彩电企业谋求OTT出路

　　在视频领域，彩电整机商们正不断遇到新对手。

　　互联网电视机顶盒市场的新成员“芒果派M210”，由湖南广电推出，而非互联网企业。

　　“在视频时代，机顶盒市场是块鲜肉，但传统厂商能切实分到这块肉的渠道只有一条——代工。”业内人士向本报记者表示。

　　这一说法背后有深意——机顶盒能否推出和牌照分发密切相关，制造商无法取得独立牌照，只能成为合作伙伴。

　　但彩电整机商在视频领域的尝试从未停止。硬件上，彩电毛利率下滑，机顶盒分羹不易，于是整机商们把目光投入另一块待开放的领域——内容市场，如创维与牌照商南方传媒及内容提供商优朋普乐合作上线的“直通好莱坞”频道。这类合作的基础在于对付费视频的探索，虽然彩电商表示初步尝试获得了不错的成果，但业内观察人士却持不同态度。

　　“中国的OTT TV不可能在付费视频上有出路。”一位行业分析人士表示，现在的网络视频就是OTT TV，只不过显示终端不是电视，“根本卖不动”。

　　“付费视频的推广依赖于中国整体经济水平的提高，首先得用户有钱才行。以美剧为例，很多用户不花钱下载盗版，一季美剧10GB、20GB，说下就下，若按一集一元钱收费，估计就没人下载了。这是因为，好多 丝用户月收入一千多元，一季美剧花费20多元，对于他们来说，还不如买两盒烟。”上述人士说。

　　“其实试水内容并不是聪明之举，付费视频不是一条好出路，看看那些苦苦谋求盈利的视频网站玩家们就知道了。”该人士分析，内容方面获得收益只有靠卖广告，以我国广告收益最好的内容方中央电视台为例，一年的广告收益有200亿元。

　　在他看来，付费内容方面的尝试不会让彩电商们的财报看上去更有料，能做到这个的还是硬件商的尝试，如创维专做机顶盒的子公司。

　　“这些年，彩电商已经获得了太多政策上的眷顾，如刚停不久的家电下乡政策。目前看来，不会有新的类似扶持政策出台，相反，面板关税的调高给彩电商加大了压力。”上述业内人士分析，“彩电商要加强垂直领域的业务，如机顶盒代工订单，但这一市场上还有IT厂商虎视眈眈，比如与湖南广电合作代工的华为。”