争夺客厅 众厂商押宝4K电视

　　商报记者 任忠君

　　达到3840×2160的超高清物理分辨率、还原电影胶片级色彩，将成为电视厂商接下来生产4K电视时要遵守的行业规范。

　　——这是中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心、工信部数字电视标准符合性检测中心，日前联合制定出台的首个《客厅电视标准》中提出的明确指示。

　　而商报记者从多家电视厂商处了解到，以海信、康佳等为代表的电视厂商，此前就在以超高清4K电视为核心的客厅电视领域开始布局。

　　其实，早在去年8月份起，一场围绕4K电视的市场暗战已悄然打响。

　　4K电视忽如一夜春风来

　　哪怕是将时间仅仅倒推半年，超大屏幕的4K电视对于消费者乃至业界而言，都还算是一个相当劲爆的噱头。

　　去年8月，康佳在国产电视厂商当中，率先发布了型号为X9600的84英寸4K电视，一跃成为国内“第一大屏”彩电生产商。同一时间，这台电视作为样品正式登陆重庆市场。

　　“当这样一台彩电摆进家电卖场时，所有消费者都迅速被吸引，场面非常轰动。”时隔半年，回忆起第一台84英寸4K彩电进驻重庆卖场时的情景，康佳重庆公司渠道经理刘宗嘉仍很激动。

　　但可能直到今天，不少消费者仍并不了解，究竟什么是4K电视？4K电视究竟有哪些独特功能？

　　“本次出台的标准就对4K电视的产品标准做出了明确定义。”昨日，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任、中国电子商会副秘书长陆刃波在接受商报记者采访时介绍。

　　比如，标准中明确要求客厅电视屏幕的分辨率必须要达到4K（3840×2160）的超高清显示屏物理分辨率，这从客观上对4K电视的屏幕分别率做出了规定，而在此基础上，还要求电视的NTSC色域覆盖率大于等于105%，从而保证其能还原电影胶片级色彩等。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室副主任张适则认为，简单而言，4K电视的核心特点在于能播放出超高清的电视画面，让消费者即便是在家里的客厅，也能享受到在电影院的观影效果。而本次出台的标准，旨在使今后的4K电视能充分保证这一特点。

　　然而，作为新兴产品，84英寸4K电视给康佳带来的“风头”并没有持续多久。其后的半年时间内，4K电视忽如一夜春风来，包括海信、长虹、创维、LG在内的各大电视厂商，纷纷推出多款4K电视产品。

　　昨日，商报记者在国美等多个家电卖场内看到，目前市面上的4K电视产品品种已经超过20种。

　　均价较普通液晶高一倍

　　这样一台号称能让消费者在客厅享受电影院观影效果的电视，市场售价如何？

　　昨日，商报记者走访市内多家家电卖场看到，以康佳为例，目前康佳在重庆市场上共推出了两款4K电视，其中50寸的市价在8000元左右，84寸的价格则在90000元左右。

　　“刚过去的‘3·15'期间，就有一位客户在国美以88888元的价格买下了一台康佳84英寸的4K电视。”昨日，重庆国美云阳店相关负责人告诉商报记者。

　　几乎跟康佳同时在重庆推出4K电视产品的还有海信，其产品主要集中在50英寸和65英寸两个型号。

　　据重庆国美相关负责人介绍，海信50英寸4K电视目前的市价为12999元，65英寸的市价为25999元，而与之相对应的普通品牌液晶电视的价格仅为6000元左右和13000元左右。

　　就目前国美在销的数十种4K电视产品而言，平均售价几乎都是普通液晶电视的两倍以上。其中索尼一款84英寸的4K彩电，市价更是高达169999元。

　　市场订单已超过千万

　　然而，伴随高昂价格的却并非市场冷遇。至少在重庆市场上，各大电视厂商在接受商报记者采访时，均看好4K电视的前景。

　　“目前创维推出的4K电视产品主要有50英寸、65英寸和84英寸三类产品，其中50英寸的售价在11000元左右。”昨日，创维重庆分公司市场部经理令积辉在接受商报记者采访时表示。截至目前，创维4K电视继去年10月登陆重庆市场以来，成交额已累计超过200万元。“光是这个月就已经累计销售了18台。”

　　商报记者在采访中了解到，康佳和海信交出的成绩单跟创维相差无几。“尽管我们现在只有50英寸和65英寸两种型号，但目前已经累计销售了一百多台，成交额也达到200万元以上。”海信重庆零售渠道销售经理杨永中说。

　　“其实不仅仅是为了追求时髦，更多的是处于节省方面的考虑。”昨日，一位正在国美红旗河沟店考虑选购4K电视的消费者告诉商报记者，在此之前，她从未听说过4K电视这样一种产品。“如果真达到电影院的视听效果，哪怕是多花一倍以上的价钱，长期来看也是划算的。”

　　商报记者按照各厂商和渠道商报出的销售数据粗略估算，尽管4K电视登陆重庆市场不到半年，但各厂商截至目前已经在这一领域联合收获了上千万元市场订单。

　　新闻纵深

　　市场暗战号角吹响

　　在终端渠道上，随着客厅电视标准的出台，一场市场暗战俨然打响。

　　在中国电子商会消费电子产品调查办公室副主任张适看来，4K电视在未来很可能将取代如今的液晶电视，正如当初液晶电视在短时间内取代了普通的背投电视。“很多厂商或许都意识到了这一点，目前也正在加紧布局。”

　　“可以预见的是，伴随标准出台的，将是整个4K电视产品领域的规范和升级。”他说，“在此过程中，谁能够先推出更符合规范的产品，谁就有可能占领市场先机。”

　　“大概就在本月底，我们将结合已有的两款4K电视产品，进一步推出84英寸的4K电视。”海信重庆零售渠道销售经理杨永中昨日告诉商报记者，“接下来，我们还会陆续完善我们的产品线，推出更多型号和尺寸的4K电视，此外，相配套的市场推广和销售计划也在进一步拟定过程当中。”

　　康佳则是直接将4K电视作为今年的布局重点。“除了推出40英寸、47英寸、65英寸等更多型号的4K电视，以丰富产品线之外，重点在于提升电视机性格和画质的6核电视也将于今年上市。”康佳重庆公司渠道经理刘宗嘉表示。

　　“相信就进一步扩充产品线而言，目前各大电视厂商都在做这件事，毕竟经过市场试水之后，4K电视产品已经显现出强烈的发展潜力。接下来，创维也将陆续推出55英寸、42英寸和47英寸的4K电视产品，以满足市场的多样化需求。”创维重庆分公司市场部经理令积辉告诉商报记者。“但比起其他品牌的4K电视，创维目前最大的竞争力是在于配套的增值服务，比如创维目前已经跟好莱坞方面的运营商展开合作，由他们为创维4K电视的用户输送高质量的4K视频资源，从而解决了消费者购买4K电视后很难找到高质量片源的烦恼。”

　　在国务院发展研究中心市场经济研究所副主任、中国电子商会副秘书长陆刃波等多名业内人士看来，4K电视上市至今，行业竞争才刚刚开始，在扩充产品线之外，围绕产品价格和增值服务开发等第二篇章的暗战序幕，尚待拉开。