加多宝“被迫”换广告

　　“为免受干扰，我们被迫更换广告。”2月28日，加多宝的官网声明透露了将更换广告的信息后，一石激起千层浪，诉中禁令后的加多宝与广药之争再次成为舆论焦点。据了解，目前广东、浙江、安徽、湖北等多家省级、地市级电视台已停播含有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语的电视广告。

　　因“王老吉”商标权之争，广药集团与加多宝从昔日的合作伙伴变成了冤家对头。据了解，广州市中级人民法院1月31日裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语，然而加多宝却坚持认为，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实的描述，不存在虚假宣传，并提供国家统计局行业信息发布中心公布的数据作为证据。该数据显示，加多宝出品的红罐凉茶自2007年以来，一直保持着行业销量第一的地位，甚至超过罐装可口可乐市场销量，而在凉茶领域，加多宝市场占有率更接近73%，因此，加多宝广告语为“全国销量领先的红罐凉茶”是无可争议的。

　　“17年来，加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦的正宗凉茶配方生产红罐凉茶，并将其打造成全国销量领先的凉茶饮品，之前只是用了别的名字，现在不用了，重新改为加多宝，为什么不能叫改名。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受《国际金融报》记者采访时表示。

　　对于更换广告可能造成的影响，王月贵表示，广州市中院裁定涉及的主体为广东加多宝饮料食品有限公司，不会影响到集团旗下其他子公司的正常广告投放。他透露，加多宝春节的销售目标占到全年销售任务的40%以上，从目前的市场销售来看，这一目标已超额完成。同时，在刚刚过去的2012年，加多宝红罐凉茶销量同比增长超过50%，在去年9月份即完成了全年的销售任务。为此，甚至有媒体认为，此次两家的交战从另一层面还助长了加多宝的市场销量。

　　对于新广告的内容，王月贵透露，新广告的内容主要站在行业领导者的地位告诉消费者真实的情况以及加多宝传承正宗凉茶配方等相关内容，但目前还未正式成型。但由于诉中禁令事发突然，新广告正在准备中。另悉，加多宝已于2月7日向广州市申请了复议。

　　这场围绕凉茶之争的战役进行了一年多，何时才是终点？对此，王月贵告诉记者，双方撕破脸皮也不是加多宝希望的结局，但目前加多宝仍处于被动一方。

　　上海博盖咨询董事总经理高剑锋认为，“诉中禁令”对加多宝影响有限，因为其品牌转换已经完成。2013年，加多宝在“去王老吉化”方面将更加“努力”，更加鲜明，营销目标已经变为不断强化“加多宝”品牌影响力，与此同时，加多宝目前仍掌握着凉茶渠道与市场份额的优势。