从品牌到产品端“三剑齐发” 奥克斯的“左右互搏术”

　　信息早报 小冰
　　近日，浙江卫视的金牌栏目《中国星跳跃》再度引发收视热潮。细心的观众发现，继《转身遇到TA》后，奥克斯品牌熟悉的身影后再一次出现在荧屏上。接连签约两档黄金电视栏目，奥克斯空调的大手笔令人惊叹。而在一个多月前，奥克斯刚发布了2013全新营销攻略，并完成与明星李连杰的续约。
　　在整个空调市场萧条的背景下，奥克斯“逆势而上”的一连串动作引发了行业深思，奥克斯在品牌与产品端的表现也让人不禁想起“左右互搏术”，这个在金庸武侠世界中独一无二的武功。奥克斯这“惊险的一跃”显得无比悠然，从营销攻略发布到李连杰续约，从《转身遇到TA》到《中国星跳跃》，奥克斯在品牌端的“连环重拳”可谓实实在在的搅动了行业神经。
　　业内知情人士分析，据浙江卫视《中国好声音》、《中国梦想秀》的合作费用标准，此次奥克斯的投入不会低于三千万。加上此前花费千万续约李连杰，前后的品牌推广投入已达四千万，这样的大手笔已远超同行。
　　奥克斯的大手笔投入迅速在市场上引发热议，也偶有“冒险”的评价见诸坊间。对此，奥克斯空调新闻发言人李柏强回应称，“品牌建设是一个长期的过程，我们不是逆势而行，也不是违背常规博眼球，这是奥克斯理性思考后实施的推广策略，也是奥克斯近年来在中国空调市场上持续扩张的实力和底气，我们始终相信，触底反弹只是一个时间问题，奥克斯必须要做好准备，现在的投入就是一种未雨绸缪。“
　　奥克斯的精心筹备不仅体现在品牌端，在产品端同样展现出功力。“博客”，“镜界”，“Fashion Do时尚定制空调”组成的“三剑客”，不仅成为目前空调市场上智能、人性、时尚、高端的产品代表，同时也成为2013年中国国际家电博览会的亮点。在2013年AWE展这一全球化平台上，奥克斯空调“三剑客”所展现出的“智能化、高端化、节能化、时尚化”吸引了众多消费者、媒体的关注，也传递出空调行业未来的发展趋势，让消费者获得了全新的产品体验。其中“三剑客”中的博客系列，主打“好变频1度到天明”概念。在创造出市场主销1.5匹空调一个晚上8小时只用1度电的新纪录后。随着五一黄金促销季的到来，奥克斯的“三剑客”将携手开启对假日市场的冲击。针对此次假日促销，奥克斯推出了多种营销政策。