美国圣诞市场有点“冷”

　　美国圣诞采购季向来是中国外贸企业“加单”的好时机。但受经济不景气影响，企业普遍反映订单减少。为克服困难，调整产品结构、加速升级换代成为外贸企业的共同选择。

　　今年美国的圣诞消费市场像当地的天气一样，有点“冷”。

　　美国密歇根大学日前公布的数据显示，美国12月密歇根大学消费者信心指数终值为72.9，低于预估水平的74.5，消费者信心指数终值录得7月以来最低水平。

　　消费者信心指数的下降表明市场民众担忧“财政悬崖”带来的负面影响。一旦美国两党不能在12月31日的最终期限前妥协，节约机制就将启动，意味着从明年1月1日起，美国的个人所得税等税率将自动调高，政府开支也会自动减少，两者总额约6000亿美元。

　　从2010年起，中国就是世界圣诞用品的最大生产国和出口国，美国对圣诞商品需求的下降直接影响中国圣诞产品出口企业的生意。

　　订单少了

　　“今年我们接到的圣诞商品的订单少了。”广东省深圳市鑫恒丰吹塑制品有限公司的周经理告诉国际商报记者。该公司承接上游企业的订单，为其加工吹塑件，制成圣诞玩具、灯饰等后再由上游企业销往美国。周经理说，今年上游企业接到的美国的订单较往年少，所以派给他们加工生产的订单也随之少了。

　　山东省枣庄鑫利达工艺品有限公司出口部经理苏春英也向本报记者传达了同样的情况，她说：“近期美国人的消费水平下降了，对圣诞商品的购买量减少，这导致国内出口企业接到的订单明显减少。”

　　路透社的一项调查结果显示，在受访的超过1500名美国消费者中，有17%表示将因“财政悬崖”的逼近而减少这个圣诞季的支出，有超过60%的美国人说“财政悬崖”影响了他们的消费热情，而消费者信心指数比起11月来也降低了超过10点。

　　对于商家来说，这一打击很要命，因为美国圣诞购物季的份额约占到全年销售额的30%，如果消费者不掏腰包，商家也只好上演“圣诞惊魂记”，他们的业绩和利润都会大受影响。

　　受原材料、用工成本上涨的影响，加上东南亚国家圣诞产品产量的增加，中国圣诞商品的传统优势正在减弱。虽然由于圣诞节的拉动出口呈现一定的回暖势头，但这种以低端产品为主的出口仍然缺乏发展前途。

　　以福建省为例，今年10月当月，该省进出口达155.5亿美元，同比增长19.3%，其中出口突破百亿美元大关，达105.7亿美元。这样好看的数字主要是由于圣诞节的拉动。但福建省所接圣诞订单下滑的局面已持续两年，今年订单相比前几年继续减少，对企业的影响较大。再从中国礼仪休闲用品工业协会的分析来看，2011年各类圣诞节庆用品出口明细中，一款圣诞灯具出口4.19亿套，总额11.73亿美元，均价约合每套2.8美元，而在亚马逊美国官网，一套LED圣诞灯饰则卖20美元，中国的出口企业光赚吆喝没赚钱。

　　由此可见，“圣诞树”下并不好乘凉。

　　需要调整

　　若不想坐以待毙，就必须对产品作出调整。

　　苏春英分享了她所在企业的经验：“除生产专门的圣诞产品外，我们还主营游乐场玩具用品，这对企业利润的冲击就不会太大，可以挽回圣诞产品出口的不足。”

　　苏春英指出，有的厂商的产品过于单一，只局限在圣诞产品上，一旦美国经济不景气，购买力下降，就会累及自身。

　　受成本价格上涨的制约，苏春英所在的公司从选择较廉价面料和严控生产环节浪费两方面着手控制成本。但像毛绒玩具等劳动密集型商品毕竟少有专利，仿制容易，附加值低，并不能期待单件获取大幅利润。

　　圣诞节的商品也在升级换代，传统的廉价商品并不能满足消费者不断提高的需求。据北美消费市场研究公司的最新调查显示，名牌香水在美国人今年的圣诞大采购中成为排名第6位的畅销商品，比去年第8位的排名上升了2位。同时，iPad等各种高科技产品或智能手机也尽领风骚。“有钱没钱，回家过年。”商务部研究院国际市场研究部副主任、研究员白明表示，相对于其他类别来说，圣诞商品受经济形势的影响相对较小，若这类节日消费品的开支都下降了，则折射出美国经济真的很糟糕。白明同时指出，圣诞商品高低端都有，而中国出口的此类商品多为低端产品，需要升级换代，在传统商品中融入新科技和新花样。若止步不前，在东南亚国家产品的“挤对”下，中国产品很有可能被淘汰。

　　白明进一步指出，圣诞季只不过短短几天，而这却反映出我国转变外贸发展方式的大问题。“要唱好转型升级这出大戏，必须先唱好圣诞节这首小曲儿。”白明说。