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视频社区只有落地才能修得正果

发布时间:2013-4-24 10:15:00 来源:信息早报 【字体:
  信息早报 李君
  在欢聚时代成功上市之后,音频社交、视频社交陡然升温。在欢聚时代占据了音频社交第一把上市交椅之后,谁能夺得视频社交第一把上市交椅则成为下一个悬念。为此,大量视频网站或者专注于此,或者增加此类业务,意欲在这块蛋糕的瓜分中占得优势。
  日前,国内第一视频演艺网站呱呱在京召开发布会,宣布推出新域名并公布新的发展战略。至此,以视频演艺为独特定位和核心优势的呱呱网也加入这场饕餮之战。
  公开信息显示,从2006年开始,呱呱开始涉足音视频互动领域,目前拥有的注册用户超过7500万,同时在线用户数超过100万,年营收已经达到5.8亿。截至目前,已有逾千万人次通过呱呱的音视频互动功能,进行自我才艺展现。
  据呱呱介绍,其2013年的品牌战略规划,将呈现出“全民秀、星梦路”双轨道并行,双通道互补,多资源配合的局面。“全民秀”是在线互动,通过上演的每一场“秀”,为全民搭建一个个承载激情与梦想的舞台,为“星梦路”带动用户参与,形成用户聚合。而“星梦路”是指在呱呱独有的“全民星成长体系”基础之上,挖掘及培养全方位的艺术人才,并借助呱呱自有的产业链模式,将人才推到传统意义的星途,打造一条通往梦想的道路。这两条主线并行发展组成了呱呱2013年品牌战略规划。“我们会在今年倾力打造出‘业界最具有商业潜力与价值’的在线娱乐生态圈,为中国第一视频演艺社区打下坚实的基础。”呱呱副总经理汪海滨如此表示。
  事实上,打造网络明星是绝大部分视频社区的重中之重,这个道理和电视台别无二致,只有能够打造或拥有名主持、名演员,节目才有收视率。同理,如果一个视频社区能够打造并拥有知名主播,就可以大大提高用户黏性,各种增值收益也就会水到渠成。
  但是,要做到这一点谈何容易。对于视频社区而言,能够吸引主播入驻的最大噱头就是能够帮助其成名,进而获利。在电视节目中,星光大道、快乐女声、中国好声音等都是标准的范本。但是,对于网络而言,不论该主播在网上人气多高,其出名路径也不如星光大道们来得直接。因此,视频社区要想在“造星”上取得成功,关键在于落地——从线上走到线下。只有为主播们找到进一步发展的出口,才能形成良性循环。否则,终究逃不出打色情擦边球的嫌疑。
  在此,不能不说,呱呱网是目前所有视频社区中,能为主播们提供最好规划的网站。究其原因,是因为呱呱获得了知名娱乐传媒集团光线传媒的注资,后者拥有其32%的股权。在这样的纽带下,光线传媒所拥有的影视落地出口也就自然成为呱呱网“民星”们的出口。由此,也一举造就了呱呱网超越其他视频社区的高门槛。