“简约”春晚低调吸金

    执导“简约而不简单”的春晚，效果如何，冯小刚并不知道，但他已做好了“挨骂”的准备。
    前几年的高科技华丽风，被冯氏执导的央视春晚“抛弃”。
    21日，2014年央视春晚再次进行带妆彩排，一位参加彩排的观众透露，不仅没有了炫目的LED屏，连观众席也变得朴素简洁，用传统的大红灯笼体现年味。
    “瘦身”的春晚，吸金能力似乎未受太大影响。据业内人士估算，今年春晚的广告费用仍在6亿元左右。
    高收视率与低成本
    “央视历届春晚费用，都要由国家审计署审查，春晚费用有严格控制。明星出场类似公益性，最多有一些象征性的‘劳务费’，几千元。”一位业内人士表示。
    昌荣传播市场与媒体研究中心表示：央视春晚，多个央视强势频道联合直播和几十家卫视的同步转播，覆盖中国最广泛的观众群体。
    2013年蛇年央视春晚直播总收视率达11.36%，市场份额为26.08%；如果加上 20家省级卫视的同步转播，累计市场份额高达72.79%。
    2012年，央视春晚在法国戛纳国际电视节期间被认定为“全球收看人数最多的晚会”，荣获吉尼斯世界纪录证书。
    曾有机构统计，2012年的龙年春晚收视率合计为32.75%，也就是说共吸引了7.7亿观众收看，几乎是美国总人口的两倍。
    这种“特殊性”，几乎使得央视春晚以“最低”的成本吸引最好的演职人员。
    “地方台春晚，除了硬件投入，大牌明星的出场费也很高，花费几千万元很正常。但央视则是许多人不要钱也愿意登的舞台。当然，这个舞台不是说‘你是大腕你就能上’，而是适合。”该业内人士表示。
    马年春晚，草根和新人演员的数量将大幅度增加。
    此类“低成本”恰恰也是央视春晚受“质疑”的地方。本报记者采访的几位业内人士认为，这使得春晚该花多少钱很难评估。
    春晚投入严格控制，至于具体数字，有业内人士估计为千万元左右。
    6亿广告收入
    一方面是“低成本”集聚最好的资源，另一面却是强大的“吸金能力”。
    “今年春晚，整个演出过程中没有植入广告，只有零点报时冠名和春晚开播前的‘贴片广告’。相对往年，广告更少。”业内人士表示。
    去年8月12日，中央五部委联合发出了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》；此前中央出台的关于改进会风的“八项”规定，让各大电视台纷纷响应，停办多场晚会演出，许多节会庆典也纷纷“瘦身”。
    “其实，几年前央视春晚就开始‘净化’，尤其是大量的植入式广告让观众反感。”业内人士表示。
    但该人士估算，今年春晚的广告收入依旧在6亿元左右。
    曾有媒体披露称：2002年，央视春晚的广告收入为2亿元；2006年接近4亿元；2009年已接近5亿元；2010年广告收入更是一度被推测有6.5亿元，其中植入式广告收入有近亿元。
    央视春晚的广告模式主要有三类：第一类是常规硬广告套装，多以签约预售的形式销售；第二类是春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等几个主要项目的冠名赞助；第三类就是口播广告与植入广告。
    业内人士表示，植入式广告并非央视春晚的主要收入，一般一家企业费用为500万～800万元。
    然而，2010年春晚的植入式广告引发了大讨论，有观众调侃当年的春晚是：过去是在春晚中插入广告，当年则是在广告中播放春晚。
    广电总局在及时出台了一系列的措施之后，2011年央视春晚宣布“零植入”广告。据媒体报道，过去三年来，央视因为“零广告”的承诺，春晚广告收入至少损失了17.5亿元。
    2012年起，“我最喜爱的春晚节目”及其广告冠名等也被取消。“我最喜爱的春晚节目”，自1992年起举办了整整20年。
    公开资料显示，2010年，“我最喜爱的春晚节目”赞助费用是1.26亿元，2011年，有两家企业冠名，总金额是1.8亿元。
    央视春晚零点报时，也是固定广告收入之一。据统计，2005年时该广告价格是680万元；2009年为4701万元；2011年为5720万元。
    央视春晚硬广告主要是开播前的“贴片广告”，即春晚开始前的一段广告时间，并非春晚植入广告。常规硬广告套装一般有多家企业，有时是16家企业，这个费用基本在4亿多元。
    如此推算，从2010年开始，央视春晚的广告收入基本在5亿～6亿元。
    电商成亮点
    “今年，电商企业参与算是一个亮点，根本还是以消费为主导型的企业。”易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤表示。
    2014年CCTV-1\3\4\7金马贺岁春节套装广告囊括了北京现代、海澜之家、红牛、京东商城、老板电器、天津宝迪、腾讯等交通、服装、饮料、电商、家电、食品和IT多个行业的大品牌主。
    家电企业美的连续10多年占据零点报时广告；郎酒曾经三连冠春晚冠名商；汇源和郎酒均冠名过“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动。
    年底本身就是包括电商企业与消费类企业疯狂的促销阶段，这些企业参加的是套餐广告，不仅是春晚那一晚的播放，而是贯穿在整个春节期间，并在央视1套、3套、4套、7套打通播放。
    去年春晚前的广告时段内，360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相，取代传统广告大户成为荧屏“新贵”，以至于去年被感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。
    业内人士表示，今年央视春晚又以“消费型”品牌企业为主，本身也是中国从投资拉动的资源型社会向消费型社会转型的缩影。