任志强微博重塑影响力

　　2010年被认为是“微博元年”，彼时华远地产（行情,资金,股吧,问诊）董事长任志强已经59岁，即将到来的“耳顺之年”不是不上微博的理由——对于“微博控”来说，任何时候都不算晚。

　　任志强每天要发几十甚至上百条微博，范围涵盖房价、房地产市场、社会民生问题、日常生活琐事等等。

　　“许多人说我在微博上浪费了太多的时间。其实上微博与看电视、听音乐、读书都一样是一种学习、消遣、娱乐和休闲的方式。这里有大千世界中的形形色色，有爱有恨、有光明有黑暗、有善有恶，也有精华和糟粕。不同的人会对社会提出不同的看法，也会提出一些令人难堪的问题或评论，却也让人能从中找到美的真诚。”任志强曾经这样表述，从中也可以找出众多粉丝推崇其微博的原因。

　　现在的任志强坐拥新浪微博1478万粉丝和腾讯微博1511万听众，且由于话题敏感、数据翔实、言辞犀利，他的每条微博几乎都会被大量粉丝评论、转发，在行业内和整个社会的影响力甚至超过了一些传统媒体。

　　与之相似的是，很多企业家，比如李开复、潘石屹、王石、史玉柱等人都利用微博这一社交平台发表观点、彰显价值观、与粉丝互动，形成了独特的影响力。

　　“微”，言大义

　　早年因为一句“开发商只给富人盖房子”，任志强成为众矢之的，甚至在2010年的一场论坛上“被扔鞋”。

　　把他从“全民公敌”这个泥沼中拉出来的，正是限定在140字以内的微博。

　　在数千条博文中，任志强剖析房价居高不下的原因、分析土地政策、预测房地产市场行情、介绍NGO（非政府组织）发展情况。尽管“在商言商”的表达方式直截了当、毫不留情，但由于这些博文在事后往往被市场所应验，因而受众的态度渐渐从“难以接受”转变为理解和支持，万通控股董事长冯仑曾公开表示“长期赞同任总的观点”。

　　而这些准确预言的背后，是任志强对政策的长期跟踪和对行业的深入研究。据一位接近任志强的人士透露，他每年都会写数百万字的房地产研究报告，因而在平时的演讲与写作时对该行业的各类数字均可熟练自如地旁征博引。

　　除了对行业内的现象进行分析，任志强对于一些公共事件也会评论、转发，山西疫苗事件、王家岭矿难、解救被拐儿童等都成为了他针砭时弊、突显企业家社会责任感的载体。

　　此外，任志强微博转发频率较高的还有一些励志文字、人生哲理，再加上此前两篇“与80后谈心”的博文《别浪费了青春》《幸福指数》，被网友戏称为“干了李开复干的事”（创新工场创始人李开复被称为“青年导师”），受到年轻粉丝的热情追捧。

　　从公开资料上看，任志强很喜欢用一个网上调查，带着调侃说明自己三年在公众心中印象的变化：“自从上微博后，第一年他是中国人最想打的人，第二年他成为了人民公敌，而第三年他就变成了女孩子最想嫁的人。”

　　重塑影响力

　　“他夜以继日地发，因为觉得微博的影响力太大了。领导给他打电话，拿‘地王’的老板也给他打电话，他就觉得这个东西好。他主要是通过周围人的反应来感觉微博的影响力。”谈及任志强缘何对微博如此“上瘾”，潘石屹曾做出这样的解释。

　　在美国心理学家罗伯特·西奥迪尼看来，影响力指的是一个人“让别人按照他们的意愿行事”的能力，意即此人采用某种为别人所乐于接受的方式来改变他人思想和行动的能力。

　　昔日在传统媒体处于主导地位时，任志强常常抱怨自己的观点被媒体误读，一些较为激烈的观点也往往成为媒体大肆渲染的宣传点，从而造就了语出惊人、简单粗暴的“任大炮”形象。

　　而自从微博这一“自媒体”出现后，任志强不仅得以完整地表达自己的观点，影响数以千万计的粉丝对房地产市场的认知，更可以与受众互动，让其感受“任大炮”外表下的理性与温情。

　　认识到微博这一社交平台巨大影响力的企业家不仅仅只有任志强。

　　2012年初，中国上市公司舆情中心评出了2011年“上市公司高管微博影响力排行榜”，王石、史玉柱、任志强、李东生、王中磊、沈国军等均榜上有名。

　　这些企业家上榜的原因在于，他们不仅在微博上探讨本行业内的热门话题，还做出了其他诸多有益的尝试，例如参与社会公共话题讨论、与投资者积极沟通等，而这些尝试又进一步扩大了高管们的影响力。

　　李开复在《微博：改变一切》一书中说，微博比传统的书籍、比电视节目具有更大的影响力，它正在改变一切。“微博是一个很好的传播平台，我们在上面可以看到很多让人震惊的事件，也许我在真实生活里不会出来说什么话，但（在微博上）我哪怕转发一次、写两个字，都是一种贡献，这就是微博的影响力。”

　　而任志强的例子无疑为企业家如何利用社交平台塑造影响力提供了范本。