解读光线传媒半年3部国产片票房破20亿秘诀

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　　中广网北京6月2日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道，内地的电影市场近半年屡创票房的奇迹：泰囧12个亿的票房、致青春7个亿的票房、中国合伙人票房至今达到3.7亿，目前还在上映，估计还能突破这个数字。这三部国产影片背后，重要推手光线传媒浮出水面，并强势进入主流电影市场，与华谊兄弟一较高下。

　　有人说电影市场正在从"成功靠碰运气"到"成功靠导演明星"，并且逐步过度到"成功靠发行"这样一个时代。中国之声今天独家采访光线传媒发行总经理陈红莉，解密三部影片营销的秘密。

　　《泰囧》，2012年12月12日公映，徐铮自编自导自演，光线传媒投资并发行。市场认可的黄金上片时间是周四，紧邻周末，外加节日，自然更加完美。但《泰囧》偏偏挤在周三，光线传媒总裁王长田曾因此而坐卧不安。但档期，给予《泰囧》最完美的回报在于，前有《1942》，后有《十二生肖》，内地导演+中等规模+现代喜剧的定位，实在难得。

　　陈红莉：《泰囧》的时候，在同一档期里头，包括11月29日到12月这个档期，一家多厅影院同时容纳三个片子是可能的。而且我的片子和他们的档期、类型又不一样。

　　12年12月12日，三个"12"叠加，光线打出"轻轻松松过末日"的宣传口号，前期导演徐铮多番参与营销环节，后期电影倚仗"口碑相传"。泰囧上映68天，票房12个亿。

　　陈红莉：这么多年，做过那么多片子，我觉得这应该算是特别特别完美的，包括档期的选择，以及一切的一切。

　　《致青春》，2013年4月26日公映，赵薇导演作品，光线传媒投资并发行。票房7亿。档期接近五一假期，被称为"有预谋的捧红"。类型，内地导演+中等规模+青春怀旧。发行上，街边广告、地铁移动电视和小区电梯间，全部都是致青春预告。光线传媒多达100人的发行团队，实现"阵地式"发行网络全覆盖。

　　陈红莉：我们家是第一家这么做的，我们是院线、影院、商家和媒体联合，这是我们必须要做的。以往的老的发行方法，确实是打打招呼、吃吃饭、喝喝酒，但现在是一个信息时代，要带动地方宣传，引起大家的关注。

　　《中国合伙人》，2013年5月17日公映，陈可辛投资并导演，光线传媒发行。据说是陈可辛"点名"光线做发行方。影片的定位才由"新东方宣传片"和"商战片"转为"青春怀旧片"的宣传风格。光线总裁王长田甚至说，因为是最后一刻才接手，如果再多一个月布局营销，有把握多开一两个亿票房。

　　陈红莉：现在还是一天几千万的票房，应该会延续到6月中。往后应该是没什么问题的，过两天高考一考完，就相当于慢慢进入了暑期嘛，再加上端午节，也是一个人流旺期。

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