弃“黄金梦”改喝白酒 大元股份收购浏阳河

　　业内人士表示，作为曾经在中低端白酒市场有过巨大成功的浏阳河酒业，在资本的良好助力之下，还是有希望在此轮调整期里发挥优势，再度崛起

　　12月14日，因筹划重大事项停牌两个月的大元股份发布了收购进展公告。大元股份放弃“黄金梦”改喝白酒，进入实质性阶段。

　　据大元股份公告显示，公司拟收购湖南浏阳河酒业发展有限公司（以下简称“浏阳河酒业”）100%股权所涉及的各中介机构正在积极开展相关各项工作，本次收购基本取得浏阳河酒业股东的同意，正在履行相关审批手续，复牌延期。

　　在业内人士看来，大元股份收购浏阳河全部股权虽然获得股东的同意，但也存在着一些不确定性。不过，浏阳河如果借壳成功的话，可以为公司的未来发展注入资本的力量。

　　放弃“黄金梦”改饮白酒

　　据了解，从今年10月17日起，大元股份已因上海泓泽正在筹划股权转让和购买资产等重大资产重组而连续停牌。资料显示，大元股份的主营业务是生产销售工程用塑料板材、管材、异型材、电线和电缆。近几年来，大元股份多次尝试进入黄金行业，只是一系列围绕“黄金梦”的努力，均无果而终。

　　此次跨界收购浏阳河，在业内人士看来，大元股份是看好了白酒行业回归“民酒”的大势，而浏阳河的品牌优势和价格体系与当前白酒行业的消费趋势相吻合，两者联姻将互利。

　　“在白酒行业迎来民酒时代回归的背景下，曾是国内中低端酒新锐巨头的浏阳河酒业，在资本助力之下，仍然存在再度崛起的机会。”上述人士表示。

　　但是，对于大元股份此番收购浏阳河酒业的前景，业界存在争议。看空者认为，近年酒类行业遭遇困境，尤其是白酒行业未来的拓展空间并不大。

　　北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，近年来一直在走下坡路的浏阳河酒业，若被没有酒业背景的大元股份收购，未来将不明朗。

　　白酒营销专家肖竹青接受《证券日报》记者采访时则表示：“浏阳河的资本运作很成功，圈进来一批神通广大的资本大佬，白酒行业整体不景气，直接上市无望，所以只能曲线上市。”

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣接受《证券日报》记者采访时表示，当下大元股份的主营业务发展不顺，控股股东寄希望于转型投资新的业务。浏阳河作为区域性白酒企业，迫切需要上市以谋得发展，但是基于当前上市环境及行业环境，上市有一定难度，共同利益之下两者进行了合作。

　　图谋借力资本再度崛起

　　一首大家耳熟能详的《浏阳河》唱响了浏阳河品牌，并创下年销售额20多亿元的历史佳绩，然而，昔日的中低端白酒新锐巨头在走多元化时，遇到了发展阻力，最终业绩回落。

　　据资料显示，浏阳河酒业的前身是湖南中商集团浏阳河酒业销售部。1998年，中商集团董事长彭潮收购浏阳河酒厂，成立浏阳河酒业有限公司。通过与宜宾五粮液酒厂的合作，浏阳河酒在2003年取得了20多亿元的年销售规模，成为国内中低端白酒新锐巨头。

　　不过，从2003年开始，浏阳河在多个领域进行多元化投资，资源的分散制约了浏阳河酒业的发展。到了2005年，浏阳河业绩出现了停滞增长和缓慢增长的现象，浏阳河业不得不进入战略调整。2007年开始，浏阳河开始逐步剥离部分多元化产业，将主要精力慢慢集中于酒业。然而，此时的白酒行业发展形势已大为改变，传统名酒崛起，高端市场火热。作为曾经的中低端白酒巨头，浏阳河酒业虽百般努力，终究还是复苏艰难。从2010年开始，浏阳河酒业的年销售额跌破10亿元。

　　经过近两年的发展，浏阳河的业绩逐渐在恢复。

　　一位接近浏阳河酒业的人士对《证券日报》记者透露，除特许经营商的销售业绩之外，浏阳河酒业2012年的销售总额应该在10亿元之内，今年的年销售额估计也大致如此。

　　如今，受多种因素影响，白酒行业告别高速发展的“黄金十年”，进入行业调整期。调整期内，高端白酒销售下滑严重，而大众市场白酒销售则不降反升，白酒行业已经迎来民酒时代的回归。那么，曾经的中低端白酒的巨头能够在此轮行业中绝地反击呢？

　　在知名白酒营销专家铁犁看来，浏阳河酒业此前的低迷，内因在于精力的分散与资金的不足，外因则在于行业的变幻，尤其是名酒崛起的挤压。“如今，民酒时代回归，作为曾经在中低端白酒市场有过巨大成功的浏阳河酒业，在资本的良好助力之下，还是有希望在此轮调整期里发挥优势，再度崛起。”

　　铁犁对《证券日报》记者还表示，随着占地达1500亩的浏阳河名酒城的推进建设，则可为浏阳河酒业的复苏提供坚实的硬件基础。