没了政策优惠 家电业何去何从

　　实施整一年的彩电等5类传统家电的节能补贴政策已于5月31日结束其使命。深圳商报记者 张小禹 摄

　　深圳商报记者 刘虹辰

　　从6月1日起，消费者购买节能家电产品将不再享受国家补贴。昨天，记者走访家电市场发现，与节能补贴结束前的火爆场面相比，家电卖场显得格外冷清。为防止销量下滑过快，地方政府和企业相继出台“节能补贴”衔接国家政策，重庆相关部门宣布将继续实施家电惠民政策。奥维视讯家电专家认为，家电节能补贴政策的结束，考验企业应对能力，将推动家电市场更快地转入创新驱动和服务驱动的发展模式。

　　政策撬动千亿家电市场

　　国家节能产品惠民工程从去年6月1日启动，共投资265亿元，覆盖了平板电视、冰箱、洗衣机、热水器、空调五大类，每台家电补贴100元到400元。补贴期限为一年。受益于节能补贴政策的带动效应，家电行业自2012年第四季度以来也逐渐告别前两年的销售低谷，出现回暖。

　　家电节能惠民政策撬动了千亿市场。5月30日，财政部在官方网站上披露，节能家电补贴实施一年来效果显著。截至目前，中央财政已拨付补贴资金122亿元，推广五类节能家电6500多万台，拉动消费需求超过2500亿元。

　　节能政策在5月份的翘尾效应明显。奥维数据显示，2013年第21周即5月20日至5月26日期间，平板电视总体监测零售规模36.3万台、13亿元，销量同比上升130.3%，环比上升51.6%。冰箱和空调等零售量也明显上升。

　　家电业首次没有政策优惠

　　随着6月1日节能补贴政策的结束，家电补贴政策出现空档期，家电业将首次面临没有政策支持的崭新时代。

　　据了解，从2007年到2013年，家电业相继经历了“家电下乡”、 “以旧换新”、 “节能惠民”政策。这些政策的实施客观上促进了家电业的转型和升级，推动着消费结构以及竞争格局的转变。“政策影响深远。”昨天，康佳多媒体事业本部总经理林洪藩介绍，就彩电业而言，从CRT到液晶平板，从CCFL到LED、从3D到智能，产品和技术的快速升级换代，高能效产品占比大幅提升，农村市场快速渗透；以及中外彩电品牌的竞争从外强，到僵持，到今天国产品牌绝对领先，在6年时间内都完成了蜕变。

　　节能补贴的实施，促进了家电企业的节能创新研发和转型升级。据中国电子影像行业协会数据显示，截至2012年底，在已销售的平板电视中，节能产品的比重已经达到90%以上，直接拉动消费超过1600亿元。

　　节能补贴在促进节能创新研发的同时，也淡化了企业在其他技术层面的追求。在节能惠民政策即将结束时，美的等家电主流企业、行业协会等提出了政策不要延续的意见。奥维咨询研究院院长张彦斌认为，这说明企业已经意识到对政策依赖弊端，开始主动寻求市场规律来调节市场。长远来看，有益于家电企业逐渐摆脱政策依赖。

　　企业产品转向节能方向

　　政策退出后家电市场的节能产品会不会倒退？家电企业会不会继续创新？消费者疑虑重重。

　　“市场上有节能产品的需求，企业就不会放弃对节能产品的研发与生产。”昨天，张彦斌指出，政府节能补贴政策是在全球注重节能环保、绿色发展的大背景下推出的。随着全社会节能环保意识的提升，形成一种绿色生活的氛围，企业自然会把产品转向节能产品。

　　政策结束后企业怎么做？创新！昨天，记者电询创维、康佳、TCL等深圳彩电巨头，巨头们纷纷表示，不仅将持续推出节能产品，还将持续推出创新产品，未来的发展方向将转向创新和服务。

　　康佳集团从液晶模组增效技术、电路主板集成技术、电源方案增效技术、智控节能引擎升级等四大节能引擎来打造环保全产业链。从去年6月1日以来，康佳共有676款主销的智能云电视产品，成功入围国家节能惠民工程产品名录。截至5月中旬，康佳节能彩电产品累计销售580万台。

　　康佳多媒体事业本部总经理林洪藩向记者表示，康佳将继续坚持产品技术领先、成本领先等策略，加快大屏、多核、智能、超高清的普及；同时，康佳计划把握彩电IT化互联网化趋势，坚持以“同步云战略”为指导来持续推进产业升级，打造生态圈。

　　TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰锋向记者介绍，TCL一共有917款平板电视进入国家补贴产品名录，节能惠民政策退出市场后，TCL将会延续一贯的产品与市场价格策略。TCL将持续高效节能产品和技术的创新研发，除深耕 “液晶显示装置背光控制方法及系统”即系统节能技术和自然光技术两大优势节能技术之外，还将寻找新的节能技术突破点，以推出更加高效节能电视产品满足市场需求。

　　“我们一方面加大创新，一方面提高服务。”创维集团新闻发言人李从想向记者介绍，创维彩电在加大节能创新产品的同时，创维洗衣机产品将顺应产业升级的趋势，摒弃双桶洗衣机，重点发展智能、变频的中高端全自动波轮洗衣机和滚筒洗衣机，集中研发智能、变频、节能、节水、降噪等技术，重视新型材料的运用。在提高服务方面，创维将集中企业资源、加强渠道建设、重视客户回访，更好地服务消费者。