评论苹果高利润率不复当初 渐被三星赶超

本报记者　庄晓东


　　两极分化下的智能手机市场上，苹果与三星的统治格局依旧明显，但双寡头的的市场地位却在悄然改变。研究机构Strategy Analytics给出的最新报告显示，在利润上，2013年第一季度，苹果三星两者合计瓜分了全球智能手机市场97.8%的利润，其中苹果占了57%，三星占了40.8%。而在一年前，苹果拥有74%的利润，三星仅有23%的份额。可见，二者的利润差距正在缩小。

　　在市占率上，研究公司Gartner的报告同样显示，三星第一季度市占率约为31%，苹果则为18%。同样在一年前，两者的差距仅有5%，三星正在进一步扩大对苹果的优势。苹果和三星市场地位的变化，一方面证明了三星极强的市场拓展能力，另一方面也凸显了苹果开始出现产品创新乏力的迹象。


　　苹果与三星利润差距缩小，市占率差距扩大


　　在过去的一年里，苹果和三星霸占了手机行业近103%的利润。今年一季度，二者延续这一强劲势头，行业格局并未产生太大的变化。但两大巨头的市场地位却有所改变。

　　在利润上，具体来看看Strategy Analytics的报告：2013年一季度整个智能手机市场营业利润为125亿美元，其中，苹果占据57%，为71亿美元；三星则拿下了43%，为51亿美元，二者的差距为14%。从绝对值来看，苹果依旧具有强大的吸金能力。然而，去年第四季度，苹果该数值为74%，而三星仅有23%，两者的差距高达51%。不难发现，三星正在迅速缩小与苹果的利润差距。

　　在市场占有率上，Gartner的报告显示，2013年第一季度三星达到了31%，苹果则为18%，两者占据了智能手机市场近50%的份额，差距为13%。而在去年，两者的差距仅有5%。可以看出，三星正在拉大与苹果的差距，扩大自己在市占率上的优势。

　　事实上，随着三星Galaxy S4等新产品悉数亮相并颇受欢迎，若苹果未能发布新机，在二季度，三星或进一步拉大与苹果在市占率上的距离。即使苹果拥有超强的吸金能力，但按照当前的发展态势，三星或很快能够追平甚至赶超苹果的利润率。


　　号召力不复当初，苹果市场渐被三星蚕食


　　双寡头的利润差距收窄、市占率拉大，主要受两方面因素影响：

　　一方面，三星借苹果新iPhone空窗期密集发布新品，抢占市场份额。调查数据显示，苹果在一季度卖出了3740万部iPhone，而三星则卖出了7070万部智能手机。其中，刚发布不久的旗舰型智能手机Galaxy S3和Galaxy Note 2的出色销量成为了三星营收的最大驱动力。与此同时，三星从安卓到WP8全面扩展，发布了ATIV S试水市场，一定程度上也起到了锦上添花的效果。值得一提的是，三星的旗舰型产品Galaxy S4在二季度上市开卖的两周销量已经超过600万，良好的市场态势可见一斑。而苹果在iPhone 5推出之后并没有新动作，苹果官方日前也表示新产品最早也要到9月份才有可能面世。业内人士预计苹果的市场份额在未来时间里将继续减少。

　　另一方面，库克时代苹果公司的产品创新力遭受质疑。区别于iPhone以往每一次新产品发布会都成为IT、消费、生活乃至各大新闻类媒体的头条消息，每一次发售当日都呈现令人瞠目结舌的火爆场景，iPhone 5的销售却看起来不温不火。其中重要的原因之一在于iPhone 5创新不足，提升不明显，无法调动消费者的购买积极性。除了在外观设计上提升了屏幕尺寸，在硬件规格上提升了性能之外，iPhone 5并没有带来“飞跃般”的惊喜。显然，库克时代的苹果愈加保守和谨慎，苹果也在从一家“伟大”的公司，正在变成一家“优秀”的公司。

　　苹果始终把自己的产品定位在最高端的设备之一，而三星除了推出旗舰型智能手机之外，同时也销售较为便宜的低端手机，这使得三星的出货量能够快速增长。作为智能手机厂商而言，出货量显然是一个极其重要的指标。此外，三星制造利润的主要驱动力还在于其拥有高效的产品供应链和有力的市场推广策略，这在客观上成了三星快速赶超苹果的助力因素。


　　二季度三星或进一步扩大对苹果的优势


　　一季度的发展态势表明苹果正在被三星赶超，展望二季度，苹果将面临来自三星更大的挑战压力——三星继续发力低端市场，有望在市占率上进一步扩大对苹果的优势；而Galaxy S4自发售以来市场响应颇为可观，也将为三星贡献更多的利润。不仅如此，在拍照、屏幕、处理器、电池等各个方面，iPhone几乎在各个环节上被对手超越。在与三星的对战中，苹果的战斗力越来越弱了。

　　三星发展如此迅猛在于其打造了开放、完整的生态链，不是单一地守住一分田。在终端市场领域，高、中、低端产品都涉猎其中，并适时调整市场策略，更何况三星的触角延伸到了终端之外的各个领域。反观苹果则“单骑走天下”，旗下产品仅有一款iPhone，且定位高端。

　　对于目前的苹果来说，转变定性思维、尝试低端市场似乎是一条不错的出路。有消息称，苹果目前已经开始做出研发廉价版的iPhone的准备，并很有可能在今年年内推出。这似乎很有必要。当前智能手机市场具有开放性，市场呈现多元化，竞争更加激烈，苹果已无法像当年那样引领整个行业的发展，放下身段，接受不同层级的产品，或许能够突破现有的瓶颈。当然，这是以牺牲其无与伦比的利润率为代价的，份额和利润之间苹果该如何平衡呢？我们唯有拭目以待。