婚庆季珠宝热销定制服务冲击传统珠宝业

　　随着“五一”之后婚嫁高峰期的到来，珠宝消费热度不断攀升，为迎战五月份开端的婚庆旺季，各珠宝品牌纷纷推出增值服务和促销活动。相比销售传统成品珠宝，有不少品牌推出个性定制服务，成为珠宝行业的新风潮。

　　业内人士表示，随着居民收入水平的提升，消费需求向服务性、个性化方向转变，定制珠宝市场必将逐渐受到大众的喜爱。

　　消费需求持续释放

　　受传统观念影响，珠宝市场中，婚庆珠宝发展迅猛。由于春夏两季是被珠宝业界认为的婚庆旺季，各大珠宝品牌从4月份开始就已拉开阵势。商务部监测显示，2013年4月份3000家重点零售企业中，金银珠宝增长71.9%，比3月份加快54.2个百分点，比上年同期加快62.3个百分点。据经济之声《天下财经》报道，五一婚庆小长假期间，周大福、周生生、钻石世家等多个珠宝品牌的销售增幅都超过50%以上。

　　北京菜市口百货一名珠宝导购人员对记者介绍，进入4、5月，珠宝首饰销售火热，销售量比平时增加了一两倍。“钻戒和对戒卖得最好。”

　　中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长、中宝协彩宝分会秘书长沙拿利近日表示，2012年中国珠宝零售总额超过4000亿元人民币，需求总量居世界第一。国土资源部珠宝玉石首饰管理中心也预测，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。2012年，中国商务部监测的3000家重点零售企业中，金银珠宝销售额同比增长11.4%。

　　“受居民收入水平提升、消费升级的影响，国内珠宝行业保持年均超过10%的增速，呈现出高增长态势。就国内整个珠宝市场消费结构上来看，黄金仍是居民最主要的选择，占比珠宝消费50%的份额，镶嵌类的产品和铂/金类则大约在30%和20%左右。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏对中国经济时报记者表示。

　　个性定制兴起

　　“限量版、定制化将成为一大趋势，因为奢侈品之所以被称之为奢侈品就是因为能体现独一无二性、稀缺性。”商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷曾在接受本报记者采访时表示。由于社会收入水平的提高，消费者开始追求个性化，不仅是奢侈品，其他行业也向“定制”看齐。

　　婚戒定制品牌BLOVES主管销售的吴哲强向中国经济时报记者介绍，顾客对其定制婚戒服务兴趣浓厚，仅五月上旬，其定制婚戒消费量比去年同期增加了90%。

　　“就消费群体上来看，定制珠宝市场主要面向喜宴婚庆方面，消费群体主要是婚庆人士以及高净值人群。”杜岩宏说，目前国内消费者的消费需求逐渐的向个性化、多样性、服务性方面转变，定制珠宝能有效满足消费者这一消费转变的需求而备受青睐。随着消费的主力军逐渐年轻化，80后人群逐渐成为社会消费的主要力量，追求特色、个性的特点，意味着珠宝定制有其较大的市场需求。