国美在线双十一噤声揭秘 高级副总裁彭亮竟在休假

　　本报记者 贺 骏

　　沸沸扬扬的双十一购物节终于告一段落，尽管阿里系电商以350亿元的日销售额再次巩固了独步江湖的霸主地位，但是那些“陪太子读书”的电商们也没有白忙活，不论是流量还是销量，同比都有大幅提升。

　　在阿里巴巴公布自己350亿元销售额以及炫耀内裤、尿不湿销售量的同时，京东、易迅、苏宁、1号店等电商的双十一数据也相继亮相。不过，值得注意的是，从去年开始一直狼性十足、高调行事的国美在线在今年的双十一期间突然近乎“失声”，其相关负责人在接受《证券日报》采访时，简单表示：“双十一当天销售额比去年同期上涨两倍，比平时单日销售额上涨近10倍”。

　　副总裁“战前”离奇休假

　　从去年开始，国美在线的营销一直以剑走偏锋见长，相比传统卖场的营销方式。越来越有互联网的感觉。难道，此番国美在线突然低调起来，是要再次创新？不过，据《证券日报》了解，此番国美在线突然低调，“创新”的概率应该不大，相反，“创伤”的概率倒是很大。

　　一年一度的双十一是所有电商最为忙碌的时候，无论是天猫还是其它电商，从高管到普通员工，都是废寝忘食忙碌不停。不过，在双十一之前，就有传闻称，国美在线分管营销的高级副总裁彭亮开始“休假”。此番国美在双十一期间的低调，似乎印证了彭亮“休假”的传闻。

　　11月15日，《证券日报》致电彭亮，彭亮承认其在休假状态中，但是对于其它问题，彭亮未予正面回答。

　　公开信息显示，彭亮曾经参与世纪电器网创业，是股东之一，负责营销推广。库巴网并入国美在线后，升任高级副总裁，全面负责国美在线的营销。

　　一位不愿具名的业内人士对《证券日报》指出：“通常而言，公司高管的正常休假是不会被"流传"出去的，此番彭亮在双十一这一最关键的时候休假，应该是准备离职的一个信号。”

　　对于彭亮“休假”的原因，有传闻称，是因为国美在线大幅削减了营销费用。对此，彭亮表示：“从世纪电器网创业至今，营销月度预算从零元到几千万元都经历过，预算多少对营销负责人是不同的考验。比如，今年年初库巴和国美在线合并时，两个网站的营销预算大幅降低，但营销的执行并未打折。”

　　公开信息显示，今年5月份，国美在线CEO、元老级人物韩德鹏离职。四个月后，曾任摇篮网CEO的高翔出任国美在线CEO。

　　此前，国美在线董事长牟贵先曾表示，国美在线今年目标是将亏损最小化，争取盈利。但数据显示，国美在线的ALEXA排名已从7月份的1000名之内下降到目前现在的约46000名。“如果市场份额严重下滑，即便实现了小规模盈利，也不能说明国美转型线上的战略成功了。”上述业内人士指出。

　　国美在线加快“去库巴化”

　　加上此前离职的诸多高管，此番彭亮的离奇“休假”进一步加剧了业界对国美在线“去库巴化”的猜想。

　　在国美在线合并库巴网初期，大量库巴网高管和员工因此离开。应该说，彭亮是仅存不多且还升迁的“库巴系”高管，分管营销、公共关系、移动客户端和大数据等重要部门。彼时，这个升迁令国美内部很多人都看不懂，因为彭亮属于库巴系，库巴系高管的离开被国美内部认为是理所应当的事情。

　　“国美在线和库巴的整合去年早已经完成，库巴原团队成员广泛分布在国美在线，包括副总裁职位，双方并没有对立的因素。更何况彭亮被提升是在整合之后一段时间的事，主要是基于业绩。”一位接近彭亮的人士刘先生表示，库巴网融合进国美在线之后，彭亮快速进行团队和资源整合，弥补了之前国美在线在营销上的短板，一系列的组合拳提升了国美在线的知名度，在同样甚至更少的费用下获取更多的流量，得到国美在线及集团高管的认可，这也是他作为原库巴高管，唯一被提升为高级副总裁的原因。

　　彭亮未来去向未定

　　2012年年底，国美将库巴网股权全部收购后，一度留守的库巴网创始人王治全选择了离职创业，创办了高端家纺垂直网站大朴网。

　　那么，此次“休假”结束后，彭亮是否会投奔原老板创办的大朴网呢？或者向原老板学习，也自主创业呢？对此，刘先生称，“彭亮目前并未确定最终去向，他的选择还是比较多的”。

　　而据《证券日报》了解，像彭亮这样的高管，一般都会签订竞业禁止条款，短期内他应该不会去京东、易迅、苏宁等竞争对手公司。因此，从电商圈内传出的消息不实。