验。当然，目前生产低碳环保、环境友好型的产品，由于成本、售价偏高，虽然眼前可能牺牲一部分利润，但从长远来看，这对企业发展是颇为有益的。

　　感悟之二：消费行为也将随之变化

　　十八大精神不仅将影响产业格局，也将引导、影响、制约着消费观念与行为。可以肯定的是，“生态文明”的政策及舆论导向，今后将极大地增强广大消费者的生态、环保消费意识。消费者观念与行为的改变，也将极大地影响着泛家居领域的今后产品方向。

　　感悟之三：产品结构调整需要未雨绸缪

　　客观来看，很多泛家居企业的产品结构并不符合“生态文明”、“环境友好”发展方向的。而产品结构的调整、新型环境友好产品的推出，需要有一个漫长的研发、推广过程。不过，广大泛家居企业，不能等到消费结构发生重大改变才着手调整产品结构，而应该未雨绸缪，及早研发、推广生态文明与环境友好型产品。只有这样才能确保企业未来的安全，做到可持续发展。在竞争格局方面。重大的产品更新换代，将导致品牌“江湖地位”的突变，很多原本的优势企业可能从此衰退甚至倒下;而一些原本名不见经传的中小企业，则可能一夜之间成为行业的佼佼者。

　　感悟之四：蓄势储备，伺机而动

　　虽然生态环保是大势所趋，但从目前市场状况来看，成本、售价较高的生态环保泛家居产品，往往叫好不叫卖。因此，在产品结构调整方面，企业也不可过于超前冒进。正确的做法是，充分重视生态环保型、环境友好型产品的研发与新产品资源储备，并把这些代表未来方向的生态环保型、环境友好型产品作为企业的形象旗帜产品，依托这些形象旗帜产品的宣传推广与突出展示，率先在同行企业中树立起“生态文明、环境友好”的产品形象与品牌形象，同时带动同质化的大众产品销售。一旦机会来临、时机成熟，再开展大规模的生态环保型产品的宣传推广。

　　选择这样的转型路径，一方面可以保持现有销量和利润的稳定性，避免产品结构与售价脱离现实;另一方面，又可使企业建立起符合未来发展方向的产品线与品牌形象，避免日后的危机。

　　最为重要的是，绿色环保不仅仅是响应国家号召抑或公益行为，“好事”同样可以变成“好生意”。例如，马可波罗瓷砖早年通过大力推广资源消耗较少的仿古釉面砖代替资源消耗较大的抛光砖，不仅收获了“小市场大份额”的良好效果，还带动了其他大众产品销售。无独有偶，生活家·巴洛克地板通过在业内率先大力度推广复合地板、普通树种的手刮仿古地板来代替需要大量消耗名贵天然木材的实木地板，在短短几年间，从一个原本名不见经传的小企业，一跃成为手刮仿古地板与实木复合地板的“双料冠军”，并依托手刮仿古地板这一形象旗帜产品，成功带动了大众化的强化地板的销售，现今已成为地板行业的领军企业之一。