加多宝微博连发4条对不起鸣冤 引发网友热议
广州中院一纸裁定,引发加多宝官方微博“泪奔”。
昨日下午,加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的微博,并配以幼儿哭泣的图片,隐晦抗议近日广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。昨日,四条微博发出后,立刻引发千万网友转发。
法律界人士表示,广药和加多宝的诉讼不仅涉及国企和民营企业之间的利益纠葛、还关乎国内知识产权领域法律法规的实践问题。虽然加多宝公司塑造了红罐王老吉这一品牌是不争的事实,但是从最初的品牌所有权上看,加多宝在法律上确实没有多少“说服力”可言。
四句“对不起”
“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”“对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。”
昨日,从下午14:18开始,加多宝官方微博即以“对不起”为主题,连发四条微博,每条微博都配以幼儿哭泣的照片。加多宝的举动起因于1月31日广州中级人民法院下达的一直裁定书。裁定书裁定,广东加多宝诉中暂时停用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。据了解,自广药诉加多宝案以来,加多宝方面便启动了这一广告语,目前这一广告语已使用达半年之久。
上周末,加多宝和广药双方纷纷就这一裁定召开媒体沟通会,加多宝方面坚称对于裁定内容“无法接受”,广药方面则态度强硬,媒体沟通会上更是要求广大媒体、渠道商主动放弃对加多宝这一宣传语的使用。
熟悉加多宝的食品饮料行业研究员称,广药步步紧逼,周末加多宝已经紧急召开内部会议,其表示,“加多宝2013年的广告计划刚刚敲定没多久,广东中原的裁定对于加多宝而言确实打击很大。”
法律上不占优势
值得注意的是,广州中院裁定的依据是,名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品,不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。而加多宝方面认为,17年来加多宝一直生产和销售红罐凉茶,红罐凉茶品牌也是加多宝一手打造的,广州中院的裁定完全是不客观的。
昨日,加多宝通过微博“喊冤”,一经发出即引发了上千网友的转发和评论。
行业人士认为,这只是加多宝“反击”的第一步。事实上,加多宝的营销团队在业内一直被认为“很强大”,不排除此番系列微博是在为后面加多宝的“上诉”做舆论铺垫。
综合法律界人士意见,“广药和加多宝的诉讼过程中,广药一直不停用法律手段紧逼加多宝以此换取市场;而加多宝则一直通过营销方式为自己争取时间,最大化降低更名带来的损失。虽然从事实的角度,加多宝确实打造了红罐凉茶这一品牌,但是从法律上看广药才是品牌的拥有者。现在来看,加多宝在法理上几乎占不到优势,加多宝可能也意识到了这一点。”
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