企业公益以“人”为核心 以“成长”为导向

    ——企业公益模式新探索

    捐建学校，大约是企业慈善中的常态。大凡想做教育慈善的企业或企业家，应该都有过在边远山区捐建学校的经历，从希望工程开始，二十余年，企业和社会组织都孜孜不倦在捐建学校的道路上一路狂奔。据统计，仅希望工程一个项目就已建希望小学15444所。
    但是越来越占据媒体报道头条的不是某某捐建了多少学校，培养了多少学生，而是某某贫困山区新校面临着生源减少，师资缺乏，山村教育依然缺乏的声音。而类似这样“校多人少”“只见书不见阅读”的奇特现象，难道就没企业发现？或许，只是鲜少有企业敢将慈善的步子迈得更大一点。大凡想稍加改变的慈善举措多数时候都会被公众放在显微镜下“质疑”，甚至贴上“伪善”标签，让试图通过慈善来树立具有责任感形象的企业，陷入当局者迷的境地。
    然而，时代在变，慈善也需要改变，社会需要更多有效公益。谁会是愿意“吃螃蟹”的人，或者说，谁将是以“探索者”姿态出现，走出“实体”慈善的怪圈。从这个意义上来说，由远洋地产主办、远洋之帆公益基金会承办的远洋地产“探海者”全国大学生社会实践奖评选活动，似乎能给当下的公益事业一些启发。
    以“人”为核心的公益投入模式
    教育的宗旨是育人。远洋之帆公益基金会秘书长段涛这样描述她所在组织的公益梦想，“远洋之帆致力于为解决基础教育不均衡现状贡献绵薄之力，公益项目目标很简单，希望能托起贫困乡村孩子健康的、有知识的明天，希望为这些孩子有更远、更大的未来空间助一臂之力。之所以连续5年开展大学生的重点在落后山区的社会实践，一方面这是帮助即将就业的高校学子最快速度了解社会现状、清晰认识自身价值和责任的重要途径，另一方面也是帮助基金会自身集合有热情、有能力、有共同价值取向的社会资源合作助学的一种手段。”
    可以说，这样的公益梦想有些理想状态，都言谈公益不能谈虚的，要实实在在，否则免不了质疑之声，毕竟任谁都不希望把本应该涂在心中的热血，涂在地上。但是做公益真的不需要理想吗？非也，理想这个东西虽然比较抽象，但是因为人的加入它便有了务实的价值。诚然，远洋之帆公益基金会并非完美，但是以成效为目的的关注“人”的教育慈善投入，正是这个时代的公益教育所需要的。“我们把慈善做得太窄了，我们关注教育的同时也应当看到，教育的主体是人，而最终目的是指导实践。”北师大中国社会责任研究院华威濂副院长在提到中国乡村教育现状时无不唏嘘感慨。和华院长想的一样，远洋地产通过远洋之帆公益基金会，于2009年设立了“探海者”全国大学生实践奖项目，激励和资助青年学生有目的、有计划地开展各类实践活动，颇有点英雄所见略同的感觉。
    远洋地产“探海者”全国大学生社会实践奖和他的名字一样，只是一个身先试水的“探海者”，但是从5年的成长轨迹来看，这是一条类似细胞裂变图形轨迹，学校社团都有天然的传承性，稍加引导，便如同一个细胞再生般，不断增长。截至目前，累计已有121所高校的1645支学生团队参与其中。这与动辄几十亿教育捐赠相比，没有震撼的 “大手笔”资金，但是逐年成倍增长的参与学校和参与大学生社团数量，与其说远洋之帆基金会致力于对教育的投入，不如说他们是对更长远的“人”的投入。
    这只是远洋地产以“人”为核心公益模式的冰山一角，其实，大学生实践活动还是一个获取信息的平台。正如之前段涛秘书长谈话中所透露的那样，远洋地产出资成立的远洋之帆基金会核心项目是“小伙伴成长计划”，旨在帮助偏远的、落后的特别是少数民族聚居区贫困孩子的未来成长问题。而大学生实践活动平台，能够为这些项目提供最及时、准确的资助信息，并将各个项目之间形成有效联动，从而推动基金会开展更有效、直接的公益活动。
    远洋地产这种关注“人”为公益行为，不仅仅体现于此，而是一直贯穿其公益行动之中。今年9月，正是由于大学生的北川民族中学社会实践支教行动反馈的信息，基金会与北川民族中学联手成立 “羌族传统文化教育基地”，通过教育扶持与文化扶持相结合的形式，让一些教育落后地区无法实现大学梦的孩子们在学科教育之外多掌握一门技艺，为未来就业拓宽途径。而其目前拟在筹款划之中的“护理人才培训”计划，初衷是完善“小伙伴成长”项目，一方面让更多孩子通过接受特定技能教育增强就业实力；另一方面也借此发现并培养一些真正具有爱心的具有忠诚度的护理人才，间接为正在起步的有强大护工需求的养老产业提供助力。这种以“人”的投入，到关注“人”未来的公益行动，我想，正是以“人”为核心公益模式的有力体现。
    以“成长”为导向的企业公益价值
    “企业慈善或许比公益组织看得更远，而企业家也有能力把慈善做得精致。”青基会的副秘书长王旭东在远洋之帆中国乡村教育和社会责任论坛上如是说。在王旭东看来，这种关注“人”的公益能够发展的更广更远，而它的发展绝对离不开企业参与的身影。
    也正因如此，远洋之帆基金会一直在探索一种能够联合各类投身公益的企业，共同探讨中国教育慈善的走向。12月9日，与远洋地产“探海者”全国大学生社会实践奖同时举办的中国乡村教育与社会责任论坛，便是远洋之帆公益基金会的又一次探索，论坛让包括三星、加多宝、佳能等在内的多家著名慈善企业共聚一堂，探求如何充分整合和利用专业教育资源，支持企业、公益组织和青年学生开展乡村教育帮扶，促进乡村教育发展。
    过去，企业慈善大多是，效益好就多捐点，效益不好就少捐点，这种简单逻辑是否真能达到企业树立责任感形象的诉求？回过头来，再看一看教育慈善为何以硬件设施捐款居多的原因，第一，可考核，第二，效果速成。显然，大多数企业一方面有着贡献社会的责任感，另一方面又无暇顾及捐款的后续发展，只好选择不需要后续考核的“一次性”教育项目。
    换一个角度，这些慈善款项，是不是也可以做得和投资一样，更具成长性一些。这些思考，我想正是远洋地产和其他具有社会责任感的企业正在探索的方向。
    其实，远洋地产在此方向已迈出步子。由远洋地产出资成立的远洋之帆公益基金会旗下 “小伙伴成长计划”正是以“微公益、共参与、可持续”公益理念向这个方向的努力探索，并取得成效。该计划包括“远洋之帆助学金”、“远洋之帆奖学金”、“远洋之帆关爱基金”、特别行动及网络助学平台等组成部分，自2009年启动以来，该计划持续5年，为8个省份（直辖市）近50余所贫困边远地区学校及师生提供资助，受益人数超过2万人次。
    与远洋地产一样，今年五月，佳能（中国）启动了“佳能影像之桥--2013亚洲青少年文化交流项目”，以一种全新的山区教育体验帮助贫困地区的孩子增长见闻，开拓视野，帮助孩子开阔视野，缩短乡村教育的数字鸿沟。
    在由远洋地产举办的中国乡村教育与社会责任论坛上的三星代表甚至公开表示在建完第150所小学后，将致力于与其他企业或者基金会合作，探索社会最需要的教育公益项目。
    公益的价值不在于投入多少钱，而在于你所做的公益是否可以延续，首先是物质的延续，更高层次当属人精神的延续，前者主要耗钱，后者主要耗时耗力。企业应当站在山顶上，看清全局，再做布局，不应该把公益当做提高企业品牌的附加值而已，否则免不了赔了夫人又折兵。企业应该像做投资一样做慈善，不仅关注投入，也要关注产出，用精准的投入做有效的公益。