手游大热繁荣背后泡沫隐现

　　郭晨凯 制图

　　借助移动互联网以及智能手机普及的东风，手游行业这两年迎来了属于自己的年代，不仅市场规模连年翻番，且毫无悬念地击败页游、端游，成为业内新宠。

　　根据互联网数据研究中心易观网发布的手游2013上半年收入报告，全行业上半年收入突破50亿元，增速达66%，报告同时预计下半年手游增速可能会更快，而到2015年，中国手游市场规模将达240亿人民币。

　　在昨日举行的“中国游戏商务大会（CGBC）”上，手游自然成为热门话题，各路人马就目前行业现状及前景进行了深度剖析。这场行业性盛会不仅吸引了大批资深业内人士、风险投机机构，就连A股公司掌趣科技、华谊兄弟、博瑞传播、中青宝、浙报传媒、凤凰传媒等亦悉数到场。

　　上市公司跑马圈地

　　伴随着手游行业的快速成长，并购声音不断传出，今年光是A股市场就发生多起并购事件。多家上市公司代表在“CGBC投融资论坛”中表示，看好手游行业巨大的增长空间，将积极推动公司拓展手游业务，企图在这一巨额“资金池”中分一杯羹。

　　回溯资料，今年2月5日，掌趣科技宣布以8.1亿元的对价收购动网先锋100%股权，近日该公司又因重大重组停牌，或斥资近20亿收购玩蟹科技；浙报传媒的定增方案3月获证监会批复，最终公司以32亿元的价格收购了边锋和浩方；6月，大唐电信宣布以17亿元的代价收购要玩娱乐100%股权；华谊兄弟宣布以6.72亿元将广州银汉科技50.88%股权纳入麾下。

　　浙报传媒董秘李庆在“CGBC投融资论坛”中表示，“公司参与互联网业务从去年开始并购，并购交易在今年4月份已经完成，目前浙报集团是集新闻出版和互联网相结合的公司。”

　　李庆称，由于电子竞技游戏黏度比较长，浙报传媒获取互联网平台，更多的是强调用户抓取和用户开发。而游戏本身是数字发行，跟传媒报业来说有一定的相似性，“我们也觉得基因比较匹配。”据李庆介绍，浙报传媒的两个游戏平台，一个在上海、一个在杭州。下一步该公司将利用两个平台分别在电子竞技行业、手游进行投资。而在手游层面，浙报传媒更多聚焦在孵化领域。

　　同样身为上市公司的华谊兄弟亦企图跻身手游行业。华谊兄弟副总经理胡明向上证报记者坦言，公司23日晚刚刚公布了收购银汉科技的细节。

　　胡明表示，华谊做电影电视剧都是行业前三名的位置，当今互联网是年轻人唱主角的时代，互联网一直是公司向往的领域。公司跟银汉联姻后，才发现电影和游戏有很多相同的地方。“我们电影是靠大片，其实游戏也靠大作，华谊跟银汉基因非常的契合，希望给行业注入正能量。这次银汉的团队都留下来，他们自己坚信有更大的收益是在后面，尤其是在行业如此景气的今天，我们希望处在行业前的公司能够有更远大的理想，沉静下来做产品，而不是急着套现。”胡明表示。

　　此外，此前涉足数字电视、游戏设备类业务的同方股份代表也现身会场。上证报记者获悉，公司有意在手游产业内探寻合适的并购对象。同方股份曾在2002年底代理网络游戏《美丽世界》，2004年收购过网络游戏门户网站“可乐吧”。

　　行业仍是诸侯相争

　　因市场规模快速增长，2013年被称为移动游戏元年。不过，尽管市场一片繁荣，但行业仍是诸侯争霸格局，没有哪一家厂商在竞争中独领风骚。易观数据显示，上半年腾讯占据了8.8%的市场份额、银汉科技为4.6%、乐动卓越为4.3%，其他的如广州谷得、玩蟹科技、数字天空、蓝港在线等近10家厂商都是3%左右的市场份额。

　　在论坛中，多位业界人士表示，上半年大量的移动网络游戏产品推向市场，行业由蓝海迅速变为红海阶段，大量的产品及厂商进入市场，在很大程度上催生了泡沫。

　　北京昆仑万维科技有限公司董事长兼CEO周亚辉认为，整个互联网市场就是亚洲市场和欧美市场，而欧美市场主导权在美国手中，未来的30年是中国游戏和美国游戏竞争的30年。国内游戏企业之所以还没有“走出去”，是因为国内最顶尖的互联网企业还没有“打到”欧美去，产业链的主导权目前仍然掌握在美国手中。

　　北京触控科技有限公司CEO陈昊芝则表示，目前手游市场还是有很多用户增量去获取，巨头参与的还是有限。“手游市场和视频、团购网站一样会经历同样的过程，在市场早期会大量涌现参与者。现在就有大量手游制作团队，而曾经视频网站在最高时有两三百家，团购公司最高时有5000家。整个行业最终砸进去几十个亿，最终其实是培养了一个用户习惯。把这个市场培养出来以后，最终会收敛在几家手里。”陈昊芝告诉记者。

　　陈昊芝认为，国内手游市场现在还是早期，巨头的收购会依次波及市场上存在的三拨公司，第一拨是像银汉这样非常好的公司，第二拨是业绩平平但是有预期的公司，最后是能“讲故事”的公司。“多数情况下收购价格会越来越高，但一直到第三拨还没有产品、没有业绩的公司以高价格被并购的时候，这个市场的泡沫就来了。”

　　声音

　　◎手游产业在未来三年内将保持90%以上增速，并将在2015年超过页游规模。——华兴证券（香港）董事总经理温天立

　　◎今年只是手游元年，将迎来十年大势。——原巨人网络CFO何震宇

　　◎手游领域的快速发展将使亚洲取代西方市场成为游戏产业的中心。——Digi-Capital创始人、董事总经理Tim Merel