马光远央视招标折射中国消费市场冷暖变迁

　　业界瞩目的“2013年央视黄金广告资源招标会”，在历经13个小时的激烈争夺后，最终落下帷幕。应该说，数字非常喜人：招标预售总金额在去年142亿元的基础上再创新高，达到158.813亿元，同比涨幅11.38%，比之前预测的153亿元高出了5亿多元。

　　央视广告招标会举办19年来，一直被视为中国经济的晴雨表和市场的风向标。但笔者对此一直不以为然。事实上，从招标会的特征和历史变迁看，央视广告招标会尽管从某一个侧面反映了中国经济的冷暖，但就总体而言，更多反映的是中国消费市场未来的潜力及冷暖变迁。对于央视而言，广告竞争的激烈程度决定了大量的中小企业并没有机会去展示自己，中小企业的生存状况和出口企业近年来遭遇的挑战，也不是央视广告招标可以管窥的。但可以肯定的是，通过央视的招标会，可以研判中国消费市场的重要动态和未来变化。