麦肯锡2014年中国十大趋势

　　麦肯锡亚太区董事长欧高敦发布2014年中国十大预测。

　　以下是报告摘要：

　　1. 生产率增长和技术性颠覆

　　中国将通过支持提高生产率来努力控制飞涨的成本，从劳动力到土地到资本。并且，对改善生产率的关注将超越工厂，进入农业和服务业。

　　中国也会更多地依赖具有颠覆性的技术，一个例子是私有银行的崛起，预计将鼓励这个对互联网疯狂的国家使用网上银行。

　　2. 首席信息官（CIO）

　　增加对技术和生产率的关注的一个自然结果是依赖那些能够做到这一点的管理者。为了那个目的，这个公司们预计将转变思维--目前信息技术（IT）仅仅只有支持作用，但会被视为增长的手段。

　　“事实上，在国企中扎到CIO就像海里捞针一样困难。”欧高敦在报告中写道。

　　他说，这个缺少有才能的人帮助这个国家实现技术目标，这意味着少数能够做到的人可以得到更高的薪酬。

　　3. 重视创造就业甚于经济增长

　　这个政府预计将把工作重心从经济增长转移到为制造业和服务行业的人们创造新的就业上来，因为生产率提高和颠覆性的技术将威胁到他们的生存。

　　随着更多毕业生们离开校园，发现他们在争先恐后地追逐着越来越少的就业机会，“他们会对此不满，并且不会不做抵抗。”欧高敦警告说。

　　因此，政府将如何解决悬在头上的危机呢？国有企业可能“将面临招聘和保留他们并不真正需要的员工的压力，”他说，“政府和这些企业的领导人长期以来争辩说这些工作是最安全的。他们发现很难宣布说这些人是可牺牲的。”

　　4. 并购收购

　　目前，国有企业控制了5000亿美元规模的后勤部门，包括航运、港口、收费公路、铁路、机场以及小规模公司等。但欧高敦预计，由于对生产率增长的关注，产业集中化将以比现在更快的速度发生。

　　“许多领域越来越鼓励私企和外企的参与，竞争强度可能会上升。”

　　5. 建筑基础设施

　　据麦肯锡报告，在这个方面，中国可以划分成两半。一方面，中国夸耀一些工程和建筑奇迹，令一方面，它们更多是例外而不是常态，更多的商业和居民建筑陈旧并且造型丑陋。

　　“一些城市达到了一个临界点。”欧高敦说，重建衰败的建筑已经成为一个优先事项，但这些工程的资金来源还是个问号，不能不考虑对地方开放商和政府的抗议。

　　6. 高速铁路

　　报告称，2014年中国对高铁的强烈兴趣将呈现出一片新的面貌，焦点将转移到扩大常用路线的客运量而非增加新的路线。

　　报告称，高铁每日乘客量已经从2007年的25万跃升至2013年的130万，部分原因是车票的激进的定价策略。上海-南京线每15分钟有一班车，相当于近5500英里的营运路线，预计只2015年将会增加一倍。

　　“大部分投资将从建造全新的路线转向增加已建成并且运营成功的路线的客运量上来。”欧高敦写道。

　　7. 太阳能行业

　　2014年太阳能行业将继续复兴，国内需求增长是动力之一，另一个动力来自经历了福岛核电站泄露灾难的日本。报告称，日本的装机容量从2012年的170 万千瓦增长到2013年第的逾600万千瓦，翻了两番。

　　欧高敦预计，国务院的一项补贴计划今年将进一步扩大，该计划鼓励太阳能电池板制造商对建筑和运营太阳能发电厂的投资。

　　与此同时，由于中国大城市受到严重污染的不良影响，2014年预计将出现一个电动车的可行性市场，会从深圳比亚迪戴姆勒新技术第一辆汽车发布开始。

　　8. 实体商店

　　在线零售的迅猛发展预计将危及传统的实体商店的繁荣及商场开发商的利益。2013年电子零售销售激增50%。

　　报告称，服装和电子产品批发店数量正在减少，尽管开发商们计划未来三年将实体零售店的面积增加50%。

　　欧高敦预计，这种趋势将危及较小的城市或消费者人数较少的地区的开发商们。并且，由于可能会出现并购，很多商店会倒闭。

　　9. 自由贸易区

　　欧高敦称，上海自由贸易区的未来及潜在的优势仍笼罩在含糊其辞的政策之下。

　　自贸区的优势之一是获许在其中投资的公司无需经过一个审批流程。但报告指出，其限制与禁止“负面清单”与政府的外商投资产业指导目录中的类别一致。

　　欧高敦称，虽然自贸区可能会缓解这些限制，但含糊不清的状态使当局“在2014年拥有充分的自由来维持自贸区的现状或追求更大胆的自由化--如果他们认为需要某种形式的刺激的话。”

　　“总的来说，我认为这比较不可能发生。”欧高敦补充道。

　　10. 欧洲足球在中国

　　欧高敦承认，这个预测是对去年的重复。由于腐败和缺乏远见，中国超级联赛在收视率方面已经落后于西班牙的西甲和英超联赛，尽管中国聘请了明星球员和贝克汉姆担任比赛的大使。

　　欧高敦将中国足球成功的希望寄托在未发挥出来的潜力以及广州恒大赢得亚冠联赛上--在聘请意大利的马塞洛·里皮为教练的短短一年之后。

　　另外还有一种可能性，受下列消息刺激中国管理者可能会采取行动：默多克决定投资在印度的足球联赛，而曼城的卡塔尔投资者们已经将资金注入纽约市的一个足球专营特许公司。

　　欧高敦说：“姐妹足球队的发展和品牌的跨界协同效应的时代正在逼近。”欧高敦说。

　　欧高敦在报告的最后呼吁结束“金砖四国”这个说法。金砖四国（BRIC）是新兴经济体巴西、俄罗斯、印度和中国国名英文首字母的简称，高盛全球经济学家吉姆·奥尼尔（Jim O'Neill）最先发明了这个术语。

　　欧高敦的理由是十年前这个术语发明时，四个国家以相似的速度增长，而中国GDP为全球增长贡献了13%，而巴西、俄罗斯和印度加起来只贡献了9%。然而，2013年，中国为全球经济增长贡献了29%，其他三国的总和只占全球增长的7%。

　　“是时候让'金砖'沉下去了。”欧高敦说。