杨叙创新是英特尔的天性

　　应对移动互联网英特尔调整产品思路 超级本价格将会降到3000元———

　　“人们在熟悉的环境和既定的流程中往往容易懈怠，容易变得不思进取，这在快速变化的信息产业中是大忌。”

　　日前，由北京青年报社、英才杂志社、新浪网联合举办的 “2012（第十二届）中国年度管理大会”评选出“2012年度具价值管理榜样”。包括中国交通银行（601328）、中国移动通信集团公司等在内的14家企业入选。2012年，在欧美经济危机的影响下，中国经济增长放缓，而相对复杂的经济形势，使中国企业家也面临更为严峻的挑战。他们的企业如何面临挑战、抓住机遇、激发自身的创新动力？本报将陆续推出年度榜样系列报道，呈现“榜样”企业家们在重塑发展、重振增长过程中的改变之道、应对之道。

　　榜样·故事

　　板电脑近年来的兴起，让PC行业感到前所未有的危机感，甚至有悲观的论调认为，传统PC将被平板电脑完全取代。就在这样的形势下，2011年英特尔提出了超级本这样一个概念性产品，但在国际市场上，超级本暂时还未能给疲软的PC市场带来明显改观。

　　不过这一局面到了中国却有些变化，英特尔在超级本领域做得风生水起，不到一年的时间里已经形成一条完整的产业链，并且有15个不同品牌、160多款超级本在中国市场上销售，这其中自然离不开英特尔公司全球副总裁、中国区总裁杨叙的贡献。

　　■超级本成本还有下降空间

　　如果从出货量来看，超级本的表现并没有太多出彩之处，但这没有影响到杨叙对于超级本的信心，他指出超级本作为一款推出时间不到两年的产品，目前遭遇的困难是暂时的，也是英特尔早已预见到的。

　　杨叙自己说，iPad刚推出时曾让他非常惊艳，不过他仍想拥有一款将PC和平板结合在一起的设备。今年下半年随着微软Windows 8系统的发布，为超级本提供了良好的屏幕触控支持，很快有厂商推出了全新一代超级本，杨叙发现这款具有触控功能的笔记本电脑正是他想要的，“拿起来也很轻，便携性非常棒。有了它，我几乎不再用新iPad”。

　　杨叙对于PC产业链信心满满，他认为随着超级本生产规模的不断加大，成本还会降低，超级本的主流价格将会下降到3000元左右，这有利于超级本市场的进一步发展。

　　■英特尔如何玩转移动互联网

　　近几年苹果iPhone手机和谷歌的安卓手机在全球大受欢迎，智能终端迅速普及，移动互联网时代已经到来，这对于以生产PC芯片为主的英特尔是危机还是机遇？

　　“绝对不是这样，”杨叙解释，当年英特尔最终决定出售手机芯片业务，但英特尔没有就此放弃手机芯片的研发，而是不断研究降低X86架构功耗的办法，“现在我们的技术和产品都已经准备好了！”

　　杨叙表示，移动互联网时代的到来也让英特尔的产品研发思路有了很大调整，以前英特尔一直是从技术角度考虑，总想着做高性能的通用芯片，计算能力很强，什么样的数据都能高效处理；现在英特尔从设计方向上不再做通用芯片，而是调整为针对不同市场分段做出不同芯片，“根据今后的智能终端需要，根据用户的体验，英特尔芯片设计理念会有一个实质性的变化。我相信，在未来几年，甚至更长远，英特尔针对不同的市场段都会有自己的产品。”

　　■创新是英特尔的天性

　　英特尔从创立至今还不满50年，而杨叙在英特尔工作时间已经超过26年，他曾表示作为一名“英特尔人”，他深刻领悟到英特尔的天性就是创新，“因为我们无旧可守；只要我们稍稍停滞，就将被超过。”

　　“别担心，只管去做，我担着，”这是英特尔创始人诺依斯的口头禅，杨叙最爱用这句话鼓励他的团队，他说，“人们在熟悉的环境和既定的流程中往往容易懈怠，容易变得不思进取，这在快速变化的信息产业中是大忌。”

　　杨叙表示，英特尔推出超级本就是想引导PC厂商在传统电脑模式上创新，如果这种创新完全实现了，而且消费者已经体验到了创新所带来的真正获益的东西，英特尔的目的就达到了。

　　榜样·侧记

　　超级本推广大使

　　今年已经是杨叙在英特尔工作的第26个年头，他的经历在一些职业经理人看来似乎有点难以想象，二十多年就职于同一家公司，可以想见杨叙与英特尔绝非雇主和雇员的简单关系，说他血脉里流淌着代表英特尔的“蓝色血液”毫不为过。

　　回顾杨叙过去一年在各个场合的演讲内容，简直可以把他称为超级本推广大使，超级本在中国市场取得如此迅速的发展，杨叙在其中发挥了不可替代的作用，这个精干、健壮的中年男子无论是面对合作伙伴、政府官员还是媒体记者，从来都是一口带有重庆口音的普通话，话语中带着天然的一种亲近感、幽默感，这在各家跨国公司中国区的掌门人中，绝对算是独到风景。

　　杨叙从不避讳对竞争对手的赞赏，对于他们的优秀产品也总是第一时间进行试用和分析，例如苹果的iPad，这款被视为PC终结者的平板电脑刚一推出，杨叙就购买了一部，他在肯定iPad的用户体验和产品设计的同时，也指出了iPad最大的不足，那就是无法代替笔记本电脑的工作用途，导致用户因公务外出时不得不带上两台移动设备，“那时我就意识到，平板电脑无法取代PC。”

　　榜样·简历

　　杨叙于1986年以实习生的身份加盟英特尔公司，曾在中国和美国担任过技术营销、客户营销和业务拓展等多项职务。现任英特尔公司全球副总裁、中国区总裁，全面负责英特尔在中国的运营及战略。

　　榜样·对话

　　PC和平板电脑

　　未来是融合关系

　　记者：传统PC会被平板电脑取代吗？

　　杨叙：很多人都觉得PC和平板电脑之间是取代与被取代的关系，其实这是一种误解，这两种产品未来是融合的关系，会出现既是PC又是平板的新产品，可以完成平板电脑无法完成的PC平台上的一些工作，同时又具备平板电脑的便携性和触控技术。

　　只有理解了这种融合的趋势，PC厂商们才能搞清楚创新的方向，想的东西会越来越多，未来的路也会越走越宽，而不是总想着会被平板电脑取代。

　　记者：今年全球PC出货量出现了明显下滑，英特尔如何分析这一局面产生的原因？

　　杨叙：这是两个方面的原因造成的，最大程度还是经济环境，全球经济环境不景气，这不仅仅体现在PC行业。其次，平板电脑的崛起的确影响到了PC的市场表现，这点我们并不回避。很多消费者认为平板电脑很新颖，会拿出升级PC的预算去购买平板电脑，因为他觉得现在的PC也够用了。如果未来PC同样具备了触摸操作功能，性能还比平板电脑强大，消费者又会回过头来选择PC，这是完全有可能的。