超八成跨国企业爱上中国

　　尽管QE让新兴市场大起大落，但国际大型企业对新兴市场增长的信心有增无减，特别是对中国。根据国际顶尖咨询集团BCG的最新研究，78%的跨国企业预计在新兴市场的市场份额会有所提升，而尽管中国经济增长有所放缓，但它仍是跨国企业眼中最重要的新兴市场，超过83%的跨国企业表示中国是其重要市场。

　　中国的中产阶层正是其中最被看重的市场需求，BCG全球总裁Rich I. Lesser在接受《国际金融报》记者专访时表示，“我预计，未来7年，中国将拥有2亿至4亿的中产阶层。中产阶层的发展、城镇化，这两项都将为中国经济发展和市场扩张打开新的阀门。”相比于中产阶层，富裕消费者也并未失去动力，BCG资深合伙人David Michael表示：“凭借其巨大的经济规模以及中产阶层和富裕消费者的迅速增长，中国市场仍然受到大多数企业的青睐。”

　　Rich I. Lesser向《国际金融报》记者打趣道，“跨国公司对中国市场的重视，从他们设置的全球总裁办公室或许可见一斑。以我为例，我在全球有两个办公室，一个在美国总部，另一个就在中国，而中国办公室对BCG来说，跟美国同等重要。”

　　正如Rich I. Lesser需要经常在中国办公来了解中国一样，跨国公司在中国面临的最严重挑战正是——本地化，正如谷歌、微软、苹果等巨头在中国的起起落落证明的那样。BCG研究显示，仅有13%的企业认为自己有能力战胜本土竞争对手，更何况，尽管新兴市场对受访企业整体收入的贡献平均已经达到28%，但这些企业最核心的20名高管中却仅有9%常驻新兴市场。

　　为什么跨国公司抵不过本地企业？ BCG资深合伙人Bernd Waltermann分析了更深层原因，他对跨国企业本地化的进程表示担忧：“如今，新兴市场对全球GDP的贡献达到近40%，并在全球GDP的增长中占据更大份额。而在许多新兴市场中，精明强干且雄心勃勃的本土竞争对手占据了主导地位。这些本土企业往往拥有着对本土市场的深层了解、良好的政府关系以及较低的成本结构。跨国企业面临的考验十分艰巨。”

　　人才的竞争是跨国公司最担心的问题之一，也是跨国公司高管们最不满意的地方，他们表示，自己的公司在“吸引和保留当地人才”方面与所需要求差距最大，公司急需要培养强有力的当地领导团队、建立本土化的业务模式，而在这些方面，跨国企业存在的能力缺口均达20%以上。

　　“而正因为中国与世界的进一步融合，高度国际化的人才将非常珍贵，人才在全球的流动培养更加重要。” Rich I. Lesser再次强调了人才在全球范围内流动培养的重要性。