百视通获英超六年国内转播权“抢内容”谋新增长点

　　百视通新媒体股份有限公司（600637.SH，下称“百视通”）正在加快争夺优质内容资源，以巩固其在内容运营领域的龙头地位。

　　百视通昨晚公告称，其已获得今后六年英超在国内的新媒体播映权，并投资185万美元获得相关公司14%的股权。

　　其2012年的年报显示，IPTV业务曾占百视通收入的七成，但目前该业务收入占比有所下降。因此，百视通必须寻找新的增长点。百视通将2013年定为“内容建设年”，希望巩固在体育节目上的优势，并与竞争对手形成差异化。

　　百视通一位高层今年年初就曾在内部表示，“一定要拿下英超的转播权”。

　　根据公告，百视通董事会已于6月24日审议通过了5个议案，大部分与内容收购有关。为顺应娱乐节目、体育赛事等内容市场的特点及应对激烈的竞争，百视通的董事会已同意授权公司经营管理层采购涉及多年度的部分娱乐节目、体育赛事新媒体播映权等内容资源，单个合同采购价格不超过2亿元，授权期限为一年。

　　为了加强与英超的合作，百视通已进行了对外投资。Super Sports Media Inc.系一家注册于英属开曼群岛的有限责任公司，拥有 2010/2011 至 2018/2019 赛季英超内容资源在中国内地以及澳门地区的独家使用权。百视通的董事会已经同意，百视通国际（开曼）有限公司向Super Sports Media Inc.以现金增资的方式投资185万美元，取得后者14%的股权。

　　目前，百视通已经签约获得英超2013年至2018年合计六个赛季内容资源在中国内地（不包括港澳台）新媒体电视屏独家许可使用权，拥有在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。

　　据悉，除了英超，百视通近日还续签了NBA未来三年在国内IPTV的独家转播权，在OTT（互联网电视）、手机电视上也有合作。这样，百视通就覆盖了全球两大顶级体育赛事的国内新媒体转播权，进一步巩固了其在国内体育节目上的优势地位。

　　一位业内人士向《第一财经日报》记者分析说，英超、NBA是全球收视率最高的体育赛事，百视通的英超节目采取包月收费的方式运营。获得英超的国内新媒体转播权，将会提升百视通2013年的ARPU（每用户每月贡献）值。

　　百视通未在公告中透露转播英超可能带来的收益，但中超联赛的转播广告收益相当高。业内人士介绍，央视5套每条广告（15秒）定价是8万元，一场中超比赛15分钟的广告收益理论价值超过400万元，以一个赛季直播60场比赛计算，实际广告收益可以达到2亿元以上；地方卫视每条广告定价2万~3万元，那么同样是一场比赛15分钟广告时间，以一个赛季直播100场计算，理论广告收益可达到1亿元。

　　而6月24日召开的百视通董事会会议，还同意“百视通开曼”向“百视通香港”追加投资3515万美元，主要用于“百视通香港”拓展海外业务以及储备营运资金，以支撑互联网电视、IPTV、云网络电视系统等相关海外业务，向海外消费者提供互联网电视机顶盒、版权内容、用户界面、电子节目指南、内容分布式网络、媒体资产管理和内容管理系统等。

　　上述业内人士认为，百视通在电影、体育、动漫、纪实等领域名列前茅。百视通的资金流很多，为了在竞争激烈的数字媒体领域保持领先的内容优势和抢占更多稀缺资源，将会进一步加强对上下游资源的整合。