奶粉企业密集出台降价方案应对反垄断调查

　　贝因美（002570）昨日午间发布产品价格调整公告，决定自7月10日起，将公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%～20%。这是继惠氏、多美滋、美素佳儿之后，又一家进口奶粉企业披露降价具体方案。

　　发改委价格监督检查与反垄断局7月1日证实，正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培等数家奶粉企业进行价格反垄断调查。反垄断局表示，有证据表明，这些企业的产品在中国市场价格偏高，从2008年以来涨价幅度达30%左右，已涉嫌价格纵向垄断。

　　面对调查和罚单的压力，目前多个奶粉品牌已迅速作出反应，宣布下调出厂价。对此，中信证券食品饮料行业首席分析师黄巍表示，部分奶企遭遇反垄断调查之后，带动业内高端奶粉降价，乳业反垄断调查将带来行业的格局演变。

　　贝因美表示，通过此次价格调整有利于提升公司奶粉的市场竞争力和市场占有率，2013年下半年公司将继续强化内部费用控制、调整营销策略、优化供应链消化降价带来的压力。贝因美强调称，此次价格调整行为不会对公司2013年整体业绩产生显著影响。

　　长城证券分析师张勇认为，贝因美因为顺应相关部门的政策而降低出厂价，但在目前厂家和经销商利益绑定的格局下，单方面降低出厂价意义不大，若厂家和经销商利润同时压缩，终端价降低，则中低端奶粉消费者转向高端产品，龙头企业依然受益。

　　记者注意到，惠氏、多美滋、美素佳儿、明治等“洋品牌”也相继出台降价方案，幅度不超20%。明治昨日宣布，将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉产品进行降价销售，降价幅度为3%~7%，并在今后两年以此优惠价供应中国市场，且强调不会因为更换标签或包装而蓄意抬高上述产品价格。

　　惠氏表示，通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制，公司将立即开展主要产品的降价活动，平均降幅达11%，最高降幅达20%，上述产品在2014年将继续优惠供应给中国市场。此外，多美滋宣布于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%~20%，并将尽快促成在各零售终端实施，并承诺上述产品在今后一年内保持价格不变。美素佳儿方面表示，中国市场全线产品的售价下调5%。

　　来自中金国际的分析认为，近几年配方奶粉价格涨幅较大且国内外价格的反差引发社会舆论的压力，加快了政府对配方奶粉市场整顿的决心和进度，后续仍会有部分企业下调产品价格，预计行业价格中枢依旧会下移，并带动中档及中高档产品竞争将加剧，但短期内暂不会改变配方奶粉企业高毛利高营销投入的模式。另有业内人士表示，此次奶粉集体降价，一方面能够“安抚”消费者；另一方面，在反垄断罚单开出之前降价，有寄期望以减轻处罚的意味。