尼尔森“新一线”城市将成中国经济增长新引擎

　　2月19日，尼尔森公司发布的2013年第四季度中国消费者信心指数显示，该指数再创新高，达到111点，较2013年第一季度上升3点，较2012年同比上升5点。在尼尔森全球消费者信心指数调查所覆盖的60个国家及地区中，位列第四，仅次于印度尼西亚（124）、印度（115）和菲律宾（114）。

　　“较为稳定的GDP增长率、弹性的劳动力市场和稳定的家庭收入增长，使得中国消费者信心在2013年最后一个季度得以继续攀升。尼尔森的研究显示，良好的就业预期和较强的消费意愿是中国消费者信心指数保持强劲的关键，消费者对未来12个月的就业预期与消费意愿较上季度分别增长了3点和4点。”尼尔森大中华区总裁严旋表示，“2013年年底消费者信心指数的上升再次为2014年的积极走势奠定了基础。预计2014年中国经济将继续平稳增长，而关键的挑战是如何将强劲的消费信心转化为实际购买力，以及如何基于对中国消费者的深入理解来挖掘其潜在的消费需求，从而进一步拉升消费对我国整体GDP的贡献率。”

　　尼尔森调查报告显示，2013年第四季度中国消费者的消费意愿达到2010年第二季度以来的最高点，为47％；就业预期跃升至75％，乃2012年第二季度以来的最高值。

　　“除了快于中国GDP增长的中国消费者可支配收入的增长（8．1％），维持在较低水平的CPI和在第四季度相对集中的中国节日及网购狂欢都有效提高了中国消费者的消费意愿。”尼尔森中国区总经理董沛德表示。

　　2013年中国CPI增长维持在2．6％，与2012年持平。严旋认为，CPI增长率保持在一个较低的水平得以为未来消费的增长奠定良好基础。同时，由各地方政府带动的持续上涨的地方最低工资标准也使人们手中拥有更多的可支配现金，从而提高了他们的消费意愿。

　　尽管基于尼尔森调研的中国消费者信心指数在过去三年保持了稳步上升的态势，但过去连续几年GDP增长的整体放缓也的确对中国零售市场带来了一些影响。尼尔森针对快速消费品的研究数据显示，2013年大多数零售行业整体受经济增速趋缓影响，均有不同幅度的增速下滑。尼尔森全国快速消费品零售总额的年度增长率从2013年下半年起，放缓至个位数增长，在2013年12月的年度增长率仅为7％。相比之下，2012年12月尼尔森全国快速消费品零售总额的年度增长率高达15％。

　　“基于中国消费者强劲的消费意愿，我们认为走出目前相对低迷增长的关键在于探究消费者不断变化的消费需求和购物行为，从而挖掘新兴领域尚未满足的需求，并激发更多的消费潜力。”董沛德表示。

　　尼尔森调查显示，中国消费者信心指数在去年第四季度得以再创新高，有赖于二线城市（112点）和三线城市（111点）消费者信心指数的显著增长，较2013年第一季度分别上升8个点和4个点。相比之下，一线城市的消费者信心指数较2013年年初上升了5个点，从109点上升至114点。四线城市全年上升了8个点，从102点上升至110点；农村地区则微微下降了1个点，从112点下跌至111点。

　　董沛德指出，二、三线城市呈现出的巨大消费潜力是中国经济实现从投资驱动型向消费驱动型转变的至关重要的因素。

　　二线城市和三线城市（尼尔森定义）共包括来自252个城市的1．13亿户家庭，其家庭收入总共约为5万亿元。2013年，这两类城市贡献了全国将近一半（44％）的快速消费品销售总量，较2012年增长了6个百分点。

　　根据在消费领域较为重要的几个指标——GDP增长率、人口规模、城镇人均可支配收入、社会消费品零售总额及现代通路城市发展指数，尼尔森在二、三线城市中遴选出几个具有代表性的并极具发展潜力的未来 “新兴一线城市”范本。这其中包括人口密集且近几年发展迅速的直辖市重庆，西部省会城市西安以及坐落在长三角城市集群的东部城市苏州。尽管属于三线城市，苏州拥有发达的现代通路，且其高达41096元的人均可支配收入已经接近上海的水平。

　　“对这些城市而言，不一定每个指标都是全国领先，但如果将五个指标结合在一起看，随着传统渠道、新兴渠道和不同类型的电子商务渠道更加深层次的渗透，以及地区经济的不断发展和城镇人均可支配收入的进一步提高，这些城市相比其他二、三线城市，更有机会在未来加入‘一线城市’的梯队，并以较为乐观的消费增长成为中国未来经济的新引擎。”董沛德说。