“理性回归”消费成为经济发展引擎

2013-10-19金融时报(北京)

在国家继续实施扩大内需的宏观经济政策影响下，伴随着城乡居民收入的不断提高和消费环境的改善，各个地区的消费品市场日趋活跃，社会消费品零售总额快速增长。据国家统计局数据显示，2013年前三季度，社会消费品零售总额为168817亿元，同比名义增长12.9%，增速比上半年加快0.2个百分点。9月份，社会消费品零售总额同比名义增长13.3%，环比增长1.24%。从数据来看，2013年前9个月的增速都保持在12%以上。

社会消费品零售总额的快速增长，显示出消费对经济增长拉动力量呈现不断扩大的趋势，作为推动经济增长“三驾马车”之一的消费，正步入快车道。

在8月份的社会消费品零售总额数据公布之后，北京工商大学经济学院教授洪涛就针对前8个月的数据作过一个分析，并预测今年全年总额将达到23万亿元。而9月份社会消费品零售总额同比名义增长13.3%，比8月份增速下降0.1个百分点的数据，洪涛认为，“虽然增速有所下滑，但全年达到13%的增速还是没有太大问题。单就北京市来看，全年达到8%的同比增长速度，超过8000亿元总额应该是没有争议的。”

节假日的消费，也显著拉动了全国的消费市场。据了解，陕西西安中秋假期，实现商品销售额约31.2亿元，其中，餐饮业销售额约29亿元；中秋当日实现商品销售额约15.9亿元，同比增长14.39%。

从各地市的统计数据来看，城乡消费品市场呈现出共同繁荣、协调发展的良好局面，1至9月份，城镇消费品零售额145799亿元，同比增长12.7%；乡村消费品零售额23018亿元，增长14.5%。

业内人士认为，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，行业规模和经营领域日益扩大，而消费的快速增长，将拉动生产和经济运行。

8月份社会消费品零售总额增速达到了全年度最高的13.4%，随着住房拉动效应的减弱和基数影响，加上“三公消费”对9月份节假日消费市场的负面影响，9月份社会消费品零售总额增速相对上月小幅回落。

对此，洪涛表示并不意外，他告诉记者，“大中型城市公款消费、过度消费以及疲劳促销一定程度上被有效控制，挤出了不少泡沫，所以必然会使高端餐饮、百货的销售额大幅度减少，造成餐饮消费增幅比去年同期增幅减缓，下降到10%以下。但我们也应该看到，虽然“八项规定”实施导致高档餐饮、酒店消费增幅下滑明显，但大众餐饮消费增长还是在不断恢复。所以，这种增速减缓明显是具有积极意义的，是一种理性的回归。”洪涛的分析在数据上也得到了一定的印证，以陕西西安为例，中秋期间全市的月饼销售总体下降，平价月饼走俏。据不完全统计，西安月饼销售额同比下降近五成，其中，高档月饼销量下降明显。同时，餐饮市场仍然低迷，各高档饭店的销售量都有了不同程度上的下降，有些饭店甚至超过了40%，与此相对应的是，大众化消费为主的家庭筵席、特色风味、不同档次的套餐需求旺盛。

对于0.1的百分点下降，洪涛也强调不能以一个数据来简单的衡量消费水平的发展情况，除了上述的消费“理性回归”之外，也应注意到，实体商业的增速虽然略微下降，但占比越来越高的网购却一直保持着稳定的增长，加之线上线下的融合趋势不断明朗，对未来的消费起到了健康的促进作用。

在消费市场十几年的发展过程中，城乡居民购买力不断积累，逐步向发展型和享乐型的消费形态转移。如今，居民消费结构得到优化，恩格尔系数持续下降；而企业的商品结构、业态结构也在调整，体现出了良好的发展趋势。

10月份开始，消费将迎来众多利好因素，传统消费旺季会让社会消费增速上升，有利于总体消费继续向好；此外，宏观政策层面，相关部门都在研究促进消费的政策，并改善过去某些不良的消费习惯，这将为消费提供较好的发展环境。

不少业界人士也对目前消费的现状提出了一些思考，建议培养新的消费热点，适应消费升级转型，尤其是在电子、信息、网络等领域，加大扶持力度，培养新兴消费的成长；同时，加强市场管理，规范市场发展，严厉打击扰乱市场秩序和侵犯消费者权益的不法行为，构建和谐消费环境，保证消费增长的良好发展环境。