体育用品企业经历变革阵痛业绩下滑 消费潜能仍巨大

人民网北京3月26日电（记者 王千原雪）李宁有限公司（02331.HK）今天发布2012年全年业绩，去年集团收入为67.39亿元，同比减少24.5%，全年亏损19.79亿元。受年报影响，公司股价今日跌4%。

李宁集团执行主席李宁先生今日表示，李宁2012年度的财务表现主要受制于不利的市场环境影响以及集团自身业务发展的阶段性挑战。集团采取的变革措施短期内对损益带来负面影响，但相信这对李宁公司的盈利能力以及可持续增长至关重要。

据了解，李宁集团去年减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其它重组性成本成为了导致亏损的部分原因。

李宁集团执行副主席金珍君先生认为，短期内优化店铺数量、批发销售的减少仍将对公司收入构成影响。然而随着近期实施提高渠道效益及快速补货的措施，公司的现金流将可渐趋稳健，为达到可持续增长奠定基础。

随着近期国内体育用品企业年报陆续发布，企业收入普遍下滑成为事实。业内人士认为这主要是受行业阶段性业务模式所累。多年来的扩张导致经销商积压大量库存，影响了零售店铺的经营和盈利能力。但随着城市化进程加快和体育社会化，中国体育消费能量将逐步释放，作为刚刚起步阶段的中国体育市场仍然存在巨大的消费空间。

对此李宁集团创始人兼执行主席李宁先生认为，同质化是当前中国运动品牌面临的最大困难。过去一段时间内的批发模式和过度扩张也造成了短期内产品供需关系扭曲的不良局面。李宁公司认为必须突破过去行业过分依赖的批发业务模式，转变成更加以零售和消费者为导向的零售业务模式，才能立足于快速变化的消费者市场，走出行业困境掌握先机。

有分析认为，体育用品消费需要“体育人口”支撑，依存于消费者的“体育生活方式”，因此国内体育用品企业的出路在于找准品牌定位，加强品牌的差异性、专业属性和功能性。

数据显示，2011年美国体育产业收入近2.3万亿元人民币，中国仅有1600亿元人民币，产值不到美国的十分之一。美国体育产业占GDP的12%，中国体育产业占GDP的0.7%。