金融创新应用亲和、有趣、人情味

    [ 金融也可以变得有趣而有亲和力。零售金融的创新应用正在拉近人们与金融的距离 ]
    金融业就只能推出干巴巴的、充满了枯燥的收益率和附加条款的产品么？不，就像科学界如今可以喊出“Smart is the new sexy”的口号一样，金融也可以变得有趣而有亲和力。也许你暂时还不能指望理财经理哼着“哼哼哈嘿”为你介绍理财产品，不过你已经可以用贝多芬的《命运交响曲》为自己“播报”股市行情了。零售金融的创新应用正在拉近人们与金融的距离。

    Stock Music

    Stock Music就是上面提到的能唱歌的股票软件。这款由西班牙银行la Caixa开发的手机App自去年10月下旬发布，可以在苹果应用商店免费下载。它的有趣之处是，当你关注的指数价格上涨或下跌时，其播放音乐的音量就会随之增大或减弱。
    打开应用界面，上半部分和常见的音乐播放软件一样，有播放/暂停按钮等。区别在下半部分，这里会出现你关注的指数。目前除了西班牙本国的IBEX 35指数外，还有道琼斯指数、纳斯达克100、标普500、欧元蓝筹50指数和日经225指数可供选择。
    当你选定一个指数后并从iTunes Store里下载完歌曲后，你就可以通过这首歌来知晓行情了。据la Caixa银行说，通过使用这款App，用户就可以从时时紧盯行情的状况中解脱出来，然后从容地干些别的什么事。
    必须指出，这家西班牙银行对股民的习惯有相当充分的了解。许多股民发现自己每隔几分钟就忍不住要打开一次行情软件——如果是职业股民倒无所谓，但对大部分上班族来说，这么做的结局是工作时间99%的低效率。
    la Caixa银行想要解救广大于水火之中的股民的初衷是可以理解的。并且它还做了一个人性化的设计：假如你所聆听的音乐分分钟都在改变音量，饱受干扰的你恐怕也没办法提高效率，说不定还要搭上听力。因此，Stock Music的音量不是实时变化的，而是根据行情，每15分钟更新一次。
    所以，对于那些不需要时刻知道走势的人，用Stock Music或许真的能为你省下一点精力。至于职业股民，实时软件仍然是他们的最佳伴侣。
    遗憾的是，目前App里还没有中国股市的指数。

    Level Up

    这款移动支付产品运用了LBS和游戏元素。简单地说，Level Up为每个用户提供了一个唯一的二维码，你可以将你的借记卡或信用卡安全地链接到这个二维码上。支付的时候，只需让商家扫描一下二维码，就可以立即完成付款。
    同时，这款应用还有一定的奖励制度：每当你到一个新地方使用，Level Up就会给你几美元的奖励；同时，如果你在你喜欢的老地方使用，那么使用的次数越多，你就能解锁越多的钱。
    《福布斯》对这款产品的评论是：这款应用很好地替代了那些给顾客“买10送1”优惠的会员卡，同时也是不错的支付工具。不足之处主要在于，并不是所有的商店都能使用。

    生命树养成游戏

    这也是一款手机App，由台湾地区大众银行在去年4月推出。大众银行以其充满人文关怀的广告闻名，流传最广的两则广告叫做《母亲的勇气》和《梦骑士》，后者在微博上有超过1万次的转发。
    下载生命树游戏后，玩家可以体验真实的种植行为。根据代理公司的介绍，透过“三轴陀螺仪”和“加速器”技术，App可以让手机本身就化作一棵“生命树”，如果玩家想要种植，必须将手机与地面垂直，并做出种树的动作。透过摄像头，你可以将树种在自己的客厅里，也可以种在室外的花园里。
    此后，玩家可就要照顾小树、为树浇水。生命树超过7天没有被照顾，树就会枯黄。种下生命树后连续照顾3天，就会开花；连续照顾5天，它就会给你发照片；再连续照顾三天，会发送树的画作，最后将会收到树的声音。这些图片、声音都可以分享至Facebook。
    生命树养成游戏是为了针对全球森林的滥垦与气候变迁带来的冲击，为了激发人们爱护树木、支持环保而开发的一款App。虽然与金融业务无关，但深深地体现出公司一贯的文化，也加强了公司与客户之间的感情纽带。有用户评论道：“收到树寄来的图片或声音都很有趣，只不过最近点进去都会跳出来，看不到我种的树了。”
    通过这款游戏，大众银行建立了自己富有人情味而热爱公益的品牌形象。

    股票菜单显示器

    严格意义来说这不是一款金融创新应用——它的诞生时间也比较早了，在2010年。不过这是一个很有意思的将生活与金融结合起来的产品。
    具体来说，这是曼哈顿一家名为The Exchange Bar & Grill的酒吧餐厅发明的。看名字就知道这家店和金融脱不了干系。在这儿，点菜不是看菜单，而是墙上的电子价目表，就像交易所里那种橫的指数显示器。
    而“菜单”上的价格则由顾客决定。举例来说，一杯吉尼斯黑啤的开盘价可能是6美元，但是随着需求状况会发生改变，点的人多了价格就会上涨，反之就会下降，其最高价和最低价分别为8美元和4美元。没错，这里还设置了涨停板及跌停板，为开盘价上下浮动2美元。
    就在最近，一位顾客还热情洋溢而又不无遗憾地在美国的大众点评Yelp上写道：“我对这家店的期望很高，而它果然没让我失望。尽管‘啤酒股市’的行情不像我预期的那样激烈或者有戏剧性，不过这猜也能猜到……如果股价在1小时内下跌50%他们不就亏本了么。”当然也有人抱怨菜单上的品种太少了。
    总而言之，这也是金融与生活非常有趣的结合。如果你第一次参与股票市场同时又不想冒损失真金白银的风险，说不定就可以来这里体验一下，至少还能喝点东西回家。至于真正的交易员在下班后还愿不愿意来这喝一杯，那就不得而知了。