核心信息平台《消费驱动唱主角 服务增长最拉风》

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　　摘要：核心信息平台(www.coreinfos.com)　　日前，商务部研究院发布的《2015年消费市场发展报告》称，今年我国消费驱动型发展模式将基本确立，消费率将在近十年中首次突破50%，位居三驾马车之首，而服务消费将成为拉动消费增长的主要动力。

　　贡献率超五成

　　早在2011年，商务部研究院发布的年度报告就曾预测，当年消费对GDP的贡献率将超过50%。

　　商务部研究院消费经济研究部研究员赵萍告诉记者，消费对GDP的贡献率和消费率并非一个概念。消费率指的是消费在GDP总量中所占的比例，而“消费对GDP的贡献率”指的是在GDP增量当中，消费所作的贡献。如去年我国GDP增长7.4%，其中，消费的贡献率超过了50%，而在GDP存量中，消费所占的比例还是比较低的。“但是今年情况会发生变化。”赵萍告诉记者，2015年导致我国固定资产投资增幅下滑放缓的主要因素并不会发生根本变化，产能过剩较为明显的制造业和房地产业去库存还需要较长时间，而同期消费增长却呈现与此相反的走势，消费的发展势头将明显好于投资。

　　此次发布的报告指出，固定资产的投资空间有限，在稳增长的前提下，要尽可能控制简单重复投资。报告分析认为，我国房地产业的超级繁荣期已经结束，进入调整期，而且调整还远未到位，由此带动投资明显下滑。去年我国固定资产投资增幅就明显下降，只有15.7%的名义增速。

　　统计显示，今年1-2月，我国固定资产投资同比增长13.9%，增速比去年回落 1.8个百分点，其中制造业投资增长10.6%，回落2.9%;房地产投资增长10.4%，回落0.1个百分点。而同期的消费增长却呈现出相反的走势，1-2月，社会消费品零售总额同比名义增长10.7%，尽管增速比去年全年有所回落，但扣除价格因素，实际增长11%，比去年全年加快0.1%。预计全年社会消费品零售总额名义增速在11%左右，虽然名义增速有所回落，但在扣除物价影响因素后的实际增速变化不大。

　　赵萍认为，今年消费无论在存量还是增量中都将占据第一位置，全年消费贡献率将延续“十二五”一直高于投资贡献率的态势，消费率将于10年来首次超过50%，消费在国民经济中第一拉动力的地位基本坐稳，在三驾马车中拉动力最为强劲，是中国经济增长的最大潜力所在。这表明十二五规划纲要设定的消费、投资和出口协调拉动的发展目标将基本实现，消费驱动型发展模式基本确立。

　　驱动力转换

　　报告指出，由于经济下行压力必然传导到消费，预计2015年以社会消费品零售总额为代表的商品消费增速将会进一步下降。一个新的特点是，服务消费的增速将远高于商品消费。其中，居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信增长更为明显，服务消费成为拉动消费增长的主要动力。

　　近年统计数据显示，随着我国消费转型步伐加快，生活必需品和耐用品消费占比持续下降。其中，代表食品消费的恩格尔系数持续下降，平均每年下降近0.5个百分点;衣着类消费支出比重下降，每3年下降1个百分点;汽车家电消费维持低增长。与此同时，新型消费增长强劲。预计2015年网上零售额增长率仍将保持50%左右，占社会消费品零售总额比重再提高1个百分点，代表消费结构升级的商品销售明显快于一般消费品。

　　报告还指出，随着我国从城镇消费转向城镇化驱动，2015年，我国农村居民可支配收入增速仍将高于城镇1-2个百分点，城镇消费增长速度仍将低于农村，但是城镇消费占总消费的比重将再提高0.5个百分点。

　　赵萍告诉记者，经济下行的压力必然会传导到消费，经济的减速换挡，将导致消费名义增速进一步下降。而由于社会消费品零售总额主要代表了商品消费，而服务消费、信息消费的快速增长不能在社会消费品零售总额统计指标中充分体现，预计2015年消费结构的变化将会继续拖累社会消费品零售总额的增长速度。

　　赵萍分析认为，由于我国服务业的供给能力增长速度明显高于商品供给，服务消费的增长速度也将持续高于商品消费。今年1-2月，服务业生产指数同比增长7.4%，比同期规模以上工业增加值增速加快0.6个百分点。服务供给的增速还会进一步加快，而服务供给能力的提高，将激发服务消费发展的潜力，服务消费将呈现持续高增长的态势。

　　赵萍指出，一个新的趋势已经显现，服务消费在总消费中的地位不断上升，服务消费增长对总消费的贡献率和占比呈现较快增长，服务消费将成为拉动消费增长的主动力。

　　四热点抢眼

　　报告认为，2015年中国将有四大消费热点，分别是：

　　一是智慧生活消费。我国消费者对智能化生活，特别是可穿戴设备、智能电视等的消费愿望强烈，智能化产品渗透到消费者生活的方方面面。调查显示，有超过81%的中国消费者表示愿意支付更多来购买让生活更为便捷的产品和服务;81.6%的被调查者支持物联网家电的发展，并表示未来会购买相关的物联网家电产品。

　　二是绿色环保消费。对环境污染的关注继续激发绿色健康消费快速增长。环保防护类产品以及绿色有机食品消费将保持较高的增长速度，新能源汽车销量将继续保持两倍以上的高速增长。

　　三是全球时尚消费。从以前的奢侈品到现在的运动、数码、农产品(000061,股吧)，中国消费者正在更快地融入国际消费市场。由于跨境电商平台数量和可选品类的增长，香奈儿领衔的奢侈品降价潮，拉低了境内外差价，引发较大的消费热情，高端消费品市场将迎来购买小高潮。

　　四是文化体育消费。各种类型的文化单位努力提供更多优秀文艺作品，政府逐步推进基本公共文化服务标准化均等化，扩大公共文化设施免费开放范围，缩小文化消费与发达国家的距离。体育用品消费和体育服务消费均呈现出差异化、个性化和便捷化的消费趋势。

　　建议

　　减免税 促消费

　　赵萍建议，进一步促进消费增长，要在制度环境和供给方面加大改革力度。如重点投资服务基础设施，促进服务业快速发展;稳步推进消费税改革，一些属于高端大众消费品范畴的化妆品、箱包、中高档手表可以免征消费税，而一些超高端消费品如飞机、游艇、高尔夫，以及高能耗高污染的产品则应加征消费税;加快金融创新步伐，不断拓展服务消费的贷款规模，增加服务消费的贷款品类及服务渠道;推进跨境电商发展，提升跨境物流标准，加强跨境电商立法;加快线上线下融合发展，鼓励实体店发展O2O模式，鼓励商圈和商业街发展O2O;完善绿色认证管理体制，鼓励发展绿色流通渠道，支持绿色环保消费等。