凉茶大战谁赢了？

    加多宝和广药的“凉茶之争”终于进入了倒计时阶段。
    4月15日，加多宝与广药就红罐装潢诉讼案交换了证据，4月22日此案将正式开庭，而历时近一年的红罐装潢诉讼案将进入实体审理阶段。
    去年7月6日，加多宝和广药分别在北京一中院、广州中院提出了诉讼，指出对方侵犯了自己红罐包装装潢权，之后双方分别收到了广州中院和北京一中院的应诉通知书，12月，加多宝向最高人民法院以及相关的法院提出了本案应当由第三地法院审理的申请，但最高人民法院最终指定这两件红罐包装装潢案由广东省高级人民法院并案审理。
    红罐装潢诉讼案只是加多宝和广药在凉茶大战中一个回合的较量，红罐装潢互诉仅是诉讼战的一部分，而诉讼战也仅是“凉茶之争”中的一个方面较量。去年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会作出王老吉商标使用加多宝方败诉的裁决后，双方即在市场、渠道、配方、广告等多个领域展开了较量，甚至火药味很浓，从“口水战”走向了“肉搏”的境地。去年，双方人员在卖场大打出手，还出现了伤人事件。
    双方互不相让，以争夺商标为名，其实看中的是饮料市场的巨大销售额。
    根据公开的资料显示，仅2010年和2011年两年间，红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元。而2006至2011年的6年间，我国软饮料市场产量从2006年4220万吨增至2011年11762万吨，年复合增长率为22．75％；软饮料销量从2006年4196万吨增至2011年11622万吨，年复合增长率为22．59％。历年数据中软饮料产销量基本持平，行业并未出现库存积压现象，虽在2010年后产销量增速有所放缓，但行业整体规模增长态势明显，并将在未来几年持续该趋势。
    其实，在快消行业，这种行业巨头展开大战的例子并不少见，如可口可乐和百事可乐的交锋，康师傅和统一的暗战等。经过多个回合的较量，加多宝和广药哪方胜出了？恐怕没有赢家，加多宝在市场和渠道方面有较为明显的优势，而广药则在诉讼方面的胜算较多，广药可能是赢了官司输了市场，而加多宝可能要在商标和品牌上不断作出调整，可以说这是一个双输的结果，对于双方并没有什么益处。
    即使有哪一方真正胜出，恐怕也没有那么乐观。
    加多宝和广药需要明确的是，目前饮料市场确实很大，但饮料市场并非只有凉茶，仅软饮料方面就包括果汁、碳酸饮料、瓶装水、功能饮料、咖啡饮料、凉茶之外其他类型茶饮料等多种饮料类型，即便是凉茶市场范围内，还有和其正、邓老、潘高寿等多种品牌。在大战中胜出了并非万事大吉，因为无法独霸巨大的饮料市场，即使是凉茶市场也不可能由其一家来控制。
    同时，双方还应考虑的是，在这场无休止的争夺战中，消费者关注什么，消费者的利益是否受损。恐怕，相较于凉茶的商标和品牌，消费者更关注的是产品的质量和口感。消费者的市场选择很多，可以既不是加多宝、也不是王老吉，甚至不选择凉茶。
    因此，加多宝和广药应谨防回过神来时，市场已经大变。