高端酒品策略显效 澳葡萄酒业持续好转

　　前几年受澳元居高不下和葡萄供应过剩影响，澳大利亚葡萄酒业持续处于低迷状态。但近期澳洲瓶装葡萄酒出口额创全球金融危机以来最高纪录，整个行业或许正在逐渐好转。

　　为应对澳元居高不下及来自欧洲南美廉价葡萄酒的竞争，澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)建议葡萄酒生产商专注优质高端葡萄酒，以便在国际市场上进行竞争。

　　WA代理局长克拉克(Andreas Clark)昨日接受媒体采访时称，最新葡萄酒出口数据显示这一发展战略已开始起作用。

　　近几年，澳洲葡萄酒业经历一段艰难时期。克拉克称，澳洲葡萄酒业真正复苏还需较长一段时间，出口数据向好仅是澳洲葡萄酒业好转的开端。

　　数据显示，去年澳洲葡萄酒出口量减少3%，但出口额增长0.4%，其中瓶装葡萄酒出口额增长3%。中国和中国香港地区两个新兴葡萄酒市场进口额领涨澳洲各大出口市场，优质葡萄酒出口均价达10澳元/升，创历史最高纪录。

　　据《澳洲人》援引拉维娜酒庄(Lavina Wines)总裁道(Sam Daw)称，拉维娜已于2009年开始不再通过中国分销网进行广泛市场营销，转而专注向中国富裕阶层销售优质葡萄酒。目前中国市场销量约占拉维娜总销量的55%，其余销往美国市场。

　　他表示，低端葡萄酒竞争不断加剧，其他一些国家葡萄酒生产商对华出口可获得补贴，澳洲葡萄酒相对处于竞争劣势。澳洲葡萄酒商不应继续重注低端酒市场，应关注人数不断增加的中国高净值或富裕阶层。

　　WA的克拉克称，中国市场大幅增长，且出口价也处于高位。除中国这个重要的新兴市场外，澳洲葡萄酒商还需继续关注传统市场，尤其是美国。美国是世界最大的优质葡萄酒市场，澳洲葡萄酒在美国所占市场份额仍较低，但也意味着未来美国市场仍有较多发展机会。

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