停止休养生息 今年最大电商价格战开打

　　

    商报图形 王若静 制

　　商报记者 敖祥菲

　　重庆商报讯 热衷价格战的电商圈，在今年前半年普遍进入“休养生息”的状态。但这种表面的沉寂，将在6月打破。今年以来最大力度的电商价格战已箭在弦上。京东商城首先推出十周年店庆，号称促销力度十年不遇，腾讯易迅随后推出狙击举措——有奖“价格举报”。苏宁易购也宣布从8日起全国所有门店以及乐购仕门店与易购同品同价。当当网与亚马逊也分别推出投放4亿代金券、比价等促销活动。对此，业内专家分析称，此番电商价格战对大的行业格局影响不大，但各家欲通过此役抢夺更多用户，竞争将更激烈。

　　京东推十周年店庆优惠

　　早在5月29日，京东商城就宣布，为庆祝6月18日京东商城成立十周年，京东集结万家品牌，推出十年不遇的网购促销。具体而言，京东店庆月将从6月1日一直持续到6月30日结束，包括图书音像、电脑、数码、手机、家电、家居家装、服装服饰、母婴玩具、食品、珠宝、汽车用品、个人护理化妆品以及虚拟产品等在内的13大类、数百万种商品，都将分阶段推出超大力度的促销活动。

　　据介绍，6月1日起京东进入三天的开门红，展开以图书音像担纲的全品类促销。随后4日~6日，3C全场低至5折起;6月7日~9日，个人护理化妆品、母婴服装5折强势出击;6月10日~16日，家电(包括小家电)、手机以及家具等品类推出“7天7夜7亿钜惠”活动，派送优惠券、满减、直降、返现等。6月17日~19日为期3天的“老刘专场”将把店庆月推向高潮。

　　有意思的是，就在五月最后一天，京东和苏宁易购突然在网络上互下战书。5月31日晚上7点59分，京东官方微博上贴出红色战帖，两个大字“别闹”，下书“六月，有且只有京东。”由此宣告六月店庆上演。而就在晚上9点25分，苏宁易购官方微博上，如出一辙地贴出战帖，把红色变成蓝色，标题改为：六月，速来，并且把京东的“别闹”改成了“别慌”。

　　苏宁再举线上线下同价大旗

　　苏宁易购此次在微博上应对京东战帖的反应被网友评为“颇具互联网天赋”。在具体应战方面，苏宁也毫不示弱，宣布从本月8日起，全国所有苏宁门店以及乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。苏宁称这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价，有助于打破实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏。

　　苏宁人士介绍，苏宁线上线下同价是建立在O2O(线上到线下)融合的基础上实现的，在库存、物流和服务上资源共享，全渠道、全成本核算，这就形成苏宁O2O的成本优势。苏宁方面还强调，此次线上线下同价是苏宁长期的基本经营方针，苏宁欲借此举改变消费者购物行为，打破网购低价神话，并推动零售行业转型。

　　易迅死磕京东设有奖“举报”

　　面对京东的汹汹来势，易迅网也放出狠话，表示6月8日到30日将推出有奖价格举报，消费者如果发现同款产品在易迅的价格高于京东，就可发起举报，易迅一经核实，将马上降价，并给予消费者积分或代金券奖励。

　　易迅此举也被视作是对京东促销战的直接回应。此前，京东商城首席市场官蓝烨曾在内部邮件中表示，六月份京东将24小时实时监测市场价格变动情况，及时调整降价。

　　事实上，在京东宣布十周年大促前，易迅已宣布从5月20日到6月8日启动易迅网历史上最大规模促销，将发放超过7000万元的优惠券，预计总体让利将达7亿元。商报记者还了解到，易迅还及时调整促销节奏，将活动取名为“6月·尖刀行动”，意为无论从活动品类还是时间，都与京东展开“贴身肉搏”。

　　当当网亚马逊纷纷跟进

　　眼看同行们在本月忙得不可开交，当当网、亚马逊等老牌电商网站也纷纷跟进。商报记者从当当网了解到，整个6月，当当网将分阶段在图书、服装、婴童和美妆等全品类展开“价格战”，其中主要武器是图书、服装两把“尖刀”。而直指唯品会的尾品汇扩充品牌将3折大促，当当网还专门投放5000万黄金时段电视广告为尾品汇吆喝;此外还将投放4亿元购物代金券。

　　亚马逊则宣布，本月1日至30日将启动“今夏Z低”比价月。据介绍，6月1日~3日，亚马逊20万种畅销书4.9折封顶;4日~6日，亚马逊全线电子产品特价促销，手机、电脑、相机、数码影音时时进行秒杀;7日~9日，亚马逊日用品促销联欢，母婴类产品更是推出满减、特价、秒杀活动等各类促销。

　　天猫电器城“6·18”凑热闹

　　看着电商同行们辛勤备战，国内电商老大阿里巴巴旗下的天猫、淘宝有何动作?此前有供应商爆料称接到天猫口头电话通知，警告他们若参加京东促销以后将不能参加天猫一年一度的“双11”大促。

　　昨日又有消息称，淘宝聚划算将在京东“6·18”当天，以免掉当天坑位费和最低佣金的方式来招揽商家上聚划算，以此狙击京东。

　　对于以上说法，昨日阿里公关人士向商报记者予以否认，反问“有必要吗?”不过该人士向记者证实，天猫电器城将在“6·18”当天推出促销活动，但具体政策还未出炉。

　　对于各大电商推出的促销活动，昨日有消费者向商报记者表示，有优惠肯定是好事，但也担心线上线下难找同款产品，即使比较各家价格也可能找不到同款产品。

　　延伸

　　除了比价 还提升配送体验

　　今年的电商大战除了拼价格，各家电商还在物流配送等方面狠下功夫。

　　京东物流5月31日凌晨起正式推出了“夜间配”、“极速达”等配送服务，即日起，只要消费者在当日15点前下单并勾选“19：00~22：00”时段配送，京东可安排配送员在当日19:00~22:00送货上门。不过该服务目前仅覆盖北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳六大核心城市，但在不断扩展服务范围。据介绍，“夜间配”是京东物流原有“211限时达”服务的再升级。

　　商报记者还了解到，就在上月，京东还和易迅在争夺物流配送服务体验上打了一场口水仗。上月9日，京东称正在筹备一日四送的“极速达”服务，将实现三小时商品送达，比此前“211限时达”快出两倍。

　　易迅方面认为，京东之所以推“一日四送”，是去年年底易迅进军北京的一日三送给京东造成了压力，由此推出应对举措。还有业界人士表示，京东的一日四送并没有限定品类和区域，更多是针对竞争对手的一次炒作。

　　而目前易迅在包括上海、北京、深圳、广州、重庆、武汉等在内的20个仓储中心所能覆盖城市提供“闪电送”服务，包括一日三送、一日两送、一日一送等限时送达服务。在此基础上，易迅网近期还开始尝试向第三方商家开放其仓储和物流体系。

　　苏宁方面更是指出，苏宁线上线下在物流资源实现同步共享，从而实现内部资源使用效率最大化。

　　马云的玩法则不一样，就在上周，阿里巴巴集团宣布联合银泰、复星集团等成立的菜鸟网络科技公司，欲通过建立智能骨干网，解决配送等问题，国内网购配送有望在10年后达到在任何地方网购后24小时收到货物。

　　分析

　　大格局不变 细分领域争份额

　　今年并不是电商围绕京东店庆促销展开价格战的第一年，不同的是，去年各大参与围剿京东的电商更多是跟风。电商分析师鲁振旺昨日在接受商报记者采访时称，今年其他电商在促销策略、方式、品类等方面准备更加充分，电商行业逐渐形成上半年6月有促销，下半年11月有“双11”促销的行业习惯。

　　鲁振旺称，去年6月的大促对京东有很大帮助，令其开放平台发展迅速，并在今年发挥更大作用，而经过这一年的发展，京东的平台发展到有可能威胁天猫商城。而3C领域也从当初京东一家独霸发展为其多了好几家竞争对手，如去年崛起的苏宁易购，还有今年上半年也在3C领域崛起的易迅。

　　鲁振旺预测，今年6月的促销对大的行业格局影响不大，但细分领域的份额抢夺仍少不了，而促销往往是抢夺份额最有效的方式。他举例，虽然易迅3C已排列第二，但仍与京东有较大差距，依然想通过价格战抢夺一些份额过来;尽管京东的开放平台也发展起来，但天猫仍是一家独大，京东当然希望平台更大一些，因此通过促销抢夺。

　　鲁振旺还说，事实上，在现有电商的发展情况下，不少用户有了购买习惯，再去争抢份额，实际难度大很多。电商的竞争已不仅仅是单纯的比拼价格，还包括销售额的竞争、份额的竞争、运营的竞争，需要服务更好、更细，因此大家都重视物流配送等体验，竞争进入攻坚阶段。

　　在目前激烈竞争背景下，什么样的电商最容易遭遇淘汰?对此，鲁振旺表示，大的行业格局形成，谁要死掉都不容易，例如，当当网与亚马逊虽然整体体量小些，但仍然有自己的优势，有非常稳定的用户群，生存不会有问题，他们需要考虑的是怎么增加用户群、丰富品类、如何盈利。