“淘宝”央视主持人，央企动了啥心思？

　　央企未来人才战略或将与媒体人产生更多交集，堪称双赢之道

　　“淘宝”央视主持人，央企动了啥心思？

　　本报记者 董秋彤

　　前有杨澜、许戈辉、鲁豫，后有崔永元、李咏等，央视主持人离开老东家的消息近年来一直接连不断。而近日又有消息爆出，原央视二套《生活》栏目主播雅雯，现已调任央企中国化工集团公司企划部任主任一职，全面负责企业新闻的宣传和品牌传播工作。

　　显然，不管是对于中国化工集团还是雅雯来说，我们不得不承认，这样的选择都是需要智慧和勇气的。

　　央视主持人跳槽事出有因

　　在外人看来，中央电视台是个大平台，在这样的平台上工作可谓名利双收，为什么央视主持人却纷纷选择改行？像杨澜、许戈辉、赵琳、文清、鲁豫、黄健翔、刘仪伟等人，都曾是央视名嘴，如日中天的他们却意外选择“出逃”，另谋东家。在一位曾在央视工作过的圈内人士眼里，“纪律严、压力大、工资低”或许是主持人纷纷出逃的原因。

　　据这位圈内人士称，央视条条框框很多，让主持人束手束脚。比如，有人出几百万邀请主持人拍商业广告，主持人愿意与央视分成，但却因央视规定主持人一律不准拍摄商业广告而告吹。

　　当然，个人发展的新机遇与新诉求也是导致主持人跳槽的重要因素。

　　雅雯是1998年从北京广播学院播音专业毕业后进入中央电视台工作，先是担任风靡一时的CCTV-3《同一首歌》栏目导演之一和主持人，后担纲CCTV-2《生活》栏目主持人。2006年，其被企业界看中，掌舵中国餐饮界的知名连锁品牌——马兰拉面，任马兰拉面总经理。大约在两年前，她转至央企中化集团，成为该集团企划部的一员。

　　在很多以前在央视的老同事眼中，雅雯的职场转型和现如今的业务能力都在他们的意料之中，因为她“非常干练和果敢”，而这样一个有着媒体经历的人，如果被一个“聪明”的企业看中，势必在很多方面给企业带来益处，特别是与公众的沟通方面——在企业的危机公关方面，媒体人都有着别人不可企及的优势。而雅雯的经历正验证了这一点，正如她在清华EMBA的同学这样评价她的转行：“雅雯非常职业，能力很强，转型很成功。”

　　央企与媒体人交集频现

　　如今，随着中国市场经济的不断深化，央企已经走出了“用广告包打天下”的思维格局，开始有意识地将广告、公关、活动等各种市场手段组合起来进行推广，已经开始懂得主动“推销”自己。特别是国资委2011年2月开始实施新闻发言人制度以来，企业与社会、公众的有效沟通更是被摆在一个重要位置。但是，由于多年来形成的认知程度不够，一些企业在实际操作方面仍然缺乏公关意识与应对能力，导致问题频出。

　　最著名的莫过于原铁道部新闻发言人王勇平，当他那句“至于你们信不信，反正我信了”说出口以后，公众已将他所有的解释都归类为推卸责任，是在为铁路方面百般辩护、否认责任。此种生硬而缺乏感情的应对方式，势必难以得到公众的原谅。

　　同样，中国企业在并购澳大利亚力拓公司的失败原因也与公关的缺乏有关，由于企业先期缺乏鲜明的企业文化和品牌的传播，其公关工作流于形式和浅表，没有实现与受众的有效互动，没有将公关与整个企业的发展战略实现融合，从而难以打消国外媒体和公众对中央企业的疑虑，给了那些鼓吹“中国买断论”的反华势力可乘之机，使得国企在这场并购博弈中最终以落败收场。 

　　而与上面案例不同的是，“中钢收购澳洲Midwest公司”项目曾被亚洲两家著名的金融与投资专业杂志分别评为年度“最佳并购交易”和“最佳交易”两个重要奖项。这个并购案之所以能够成功，很大程度上在于中钢集团在并购初期就聘请了当地有大量媒体资源和丰富操作经验的公关公司，并分析了国际市场并购规律和当地市场规范，采取多种渠道增强与目标公司股东及所在国政府的沟通，使得并购案得以顺利完成。

　　事实上，在信息化爆炸的今天，良好的公共关系和品牌宣传已成为央企塑造形象和提升市场竞争力的重要手段，而这一点正好与某些媒体人的职业诉求相吻合。在央视主持人跳槽央企的“雅雯效应”下，央企未来的人才战略或将与媒体人产生更多交集。为此，我们不禁要期待，下一个被央企“淘宝”的央视主持人又会是谁呢？