唱出粉丝经济

　　不用再去KTV，也不需要卡拉OK设备，打开手机或平板电脑就能直接开唱，过足K歌瘾，还能收获成千上万粉丝的关注与跟随，唱吧就这样让每一个爱唱歌的普通人，都能体验一把明星的感受，进而在造星中挖掘粉丝经济。
　　■ 文 / 袁学伦
　　中国人大概是全世界最热爱卡拉OK的人群，K歌几乎已经成为中国人的文化“刚需”。《中国好声音》、《我是歌手》等电视节目的相继火爆，无不印证及拨动着麦霸们体内敏感的唱歌神经。在一浪高过一浪的K歌热潮中，北京酷智科技有限公司抓住移动时代的脉搏，推出手机KTV软件—唱吧，让消费者宅在家用手机就能直接K歌。
　　吸引明星的手机KTV
　　酷智科技CEO陈华，曾任职于微软研究院、阿里巴巴，也创办过垂直搜索网站酷讯网。2011年2月，离开阿里巴巴的陈华开始二次创业，他对创业方向进行了15个月的摸索，在他看来，移动互联网代表着未来，智能手机上的每一个小部件，都可能带来一个巨大的市场。被Facebook以10亿美元收购的Instagram，能让普通人用手机拍出有艺术感的照片并分享给朋友，摄像头所带来的机会启发了陈华。“手机除了有摄像头，不是还有麦克风吗?声音这块还是空白状态。”正是这一灵感，激发了唱吧的诞生。
　　2012年5月31日，唱吧在苹果App Store上线，仅仅3天便冲到免费排行榜的前十，第五天便成为冠军，至今总用户已过千万。韩红、欧弟、王珞丹等一大批明星，都成为唱吧的忠实用户。
　　移动唱歌交友平台
　　陈华和他的团队在设计唱吧的过程中，发现中国人爱一起热闹吃饭、唱歌，图的就是独乐乐不如众乐乐。“我们试图在细节处还原消费者在KTV的愉悦感受，比如唱吧也有‘大’屏幕，你唱歌时，手机屏幕会用幻灯片的形式播放你设置的照片，满足你的明星感觉。而你一唱完，软件会立刻告知你，你的歌声把全国百分之多少的人打败了，这样就把一个人孤独唱歌的心情给转化了，给你一种众乐乐的快乐。当你把自己唱的歌放上平台后，如果唱得好自然会有其他人送来鲜花和点评;甚至你还可以运用合唱功能，与素未谋面的线上朋友共同合作歌曲。”
　　正是因为高度重视社区属性，希望用户不仅可以想唱就唱，还能交友并进行分享和互动，所以上线至今，唱吧不支持用户在唱吧注册账号，只能用新浪微博、QQ账号以及人人网账号登录。这样，在唱吧上演唱的歌曲可以一键分享到社交网络，很容易形成一传十、十传百的效应，让产品的市场推广更具爆发力。
　　当前，唱吧已经通过一些知名品牌对线上歌唱比赛的冠名，开始进账广告收入。不过陈华表示，“我们可以为一些品牌的价值传播提供新的宣传渠道，可以让用户参与互动，甚至从用户中挑出未来的形象代言人，而不仅仅是让品牌投放硬广告。唱吧不只是一个简单的工具，不只是一个社区，未来也能够形成跟各种公司有互动的平台。”同时，也有不少电视节目直接与唱吧开展深入合作，比如杭州电视台2月开播的新节目《一起来唱吧》。
　　尽管唱吧现在还没有实现盈利，但陈华认为这个平台的商业前景十分广阔。“我们希望唱吧能造出上百万个‘超女’，然后赚取粉丝经济。”这样的粉丝经济，包括用户在线以虚拟货币购买鲜花赠送歌唱达人，也包括线下购票参加唱吧为歌唱达人举办的演唱会。
　　在陈华的规划中，唱吧未来甚至能直接对接最草根的音乐原创作者，允许他们把作品放到唱吧上，再加上唱吧现有的千万歌手，整个音乐产业会因此而发生根本性的变革。