腾讯视频微电影战略深度解读

　　国内首个“微影院”于近日在腾讯视频震撼登场，标志着腾讯视频的微电影战略又向前迈出扎实的一步。
　　微电影成为当前最火爆的新兴艺术形式。2012年市场规模超过100亿元。微电影营销成为在线视频网站竞相寻求差异化品牌营销的法宝，而推出专属微电影频道则成为视频网站发展的新趋势。
　　腾讯视频“微影院”是国内首个专注于高品质微电影和网络剧的专属网络视频播放平台。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“把‘微影院’定位成一级子频道而放在腾讯视频首页的显著位置，足以说明腾讯视频对微电影的重视。我们将致力于将微影院打造作为一个专门播放微电影及网络剧的专属平台，并成为中国最具影响力的微电影首发平台。”
　　据悉，通过与于正、张一白、高希希等制作人、导演的合作，腾讯视频微影院新推出的优秀精选影片已达47部。2013年腾讯视频实施100+100原创战略出品计划，即出品100集网络剧，100集微电影。
　　此外，腾讯视频还积极探索微电影的全新创作形式，如腾讯视频与小马奔腾影视公司启动“我们的将爱”网络新星选秀活动时，同期拍摄《新将爱》系列微电影。2013年更是提出“大小电影同步上线”的理念，下半年将播出《失恋33天》电视剧，将同步推出12部针对话题的微电影。
　　腾讯视频在微电影营销方面也备受关注。去年，腾讯视频联手联想、川制作举办以“我的色彩我的电影梦”为主题的第三届九分钟电影锦标赛，在业界掀起一场微电影“色彩营销”新风潮。
　　营销界人士分析指出：“腾讯视频在微电影领域的长期积累和专业能力，为企业通过微电影定制化植入营销模式提升品牌或产品价值奠定基础。同时腾讯视频大平台、大数据、大资源的优势能够最大化实现企业品牌向目标消费者的多维立体触达，为品牌与消费者的零距离沟通创造无限可能，也为企业开展在线微电影植入营销带来前所未有的效果保障。
　　(墨轩)