最美证件照以细节取胜 吐槽声中觅商机

　　"吐槽"声中觅商机

　　最近，不少网友在微博上吐槽自己的证件照目光呆滞，表情木讷，丑到不忍直视，甚至有人调侃："证件照是世界上最丑的照片，没有之一。

　　在互联网时代，哪里有吐槽，哪里就可能蕴藏商机。来自福州的90后创业者张旭，就瞄准了证件照这一市场，创办了福州首家主打拍摄证件照的照相馆。

　　20万元借款打开创业之门

　　"如今的80，90后越来越重视自己的外在。既然市场有这方面的需求，我觉得就应该尽量去满足。"在张旭眼中，证件照追求的是一种美但不失真。

　　其实早在去年，专门拍摄证件照的照相馆就相继在北上广等一线城市落地开花，在福州却还没有类似的照相馆出现，张旭认为恰好可以尝试填补市场空白。于是大学毕业不久的他毅然辞去了电视台编导的工作，踏上了漫漫创业路。

　　"我觉得可以用所学的专业来帮助顾客是一件很有成就感的事。通过一张微小、不怎么起眼的证件照，来传递一种追求细节和认真的态度。"张旭说。

　　大三的时候，张旭和同学在杭州合开了一家照相馆，主要是帮客人拍写真照。现在回到福州创业，正好把当时累积的创业经验用上。"目前福州市场上的照相馆水平参差不齐，对于时尚的把握还不够，所以我想通过借鉴别的城市的经验，在福州开辟一个新领域。虽然梦想有点大，但我会朝着这个目标不断去努力。

　　有了向家里借来的20万元作为创业启动资金，张旭的照相馆在2013年圣诞节正式开业。他给照相馆起名为"嗨森活"，代表着一种生活态度。"嗨森"即"开心"，"森活"就是"生活"。张旭说，希望每个来这里的人都能拍出自己满意的证件照，然后开开心心地奔前程。

　　证件照也要拍出美感

　　在约40平方米的摄影棚内，放置着5盏专业影室闪光灯，白、蓝、红、灰、香槟色5种背景壁纸，每卷壁纸各11米长。"嗨森活"将每一处细节都考虑得面面俱到。

　　"一般的照相馆多是用幕布来当背景，拍出来的照片缺少纵伸感。而背景用壁纸能够让人跟背景更融合，从而呈现出最佳的视觉效果。"张旭说。

　　正是因为张旭的"完美主义"，光是投入在拍摄设备上的成本就达4万多元，就连用来拍照的相机也是性能最佳的。

　　他的这种严谨感染了许多年轻顾客。刚拍完一组证件照的福州大学大二学生陈琬璐说，起初在微博上注意到"嗨森活"，就是因为"最美证件照"这个想法很有创意。"老板很细心地捕捉到人们日常生活中经常接触但却容易被忽视掉的部分。比如我们平时都会介意自己的证件照不好看，但却很少有人想到可以这样子去拍。

　　陈琬璐认为，对于大学生来说，证件照一旦贴到一个地方，很有可能三、五年都不会更换，所以这张照片还是挺重要的。"尤其是求职简历上的照片，直接关系到用人单位对你的第一印象。

　　"以前去街边的照相馆，刚坐下来没多久，表情还没摆好，摄影师就说可以起来取相片了。"陈琬璐说，在"嗨森活"，摄影师会帮每位客人拍摄几组照片，每拍完一组都会给客人过目，在听取客人的意见并给出一些建议和指导后，再接着拍下一组，直到客人觉得满意为止。

　　由于证件照的主要功能是提供高度真实的人脸辨识度，因此不宜进行过多的后期修图。要在不失真的前提下，尽可能拍出好看的证件照，张旭有自己的一套。

　　"首先是眼睛要有神，盯住镜头。其次，大部分人的证件照表情都太过严肃，应该要微笑一点。再来就是听从摄影师的指挥，调整头部的高低位，这样才能保证拍出来的角度比较合适。"张旭说，仪态、坐姿也有讲究，虽然证件照最终裁剪出来的尺寸较小，但如果有弯腰和驼背的话，还是会显得很没有精神。

　　"腰部一定要用力，把自己挺起来。另外，有些客人拍照的时候会有高低肩，我们就建议他们把双手交叉放在肚子前方，舒张双臂，让肩膀呈自然打开的状态。"张旭说，每位来店里拍照的顾客，他们都会亲自指导。

　　为了让客人在镜头前更有自信，张旭还聘请了一位专业的化妆师，负责每位顾客拍照前的脸部"润色"。"化一点淡妆能遮盖人脸部的油脂，让人的气色变好，这样拍出来的证件照效果也会更好。"化妆师刘晓美说。

　　相比于女生对妆容的重视，男生则更讲究着装。为此，张旭专门从网上"淘"了几套均码的正装，供顾客更换。

　　"求职简历可能是给人力资源部门的第一印象，如果有一张非常好的证件照，很有可能会增加面试通过的机会。"刚工作一年的金贤锋说，自己之前去过好几家照相馆，他们不会提供正装，照出来的证件照都是学生范儿，达不到理想的效果。后来，他干脆自己动手，给自己拍摄证件照。

　　"那时候找了一块洁白的墙壁当背景，稍微打一下灯光，然后用照相机自拍。拍完后上网搜罗服装模版，直接用PhotoShop软件进行图片处理。但是经过那样修图后的照片感觉很不自然，衣服和人脸的搭配看上去也很别扭。"金贤锋说。

　　"希望在证件照上显得成熟一点，之前一直苦恼没有正装，这里提供了几套均码的正装，很方便。"金贤锋说，虽然价格略高于普通照相馆，但是当场就能领取照片，还能拷贝照片电子版，的确省了不少事。

　　因地制宜搞创新

　　"其实家里一开始并不同意我创业，认为是不务正业，我只好耐心解释。"开店初期，因为没有足够的钱去聘请熟练操作图片处理软件的修图师，张旭不得不身兼数职；福州买不到的设备，他要跑到其他城市买完再运回来，所以一些成本比较难控制。

　　张旭说，自己身上有着一股90后特有的执著和闯劲儿，支持他克服一个又一个创业路上的难关，现在照相馆的运营已经开始慢慢走向正轨了。

　　张旭认为，从目前推广阶段来看，福州的年轻人接受新兴事物的速度较快，市场对于"最美证件照"这个理念的反应比他预期的要好得多。"现在主要是通过一些新媒体的渠道，像微博、微信这样一传十、十传百不断地扩散出去，未来在宣传渠道上还将做一些新的尝试。

　　尽管如此，面对每个月1万元左右的成本开支，张旭还是感到一些压力。"最美证件照"因为拍的好，客人存有电子版，几年都不需要再拍，因此很难有回头客。如何吸引新的客户，成为摆在张旭面前的一道难题，但他很有信心。"随着越来越多的人认识到证件照的重要性，'最美证件照'这个理念会得到更多人的认同。

　　此外，如何节省时间成本，这也是张旭面临的另一个挑战。从化妆、拍照、修片到取片，平均在每位客人身上需要花费半小时到一小时。随着顾客的增多，张旭和他的团队有些忙不过来了，最多的时候一个下午接待了12位顾客。拍摄流程中一旦哪个环节衔接不够紧凑，还会增加时间成本。

　　"虽然目前的团队只有三个人，但忙中不能出错。每个人负责的环节要环环紧扣，否则会影响到下一位客人的时间。"张旭说。

　　谈到自己的团队，张旭说，开店至今，一共换过两位设计师，但都不够理想。"一名合格的证件照修图师不仅要掌握平面设计技能，还要具备一定的绘画功底。要能根据亚洲人的肤色、脸部骨骼构造进行相关修饰。

　　张旭表示，不同于北上广等拥有众多专业设计院校的大城市，福州本地的高校设计专业很少教授关于人物形象设计方面的知识，去外地挖人才成本又太高。因此，对于下一步的团队扩充计划，张旭还是打算在福州的高校毕业生或者在校学生中物色修图师，一步一步地培养他们成长。

　　在主推各类证件照的同时，张旭未来还打算进行一些创新，增加年轻人的时尚照、全家福、老年人的金婚照，同时拍摄一些美妆视频教程等。

　　"目前福州的摄影市场还有很大的提升空间。因此下一步我打算针对福州市场，把之前在杭州拍写真的一些经验搬过来，但是会做一些因地制宜的创新，及时引进江浙一带比较流行的时尚元素。"张旭说。

　　作为一名90后创业者，张旭认为年轻并不可怕，犯错其实也不可怕。"只要坚持心中的理想，一步一个脚印走下去，就一定能闯出自己的一片天。

原标题："最美证件照"以细节取胜