太阳热产业，路在何方？1

——揭行业五大烂象（1，2）及根源

城市市场全面溃败

在2004年，我曾经豪言要在十年内将电、燃热水器赶出城市市场，事情仅仅过去几年，事实是电、燃热水器逐渐蚕食着太阳能的城市市场。前两年三分天下之势，太阳能热水器市场占有率几乎将近一半。2012年太阳能热水器零售市场中城市销售占比10%，形成强烈对比的是2008、2009年家电下乡开始之前，这个数字正好相反！这是整个产业的重大的变化。

三年前各个厂家在一些地级市里面店面很多，可现在我们到城市去看，已经很难发现太阳能热水器的店面，即便有一些城市里的店还存在，也已经不是针对城市居民了，更多是乡镇产品的批发市场。

农村市场岌岌可危

农村市场同样也处于大混烂的状态。红海竞争严重，产品规格的混烂，下乡的混烂，质量寿命的混烂，售后的混烂，配件的混烂，冬天停用的混烂。这些混烂基本上反应了中国在乡镇级占据了中国光热八九成的产品。拿家电下乡为例，其实政策的初衷是好的，但是经过三年的市场发展，量上来了，但是方向被误导了。产品质量寿命各个方面越做越烂，尤其是保修问题，诉根本没有用，卖货币时候说的很好，有故障的时候根本没有人理！农民深受其害，用户权益毫无保障！

现在，种种烂象使得整个太阳能行业深陷泥潭，产品差导致口碑越来越差，最阳光的行业却变得越来越黑暗，越来越看不到出路。

无良知是最大的烂象根源

整个太阳能热利用产业烂象横生，根源存在于没安全标准，没底线，没创新，没产业进步，没变革，最根本的是没良知，只想着赚钱了，没有对产业、对消费者负责；在这种情况下，即便没有家电下乡的冲击和引诱，被城市市场淘汰也只是时间问题。

皇明曝光行业潜规则，有人说是内斗，但此内斗非彼内斗，我是跟整个行业斗，我高举一个旗帜跟整个行业为敌。大家可以这么想，如果不旗帜鲜明的做斗争的话，如果还把自己搅在里面，大家会说什么？说逃离行业。

国外产业发展巨头之间的竞争也从来没有停止过，可口可乐对百事可乐，苹果对三星，耐克对阿迪，我们可以举很多这样的例子。即便是苹果和三星的专利大战，打到你死我活，都能形成双赢；他们的竞争从来没有说是去坑一个企业，而是各自不断的把标准、技术进步推到前台。他们的竞争有中国的恶性吗？有这样这么滥吗？有这么卑鄙吗？一个有活力的伙伴，才能让整个行业强大，才能让企业不断的进取而不老化。

当皇明拉动这个产业，改善这个产业，不断斗争，不断奋斗的时候，背后遇到了什么？同行企业不仅不一起战斗，反过来陷害它，这就是我们整个产业最大的烂象。

诉不完的标准之殇

其实，当初燃气热水器隐患也很多，但是通过强排，燃气热水器重新发展和壮大。家电的创新不足，但他们底线没有这么低，标准比较强，可这些都是外国人的功劳，这在整个家电工业八十年代引进中国的时候已经奠定了基础，包括手机、电脑等等。所有的传统行业，不是中国人自己把标准提高的，我们民族没有这种个性。这些年一直叫中国制造，一直叫走出中国制造的泥潭，可一直没有走出去。中国人要把整个产业拉出泥潭，必须用高标准对待，所以太阳能热利用产业的提升，这种脱胎换骨，这种转型，我认为，代表了整个中国制造业的一个缩影，如果这一点走通了，证明中国人还行，如果这个走不通，中国人就歇菜了，未来将没有一个属于自己的产业。

皇明是恨这个行业还是爱这个行业？28年前，我转行到太阳能行业，皇明提出“科普创市场，文化立品牌”，大量员工日复一日宣传推广，亲手托起了中国太阳能产业，亲手让太阳能成为世界最大的市场，成为老外惊叹的奇迹，结果我自决于它，这是什么心情？这是怎样的悲壮？

以前我在行业内呐喊，外界没有人知道，现在我跳出来为拯救行业呐喊，就是让大家都来关注太阳能行业的未来，关注中国产业的未来，如果这时候行业还不觉醒，行业就真的完了。

产业变革，必须经过颠覆和超越，必须逃离红海竞争、必须脱离烂泥潭。

如何变革？如何发展？敬请关注《太阳热产业，路在何方？（2）》