茅台价格跌破千元 二线酒企突围抢蛋糕

　　商报记者 李阳
　　重庆商报讯 茅台的价格泡沫正被一个个挤碎。商报记者近日走访市场了解到，53°飞天茅台(下称“茅台”)的价格已普降至1100元左右，更有个别经销商的促销价已跌破千元。业内人士称，在消费紧缩的背景下，囤货的经销商大量抛货的负面效应在一季度集中体现，随着渠道上隐性库存的减少，茅台价格下跌速度将减缓，而二线名酒此时或将迎来机会。
　　“零售价1200元，5件以上可优惠到1100元一瓶。”渝中区某茅台专卖店负责人告诉商报记者，1100元/瓶保证是真品，厂家原来规定的1400元的零售价红线已经不执行了，因此才有如此低的价格。
　　石油路一茅台特约经销商重庆爽君商贸有限公司人士则表示，茅台的价格是1200元/瓶。但当商报记者询问购买量很大是否可以更优惠时，该人士表示，这是商业机密，把联系电话和购买单位名称留下来，确定购买后才能透露。
　　“在我们最近的促销活动中，高级别的会员可以拿到999元一瓶的优惠价。”1919酒类直供连锁董事长杨陵江告诉商报记者，茅台的价格最近一月跌了100元左右。而在去年1月，茅台的市场价普遍超过2300元/瓶，一年后，却已跌破千元，跌幅近六成。
　　作为一线品牌的代表，茅台和五粮液的市场表现往往高度的趋同。“五粮液也在跌，水晶瓶的标价还是1109元，但实际销售价格在800元左右，在限时限量的促销中，可以优惠到600多元一瓶。”杨陵江介绍说，五粮液水晶瓶出厂价大约750多元，但是价格倒挂在国内已屡见不鲜。
　　知名白酒专家肖竹青看来，所谓的‘三连击’其实是暴露高端白酒问题的一个导火索，茅台和五粮液在过去几年价格的飞涨掩盖了经销商大量囤货带来的隐性库存，三公消费一受限，经销商大量抛货，价格自然走低。目前来看，茅台和五粮液的价格都并没有跌到谷底，最终会跌到什么水平，得看经销商手中还有多少隐性库存。“高端酒需要历经两三年的结构性调整，开发新产品解除价格倒挂危机、贴近市场，摆脱‘公款’消费依赖症。”肖竹青认为，而今，或是二线名酒突围的良机。
　　据悉贵州茅台已重点打造茅台财富酒等中端产品，而五粮液也将发展六和液、五粮春、五粮醇、尖庄等中低端品牌作为今年战略目标。