数字时代的品牌保卫战

　　互联网时代下的商业竞争更加残酷，“数字社会”中，资源重组的效率和速度急速提高，迫使品牌的生命力周期循环加快。空间和时间的碎片化，新型媒介的出现，使得消费者注意力日趋分散，消费行为发生剧烈变化，即便网络经济有富饶经济的美名，但受众注意力依旧稀缺。根据经济学原理，稀缺则会导致竞争，品牌的剧烈迭代无法避免。问题似乎变得复杂起来，在全球经济迎来萧瑟冬季的时刻，企业若要追寻“基业长青”，就必须在技术、产品创新、营销、供应链等各个层面作出真正变革，打响品牌保卫战。

　　这是一场“择强汰弱”的进化战役，找到差异化的“定位”是企业的重中之重，这需要通过大量数据和案例做到“知己知彼”，而衡量不同公司品牌资产数值的大与小，成为最为重要的参考依据之一。在各大商学院的教材中，品牌资产的内涵被定义为赋予产品或服务的附加价值，它反映在消费者有关品牌的想法、感受及行动的方式上，同样它也能反映品牌为公司所带来的价格、市场份额及盈利能力，对于品牌资产的价值的准确评估则备受关注。