索契一座俄罗斯小城的“国际发迹史”

　　索契的”一夜发迹“，并非偶然，而是俄罗斯”国家营销的成果和国家雄心的体现

　　2014年2月7日晚，索契当地时间20点14分，俄罗斯用一场梦幻般的冬奥会开幕式将全世界的目光聚焦于此。在此之前，索契只是黑海边一座设施较为落后的小城，也是多年来不太为世人所熟知的奥运会举办地。但2014年2月之后，索契“一夜成名”，一跃成为一座像瑞士达沃斯、法国戛纳那样具有国际知名度的“一线小城”。

　　“棕榈树下的冬奥会”

　　其实“黑海明珠”索契之于俄罗斯人，类似三亚之于中国人，是海滨和夏天的同义词。一到夏天，苦熬了大半年寒冷的俄罗斯人都向往着到海边度假、戏水、晒太阳。他们的首选之地就是“夏季之都”索契。

　　为什么独独是索契有如此宜人的夏天？

　　这与它得天独厚的地理位置和气候条件有关。索契位于俄罗斯版图西南角的黑海海滨，一边是温暖的黑海海水浴场，另一边是白雪皑皑的红波利亚纳雪山。高加索山脉既阻挡了北方的冷空气，又将来自黑海的暖湿气流汇聚于此，造就了这里地球最北端的亚热带湿润气候。

　　尽管索契的纬度与中国的东北相当，但年平均气温却达到14.2摄氏度；降雨量达到1703毫米。在索契城中，棕榈树、海滨别墅、游艇、遮阳伞随处可见，勾勒出一派亚热带海滨风情。

　　但“夏季之都”索契在冬季，仍然被高加索山脉的皑皑冰雪所环抱，适于进行冰雪运动，俄罗斯在申奥和举办冬奥会时，就充分强调和利用这个得天独厚的优势。

　　如今的奥林匹克公园坐落在索契市区东南方向20多公里的阿德勒区，紧邻黑海。冰球馆、速滑馆、花样滑冰馆等6座蓝白色调的冰上项目场馆围成一圈，周围却遍是亚热带植物，如此“混搭”的“棕榈树下的冬奥会”，成为冬奥史上的奇异景观。

　　雪上项目场馆则集中在50公里外高加索山区的红林地镇。奥林匹克公园和红林地之间的海拔落差达到600米，温差有5摄氏度左右，与高山赛场的温差则有15至20摄氏度。同在一座城市，相距50公里就有如此迥异的气候，这就是索契的独家“卖点”。

　　由于索契可以在“夏季之都”和“冰雪之都”两个“频道”间随时切换，本届冬奥会的口号就是：“激情冰火属于你”(HOT COOL YOURS).

　　申奥成功时，城里甚至还没有一座大型体育设施

　　索契的“一夜发迹”，并非偶然，而是俄罗斯“国家营销”的成果和国家雄心的体现。

　　普京总统高度重视筹备工作，在政府中增设了专门负责筹备索契冬奥会的副总理，由原俄罗斯地区发展部长担任，并不时亲自在国际场合进行“推销”。

　　俄罗斯政府也为此不惜血本。索契冬奥会组委会主席切尔内申科曾说，索契申奥成功时，城里甚至还没有一座大型体育设施，一切都是从零开始，因此索契目前建成的体育设施都是“最现代化、最高效、最节能”的。

　　据报道，俄罗斯为索契冬奥会的总投资达到510亿美元，超过了过去所有21届冬奥会投资的总和，堪称史上最高。500多亿美元开支中，有430亿美元用在了城市基础设施建设上。从零开始的索契为冬奥会建成了十多座大型比赛场馆和综合设施，新建了阿德列尔火车站和连接沿海场馆群、山地场馆群和奥运村的轨道捷运系统，并改造了机场和高速公路，以往落后的城市基础设施建设彻底改观。

　　索契所在的俄罗斯克拉斯诺达尔边疆区疗养与旅游部也发布消息说，索契800余家酒店、旅馆、疗养院和私人招待所在筹备2014年冬奥会框架下，都通过了强制性星级评定。通过星级评定的酒店、旅馆、疗养院和招待所将进入奥运住宿设施清单，被推荐给宾客。

　　俄罗斯《莫斯科时报》还报道说，当地餐饮业也获得了极大发展。2007年，当索契获得2014年冬奥会主办权时，该市仅有880家餐馆，现在已有2025家，餐饮从业人员达2.5万人。

　　对于一些提前抵达的宾客关于住宿设施远未就绪的批评，国际奥委会主席托马斯。巴赫在记者会上表示，最后一分钟赶工完成赛事设施建设是非常正常的，所有的奥运会在某种意义上都是在“与时间赛跑”。

　　索契冬奥会“掌门人”切尔内申科说，索契曾是一个不起眼的小城，如今借着奥运会的东风，发生了翻天覆地的变化，冬奥会正让索契从“一个地区性避暑胜地变成全天候世界级的商务和旅游中心”。

　　即使是“五环变四环”，也非常之“俄罗斯”

　　索契冬奥会也是继1980年莫斯科奥运会之后，俄罗斯(苏联)第二次举办奥运会。索契冬奥会开幕式总负责人康斯坦丁。恩斯特说，“俄罗斯之梦”是索契冬奥会开幕式的主题，他希望世界亿万观众借此“了解俄罗斯”。

　　4万名观众在主会场观看开幕式，30多亿人通过电视直播观赏这一盛大活动，出席开幕式的有40多位国家元首和政府领导人，这些数据在俄罗斯历史上都是前所未有的。

　　俄罗斯媒体称开幕式“美丽如神话”，认为这个昔日的超级大国重新找回了多年来失去的骄傲。俄罗斯《体育快报》则评论说：“我们中的许多人担心开幕式会被表现成力量和强大，事实上，这担心是多余的。开幕式充满人性和艺术，整个世界都能欣赏其美妙。”

　　本刊记者的一位朋友，俄新社驻北京分社负责人叶菲莫夫虽然身在北京，但仍然坚持在北京时间后半夜全程看完了开幕式，并第一时间在社交媒体上写下了自己作为一个俄罗斯人的自豪之情。

　　其实，即使是开幕式上“五环变四环”的插曲，也非常之“俄罗斯”俄国诗人丘特切夫早在十九世纪就曾说过：“理智无法理解俄罗斯”。

　　冬奥会之后，索契还将是2014-2020年F1赛车的俄罗斯站，也将是2018年足球世界杯的联合主办城市。这个小城的故事，还将继续书写下去。

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