视频社区只有落地才能修得正果

　　信息早报 李君
　　在欢聚时代成功上市之后，音频社交、视频社交陡然升温。在欢聚时代占据了音频社交第一把上市交椅之后，谁能夺得视频社交第一把上市交椅则成为下一个悬念。为此，大量视频网站或者专注于此，或者增加此类业务，意欲在这块蛋糕的瓜分中占得优势。
　　日前，国内第一视频演艺网站呱呱在京召开发布会，宣布推出新域名并公布新的发展战略。至此，以视频演艺为独特定位和核心优势的呱呱网也加入这场饕餮之战。
　　公开信息显示，从2006年开始，呱呱开始涉足音视频互动领域，目前拥有的注册用户超过7500万，同时在线用户数超过100万，年营收已经达到5.8亿。截至目前，已有逾千万人次通过呱呱的音视频互动功能，进行自我才艺展现。
　　据呱呱介绍，其2013年的品牌战略规划，将呈现出“全民秀、星梦路”双轨道并行，双通道互补，多资源配合的局面。“全民秀”是在线互动，通过上演的每一场“秀”，为全民搭建一个个承载激情与梦想的舞台，为“星梦路”带动用户参与，形成用户聚合。而“星梦路”是指在呱呱独有的“全民星成长体系”基础之上，挖掘及培养全方位的艺术人才，并借助呱呱自有的产业链模式，将人才推到传统意义的星途，打造一条通往梦想的道路。这两条主线并行发展组成了呱呱2013年品牌战略规划。“我们会在今年倾力打造出‘业界最具有商业潜力与价值’的在线娱乐生态圈，为中国第一视频演艺社区打下坚实的基础。”呱呱副总经理汪海滨如此表示。
　　事实上，打造网络明星是绝大部分视频社区的重中之重，这个道理和电视台别无二致，只有能够打造或拥有名主持、名演员，节目才有收视率。同理，如果一个视频社区能够打造并拥有知名主播，就可以大大提高用户黏性，各种增值收益也就会水到渠成。
　　但是，要做到这一点谈何容易。对于视频社区而言，能够吸引主播入驻的最大噱头就是能够帮助其成名，进而获利。在电视节目中，星光大道、快乐女声、中国好声音等都是标准的范本。但是，对于网络而言，不论该主播在网上人气多高，其出名路径也不如星光大道们来得直接。因此，视频社区要想在“造星”上取得成功，关键在于落地——从线上走到线下。只有为主播们找到进一步发展的出口，才能形成良性循环。否则，终究逃不出打色情擦边球的嫌疑。
　　在此，不能不说，呱呱网是目前所有视频社区中，能为主播们提供最好规划的网站。究其原因，是因为呱呱获得了知名娱乐传媒集团光线传媒的注资，后者拥有其32%的股权。在这样的纽带下，光线传媒所拥有的影视落地出口也就自然成为呱呱网“民星”们的出口。由此，也一举造就了呱呱网超越其他视频社区的高门槛。