王健林2018年中国票房超北美 10年后是美国2倍

　　2013财富全球论坛于6月6日-6月8日在四川成都召开。在6月6日上午新兴经济体的诱惑论坛中，万达集团董事长王健林发表了对新兴市场和文化产业的看法。

　　在谈到新兴市场时，王健林认为适应市场不是新兴市场和发达市场，去任何一个市场，母国以外的地方都有一个适应的问题。

　　以下为王健林发言实录：

　　王健林：我觉得是这样的，适应市场不是新兴市场和发达市场，去任何一个市场，母国以外的地方都有一个适应的问题。我自己体会，要适应一个新兴市场，这个新兴市场看怎么理解，一种理解就是完全在发展中的，第二种刚需的市场也可以称为新兴市场，我自己理解把握三点，我个人体会，一己之见。

　　首先第一是信任，信任是什么意思？就是你企业文化的调整，比方说我们并购AMC以后，当时就有很多争论，是我们在美国找了一批人，还是我们自己派了一批人过去，毕竟有1.8万人的团队，我们派多少高管过去，有很大的争论。我看了它的各个副总裁总裁的履历，有的是世界500强的前任官，有很多是哈弗、耶鲁大学毕业的，受过高等教育。我给我们的团队讲，难道你们的本事比他们大吗？他说找美国人无非是找说中国话的美籍华人，我觉得也不行。

　　你要分析这个公司愿景没有搞好，主要是基金，五个基金，一个20%，他们有主人公心态，我相信管理层能管好。你买公司要分析这个公司有没有价值，主要是人有没有价值，而不是物有价值，如果人有价值公司值得购买公司就把团队留下来。你去任何公司，把别人像防贼一样防着，把别人看成小偷，要偷你的东西，偷你的钱，抱着这种心态就搞不好，所以第一是信任，信任团队，我们只派了一个联络员，我们给他一个利益调整，只要创造利润，10%就给你们管理层分，所有员工每人涨多少工资，每人签四到五年的长期合同，就很简单的制度调整，去年就盈利接近6千万美金，今年还会大幅度增长。我就是说第一要信任。

　　第二就是人才一定要本土化。我不是用AMC的例子来讲，比方说我看到在中国，我合作了很多跨国企业，从最早的沃尔玛、家乐福，还有很多进来的跨国零售企业，因为我是做不动产的嘛，来租我的店，合作了很多，有成功的也有失败的。成功失败，除了其他的因素，有一个重要的因素，凡是全部是海外高管团队的企业，在中国几乎没有成功的。那一定是公司里核心的一两个，两三个是老外，大量的高管可能是中国人，这种才成功。同样一样，加入我们去了印度，去了俄罗斯，你觉得你派20个高管过去领当地的普通员工，可能成功吗？不能成功。所以我觉得人才一定要本土化。

　　第三，要想适应当地市场，我建议信息化。怎么管理，不可能人管人，也不可能天天飞过去检查，就利用现在高科技的技术，做信息化，每笔收入，每笔支出，所有审批网上看得到，加上这几个手段，我觉得这是我的体会，应该可以搞好。

　　随后王健林又谈到了对电影市场的看法，他认为2018年中国票房会超过北美地区，10年后中国市场将是美国的两倍。

　　以下为王健林发言实录：

　　这个片子（指钢铁侠）非常好，今天讨论如何适应新兴市场，这个片子与主题非常相接，而且非常形象，用片花的方式来放了《钢铁侠》。我觉得适应新兴市场最核心的基本点，尊重这个市场，尊重当地的消费者，你就能成功。《钢铁侠》恰恰就是犯了不尊重中国市场，不尊重中国消费者的错误。

　　中国的电影市场这几年发展非常快，我在两年前就有一个演讲，我讲过，美国现在北美地区，包括加拿大，大概有100亿美元的票房，我说2017年，快的话，2017年，最晚2018年中国票房会超过北美地区，2022年，就是从现在算起来10年以后中国市场将是美国的两倍，所以你会看到，为什么梦工厂到中国来了？我们现在也正在跟美国排前五的几家电影公司谈成立合资公司的事情，你看美国电影当中中国元素也在增加，他们看中国增长快，美国每年1%，扣除物价通胀其实是负增长的，但是有些美国公司想赚中国的钱，又要表现出自己的高傲和主宰地位，挑两个中国演员进去打酱油，更愚蠢的是到北美地区把这切掉，就放北美版，如果美国电影公司是这种心态想在中国捞钱，又不尊重这个市场和不尊重中国消费者，我看这些公司在中国是要失败的。

　　因为在《钢铁侠》放映的同期，中国有一个第一次搞导演的女士，赵薇女士拍了一部很生活的小片，成本很少，票房跟《钢铁侠》是一样的。在之前中国有三到四部电影都超过10亿人民币，今年以来中国电影市场出现非常奇怪的变化，就是突然间老百姓更喜欢看本国电影。1到5月份，本国票房超过美国片子的，所以随着电影市场扩大，随着中国电影人对投资的增加，增加讲故事的能力，我相信有一天中国不再搞几十部限制，外国片子随便来，放来放去，可能中国片子收入最多。

　　外国企业要想在中国获得成功，或者在新兴市场要获得成功，就一定要像《钢铁侠》这个片子一样，不要到当地市场去叫当地人打酱油，不要到美国一个标准，印度一个标准，到中国一个标准。这种事情我们见得多了，卖汽车的在当地可以索赔，在中国不可以索赔，这就是不尊重市场的表现。不管任何行业要想在新兴市场获得成功，一定要把当地市场和当地消费者看成母国和所在国市场一样尊重，这才能获得成功。所以我在这里也提醒美国这些制片公司，要想在中国继续捞钱，你就千万不要再犯《钢铁侠》这样的错误。