各省如何把玩音乐大餐？

各省如何把玩音乐大餐？

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2012年12月27日星期四   我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

近日，北京市官员宣布用5到10年的时间，斥资140亿元约合10亿英镑，打造“中国乐谷”：一座大型建筑群，里面有录音棚、乐器厂、音乐学校、五星级宾馆以及一个桃形舞台。希望通过这种有形的形式传达无形的音乐。

由于2010年中央政府由副总理吴仪带头的打击侵权和假冒工作领导小组，百度音乐和腾讯音乐两家最主要的在线免费音乐都同意于2013年开始试行下载收费。

这对于打造音乐节是一个利好，可以通过卫星电视台配套同步播放音乐达人秀，不再是纯粹的唱歌比赛，而是纯粹音乐全球比赛，地点就选在中国乐谷。音乐节可以通过此节目带动相关衍生品获利。

过去几年的音乐节上总是出现繁荣迹象，充斥着匡威运动鞋、五颜六色的头发，以及铆钉皮革手链。这种音乐节能增加旅游业收入，还能扩大文化影响力。

问题是，如果从过去这种游走短暂的节日如何变成长久的拉动经济呢？

北京投资140亿元打造“中国乐谷”，就是进行这种探索。如果把音乐办成持久的产业呢？第一，通过电视台合作，把音乐谷节目带到全国全球。第二，通过音乐谷场所，组织全国性全球性的音乐比赛，抛开唱歌比赛的老路，换一些品种。第三，通过音乐谷场所，增加一大批衍生品。第四，可以通过与杂志进行合作，把每次比赛者的简单报道以及比赛花絮进行报道，可以在封面上进行专题集中报道，这样可以带动一本杂志的广泛销售。

另外，要加强音乐赶上西方，还要从歌舞结合方面赶上韩国的鸟叔的江南范儿。把古代的音乐和舞蹈挖掘出来，放进现代元素。不要单纯地玩音乐，需要配套唱歌、娱乐、舞蹈、小吃等综合体，才能发展成为真正的获利项目。

由于音乐属于纯粹的无形，很多人可能难以接受，怎么办？

笔者认为，通过内容介绍、背景介绍、故事介绍、情节介绍，以及音乐组合的接受，这样才会有许多听众走进音乐会。通过这种介绍，听众可以参与音乐的各种互动节目中，增加音乐的受众面。

唱歌比赛上，为什么有的人唱的比较投入、有的人感情为何不能投入？主要就是有没有故事注入其中，这是以情打动人。实际上，听众在了解音乐的各种介绍后，再进入音乐会，也能判断出音乐的优劣。如果没有这种介绍，听众可能就难以明了比赛音乐的优劣。

所以，纯粹的音乐还是有办法让大众参与的。关键在于音乐会为听众准备是否充分。

当中国准备以文化强国时，各地怎能错过音乐会拉动经济呢？