中国消费非常强劲

　　尼尔森公司大中华区总裁 严旋

　　当大家开始担心中国经济下行速度是否会进一步加快时，我们却看到另外一幅令人兴奋的画面： 在喧嚣的城市，有更多余钱的消费者对各类五花八门的投资渠道和日新月异的高科技产品趋之若鹜

　　今年上半年以来，中国GDP增速较去年持续放缓。当大家开始担心中国经济下行速度是否会进一步加快时，我们却看到另外一幅令人兴奋的画面：在喧嚣的城市，有更多余钱的消费者对各类五花八门的投资渠道和日新月异的高科技产品趋之若鹜；对他们而言，品牌就是品质的保证，他们愿花更多的钱，去换取一个更有品位、更加健康的生活；中国人曾经的私家车梦想早已照进现实，旅游对大多数城市家庭来说，已成为生活的必需品。随着快速推进的城镇化建设，品牌的概念也在广袤的农村市场悄然兴起，农村消费者也开始享受超市与连锁便利店带来的时尚与现代的购物体验。

　　中国仍是全球最具活力的市场之一，中国的消费动力非常强劲。支撑这个信心的，是中国政府在着力保障改善民生的前提下，对积极释放有效需求、推动居民消费升级的坚定部署。

　　尼尔森2013年第二季度消费者信心指数调查结果显示，中国消费者信心水平为110点，较第一季度上涨两个点，依旧站在该调查所覆盖的全球58个国家和地区的前列，并高于全球平均水平16个基点。中国消费者的消费意愿达41%，是自2010年第四季度以来的最高水平。从诸多因素来看，在从投资驱动型经济向消费驱动型经济转变的进程中，中国有着天时、地利、人和的优势。

　　所谓“天时、地利”，即中国将加速提高二、三、四线城市以及农村居民的生活水平和收入水平，正在崛起的中等收入群体将成为中国消费市场的主力军；同时，正在积极推进的城镇化建设带来的远不止2020年前另外10%的人口迁移，而是产业支撑、人居环境、社会保障和生活方式等各方面由“乡”到“城”的根本性转变。如果说目前两倍于城市人口的农村，消费仅仅为城市的1/3，那么未来城镇化的跃升，乃是质的变革，是中国避免经济“硬着陆”、实现“再平衡”的前提。

　　随着中国全面迈向小康社会并不断完善对民生的保障，中国人不再有钱必存，对“储蓄”与“消费”有了全新的理解。即使是低线城市居民，也希望通过消费来享受更健康、更时尚和更加丰富的生活。

　　而“人和”，是指当下中国消费者所展露出的全新面貌。更高的教育背景、更强的经济实力使得今天的中国消费者不断追求创新的思想、健康的理念和更加便捷的生活，这一新兴中国消费者的全新特质又为中国市场得以继续扩容和丰富提供了最广泛的基础。

　　扎根中国市场30年，尼尔森得以见证中国逐渐走向世界“中心市场”的历程。我们的研究一再证明，人们天性中对美好生活的不断实践与向往，加之尚待全面开启的广袤的农村市场和正在崛起的西部市场，都将注定成为引领中国成功实现经济转型的关键拉力，而这两个关键因素不会因为经济的暂时放缓而轻易改变。

　　（本报记者 林丽鹂整理）