僵尸2被指步步吸金上市公司“傍概念”成风

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵分析，投资手游与投资电影类似，属于高风险投资，能够赚钱的产品永远是极少数；大多数手游产品可能连成本都收不回来

　　7月31日，玩家期待已久的《植物大战僵尸2》（下称僵尸2）中文版终于可以在国内IOS平台下载。僵尸2官方微博称，上线7个小时后，该游戏即登顶iPad和iPhone的 App Store免费排行榜下载第一名。

　　然而，仅仅过了6天后，僵尸2就招致“差评”连连，APP Store评价也由5星跌至2星，被认为“歧视”中国玩家，步步吸金！该款游戏“想钱想疯了”、“简直是抢钱”之类评价在该款游戏评论中屡见不鲜。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《证券日报》采访时认为，僵尸2的中文版之所以敢于收费更高，是因为在国内手游市场还不成熟的情况下，国内能与之抗衡的产品微乎其微，它的产品即使高收费仍然存在很强的市场竞争力。

　　本地化“简单粗暴”

　　被指“抢钱”

　　公开资料显示，僵尸2的中文版是由“Popcap宝开中国”团队开发，与英文版不同的是，这一版本增加了钻石系统，用户需要花费钻石来解锁部分植物，或兑换金币，使用特殊道具。

　　值得关注的是，僵尸2经过“本地化”处理后，收费明显高出英文版很多，而且免费项目也比英文版少得多。很多玩家抱怨，游戏难度较英文版增加很多，明显故意刁难国内玩家，游戏免费的植物少，购买植物的费用又很高。“如果不花钱，连游戏的第一章都过不了”。

　　有玩家抱怨称，与英文版相比，僵尸2中文版简直是“步步吸金”。首先在植物方面，英文版需要道具购买的植物为6款，包括“倭瓜”、“寒冰射手”、“辣椒”等，在游戏过程中玩家可以通过自己的努力赢得特殊植物。可是，在中文版中需要购买的植物变成了增加到了13款，“玉米投手”、“椰子加农炮”、“闪电芦苇”这些英文版中免费的植物，在中文版里都需要花钱购买。

　　有玩家称，僵尸2“想钱想疯了”、“简直是抢钱”，过关、玩技能、道具，对于新手玩家来讲，似乎离开了充值就寸步难行。不仅免费植物的数量变少，更可恶的是，中文版的植物价格也比英文版高出数倍。在英文版中，购买“寒冰射手”售价18元人民币。而在中文版中，“寒冰射手”却需要用“钻石”兑换，价值400颗钻石。这相当于花费人民币40元。另外，在英文版中免费的双重射手，在中文版中折合人民币也需要10元购买。

　　骂声一片

　　僵尸2仍赚得盆满钵满

　　一片争议声中，僵尸2仍然赚得盆满钵满。有统计显示，在僵尸2刚刚上线IOS平台的几天里，游戏的日流水已在40万元左右，在用户规模尚未爆发的情况下，取得这样的成绩，在目前我国手游行业中至少可以排到前15位。

　　对此，艾瑞咨询高级分析师曹笛接受《证券日报》记者采访时表示，僵尸2的“本地差异化收费”实施的有些过于简单粗暴，游戏中增加收费项目或者是基于该公司在中国的业绩压力，或者是基于该公司对中国玩家对高付费承受能力更强的市场判断，这都无可厚非；但至少应该做的更平滑些，才不至于激起中国玩家的极大愤怒。

　　蔡灵却认为，僵尸2的中文版之所以敢于收费更高，是因为在国内手游市场还不成熟的情况下，国内能与之抗衡的产品微乎其微，它的产品即使高收费仍然存在很强的市场竞争力。另外，中国手游玩家的基数足够庞大，即使只有一小部分人愿意为这种高收费“买单”，也足够该款游戏赚得“盆满钵满”。该款游戏目前日流水40万元似乎也证实了这一点。

　　手游介入门槛低

　　上市公司傍“概念”

　　目前，手游概念在资本市场上被爆炒已经有很长一段时间了。中国行业咨询网的市场研究数据显示，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。据触控科技CEO陈昊芝分析，从2011年到2013年，智能手机的设备增长速率是134%，按照现在的增长速度，2015年中国手机游戏市场规模将达到240亿元。

　　北京中奥科技有限公司（即“小奥游戏”）总经理孙健曾向本报记者称，手机游戏属于“轻游戏”，手机话费支付主要是小额支付，人均付费额度大概只相当于普通网游的十分之一，但用户付费率比网游要高得多，手机游戏一般以话费支付，其便捷性、安全性要比普通网游高得多。

　　随着手游概念日益火爆，近期相关股票已经大幅飙涨。昨日，受益于微信5.0版本上线，腾讯要利用微信平台发展手游，手游概念股继续大涨，其中博瑞传播和天音控股涨停，拓维信息上涨5.08%，中青宝上涨4.19%，北纬通信上涨3.29%，杰赛科技也上涨了2.48%。

　　一些原本没有相关业务的上市公司也要“削尖脑袋”挤进这一领域，要分一杯羹。以从事电动玩具生产的上市公司高乐股份为例，该公司被分析人士指责借助炒作“伪手游”概念，疯狂减持套现。

　　根据Wind统计数据显示，从6月5日至7月25日，不到两个月时间，高乐股份实际控制人杨氏家族累计减持7104万股，套现超过5亿元，而且都是“精准”选择股价高位时减持套现。

　　曹笛认为，手游介入门槛低是众多上市公司“染指”手游概念的重要原因。曹笛分析称，开发一款手机游戏一般需要10人左右的研发团队，一般半年左右就可以完成上线，而推广多数是和大的游戏平台合作，游戏平台负担推广费用并参与利益分成；因此投入主要就是研发团队的人员成本，几十万元到上百万元的投入就可以参与其中。

　　然而，蔡灵分析指出，虽然投资不高，但投资手机游戏产品的开发与投资电影有一定类似，属于高风险投资，能够赚钱的产品永远是极少数；大多数手游产品开发出来后也默默无闻，可能连成本都收不回来。