2013年2-11月代言人指数排名报告

　　2013年8月份,作为各路明星人气的阶段性总结,数字100在本刊发布了2013年7月份的代言人指数排名报告,我们发现明星的人气的确是瞬息万变的,会因为电影的上映、选秀导师等阶段性的事件而人气飙升,也会因为长时间的沉寂而人气下跌。

　　最近半年,娱乐圈不乏很有看点的消息,特别是像《爸爸去哪儿》等娱乐节目又是捧红了一批“爸爸”和“孩子”。在这样快速变化的市场中,为了更快速地反馈给企业市场部最具时效性的明星人气数据,数字100第一时间完成了截至2013年11月份的明星排名报告。

　　8～11月份代言人TOP50

　　从8～11月份(下半年)的综合人气看,孙俪、林志颖、王力宏、刘诗诗、刘德华位列前五。在前50位的明星中,男女各占一半的比例,相比2～7月(上半年),男明星们的人气表现有明显的提升,比2～7月多了5个席位。(见表1)

　　从前几位的排名中可以看到,一直人气很高的孙俪继续位居榜首,凭借《辣妈正传》的热播,占据代言人指数榜的首位;林志颖的人气因为《爸爸去哪儿》而大幅提升;而刘诗诗则让出了第一的位置。

　　从8～11月份(下半年)与2～7月份(上半年)的对比看,孙俪一直保持着高人气,林志颖、王力宏、刘德华、陈奕迅、孙燕姿都有不同程度地提升,其中林志颖和王力宏可谓人气飙升,而刘诗诗、刘亦菲、李小璐等女明星的综合指数下跌比较明显。

　　2～11月份“代言人”月份排名

　　从2～11月份明星排名变化趋势看,明星的影响力处于动态的变化之中:孙俪、刘诗诗等明星的影响力指数比较稳定,受欢迎程度一直较高,其他明星的波动相对较大。(见表2、见表3)

　　思考与建议

　　从上期和本期代言人指数的跟踪报告看,明星的人气变化确实是很迅速的,因此在企业选择明星代言人的时候就会面临一些很无奈的“陷阱”:

　　1.明星火了,代言费也就水涨船高,一个本身可能没有很高所谓价值的明星,由于现在的蹿红,签约的话会花费不菲的代言费。

　　2.钱花了,人签了,但刚刚做好广告片或者一系列的策划后,明星的人气已经不如当时了,好像花了冤枉钱。

　　我们既然将选代言人比喻成选股票,那么正确的方式就是投资而非投机。对于选择代言人来说,我们不妨看看耐克的做法:李娜15岁的时候,耐克就赞助她前往美国得克萨斯州的网球学院,锻炼网球技术和学习英文,默默地对李娜进行了长达14年的培育,当李娜获得大满贯冠军,耐克公司一次性就赚回来了。对于大多数企业来说,可能我们不能像耐克一样做如此之长的投资,但中短线总比短线好,这就要求企业的市场部门具有高度的敏感性,长期对符合自己品牌调性的明星进行跟踪,了解未来其动态和计划,以及对各个主流媒体计划有较长期的了解,提前布局,并且要有一双慧眼去识别明星的潜力。