出奇招抢地盘 视频网站打响版权“采购战”

　　商报图形 徐侨唯 制

　　商报特派记者 敖祥菲 香港报道

　　昨天中午，《新年头，老日子》等4部微电影在香港尖沙咀大剧院放映，引来观众阵阵掌声。这是优酷出品的4部微电影的首场演映。就在前日，优酷土豆集团和香港电视广播有限公司(TVB）达成战略合作，获得TVB制作的新剧、热剧等影视作品内地独家新媒体版权。商报记者了解到，与此前各大视频网站掷重金购买版权的恶性竞争不同，现在视频网站无论采购版权还是自制微电影都走上更加理性的差异化竞争道路。

　　购买版权

　　港剧美剧动漫剧各树“标签”

　　关于优酷土豆与TVB的战略合作内容，商报记者了解到，此次优酷土豆获得至少未来两年内TVB制作的所有电视剧集、包括港姐选美等在内的综艺节目和相关娱乐新闻，使得优酷土豆的港产片片源年均超过2000小时时长，这意味着内地网友将在优酷和土豆两大视频平台上观赏到TVB丰富、精彩的热剧与综艺节目。

　　与优酷土豆不同，搜狐视频则把自己的版权购买重心放在了美剧上面。今年2月，美国Netflix播出首部自制剧《纸牌屋》，短短一个月后，《纸牌屋》便在搜狐视频独家上线。搜狐视频版权影视中心高级总监马可表示，搜狐视频对《纸牌屋》从决策买剧到成功上线只花了2周时间。搜狐宣称，今年对于内容采购的投入，会从去年的6000万美元提升至7000万~8000万美元。

　　而爱奇艺除了影视作品版权，还注重影视剧衍生类新节目。“网络时代的网友观剧习惯，已由传统单纯的被动收看转变为观剧前测评选择，观看中吐槽分享，及观看后进行花絮欣赏、幕后解密全程互动的过程。”爱奇艺首席内容官马东向商报记者介绍。此外，爱奇艺还十分重视动漫版权，目前拥有在业内排名第一的动漫版权数量及收视人群覆盖。在传统影视作品方面，爱奇艺似乎也更偏爱国产剧。据了解，爱奇艺近期签署了赵宝刚导演年度新作《老有所依》的独家网络版权。

　　自制内容

　　微电影自制剧脱口秀提升人气

　　除了购买版权，自制视频则是视频网站近年来另一项主打产品。昨日，优酷出品“2013大师微电影”首映发布会在香港会展中心举行。今年的“大师微电影”，优酷力邀来吕乐、张婉婷和罗启锐夫妇、吴念真、黑泽清等亚洲著名导演，带来《一维》、《深蓝》、《新年头，老日子》、《美丽新湾计划》4部微电影。

　　据了解，“大师微电影”是优酷土豆发力自制内容的一大举措，去年推出第一季。优酷土豆方面昨日介绍，去年的“大师微电影”几部作品上线以来，总播放量近2000万次，评论超过6.3万条，被转发超过52万条。

　　此外，优酷土豆在自制内容方面还从去年打造“青年导演扶植计划”，推出的一系列“逆袭”系列微电影，自上线以来总播放量突破6000万次。为此，优酷土豆集团表示今年将拿出总计5000万元继续支持青年导演。

　　作为微电影出品方，优酷土豆不仅已将一些微电影拿到一些地方卫视播放，还有意将去年在内的8位大师的微电影作品制作成一部长片电影登陆全国影院和院线，这将是互联网自制内容向影院大荧幕反向输出的首次尝试，标志着网络自制内容正在上演一场“逆袭”大战。

　　在内容自制方面，商报记者昨日还从搜狐视频和爱奇艺分别了解到，搜狐视频的自制剧《屌丝男士》第二季已经开拍，并邀请林志玲加入。而爱奇艺在自制内容方面发力脱口秀等综艺娱乐节目。据介绍，爱奇艺目前已拥有近20档全自制综艺娱乐节目，如郭德纲的脱口秀《以德服人》等。爱奇艺去年累计向各级电台、电视台反向输出自制节目时长已超过4万分钟。

　　原因分析

　　区别竞争者划分各自地盘

　　尽管网络视频已经成为了互联网第一大应用，但视频网站在内容选择上，还是会紧跟几大热门卫视。比如湖南、浙江、江苏等几个重要的卫视电视剧收视率普遍高、覆盖好，播出的相应剧目在互联网上的搜索量就多，点击量自然就高。这已是各大视频网站运营人士的心得体会。优酷土豆集团高级副总裁朱向阳就明确表示，“我们今年购买版权的主要方向以国产剧为主”。

　　当然，并不是所有的视频网站都将国产内容作为采购重点，比如搜狐视频就主打美剧。尽管业内人士透露美剧带来的流量仅占20%，但搜狐视频看重的不是其带来的流量效应，而是将算盘打在品牌建设上。“海外内容吸引的是中高端人群。”易观分析师张颿认为，“高端用户看的是品牌，而这部分用户正是带动大部分用户认知的推进者。”而搜狐视频的马可透露，“目前美剧的采购价格低于国产剧”。相比之下，用海外内容打品牌要比国产剧划算。

　　不管优酷土豆主打的港剧，搜狐视频主打的美剧，还是爱奇艺主打的动漫，目的只有一个，差异化发展为自己贴上一个“标签”，划分出各自的地盘。

　　在传统用户的眼中，视频网站的内容仅局限于影视剧内容，这种意识已被转变，而异军突起的自制内容正在为网站带来越来越多的用户和收益。相对于国产剧和海外剧，综艺节目的关注度更广。张颿认为，综艺和自制内容是视频网站提高用户黏性、促广告主多元化的法宝。

　　从成本上看，自制综艺节目远远低于影视剧内容，而在扩展用户群方面却优于传统的版权内容。综艺和自制内容的覆盖面比较分散，中高低端用户都可以包罗到，这更契合互联网的特点，也让广告更有可能覆盖到目标人群。

　　纵深

　　产业整合走向差异化竞争 发力移动端成新趋势

　　视频行业经过最初几年的野蛮生长、大浪淘沙，去年经历业内排名第一和第二的优酷和土豆网合并、百度收购爱奇艺等行业整合后，如今已然进入优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等几家寡头竞争的时代。与此同时，视频网站在内容方面的竞争也从最初的用户上传内容到斥重金争夺版权，发展为现如今的版权购买和自制内容的差异化竞争。

　　对此，优酷土豆集团高级副总裁、优酷总编辑朱向阳评价，差异化竞争也是一个市场走向成熟的表现，意味着大家不再一窝蜂追求自己的高大全，也不再一味以价高等同于质优来区别，也不再是以自己购买的绝对资金投入来作为实力表现。大家在考虑你的用户在哪里、想服务什么样的人、想做什么样的网站。

　　谈及优酷在这场差异化竞争中是什么风格，朱向阳直言，现在谈风格和定位，目前来说还是有一点早。“目前互联网的主流，还是倾向于服务最优、内容最全，这是主流。”

　　优酷土豆集团主管自制内容的高级副总裁魏明也称，经过优酷与土豆的合并等行业整合，只剩行业寡头的视频行业已经告别了以前的恶性竞争阶段，继而走向内容差异化以及人才争夺竞争阶段。

　　对于视频行业接下来的发展趋势，第三方数据机构艾瑞分析师严华雯称，随着视频企业间的整合加剧、版权联盟的成立和企业间在视频版权上的交流日益增进，视频企业的内容差异化趋势更加明显，各家视频网站将针对用户群体不同，投入更加有的放矢，趋于理性，内容竞争减少。

　　对此，魏明昨日谈及优酷土豆在自制内容的投入方面也称，“不在于投钱多，而在于投巧钱。”

　　严华雯表示，2013年视频企业自制战略将会继续深化，一方面确立内容上的核心竞争力，另一方面，网台联动也会成为渠道拓展的新突破。

　　此外，跟互联网其他领域一样，视频网站的移动互联网发展也是一个新的趋势和方向。魏明昨日表示，今年将是视频网站商业化元年，“虽然目前用户在移动端看到的视频还没有插入广告，但今年会开始探索，年内可能呈现。”魏明还强调，在移动端投放广告方面，还是要平衡用户体验和广告客户需求。

　　背景

　　视频网站“冷热交替”的3年

　　过去的3年，视频网站在版权投入上是“冷热交替”的3年。2011年，视频网站都是从“血雨腥风”的版权大战中摸爬滚打走出来的，这一年，各大视频网站为了追求规模、争抢地盘恶性竞争，疯狂抢购将版权价格一路推高,平均一集电视剧的价格在70万~80万元左右，最多的时候一集就能够卖出去100多万元。视频网站购买版权的巨额投入让版权商和渠道商赚得盆满钵满，而天平的另一头，则是视频网站的巨额亏损：优酷2011年全年亏损1.72亿元、土豆亏损5.11亿元、爱奇艺亏损5亿元左右，而一度被称为版权大户的酷6则彻底退出长视频市场。

　　2012年优酷土豆合并后，版权市场一直趋冷，视频网站偏向自制剧、自制综艺节目另求生路。影视剧版权价格出现大滑坡，剧集版权单集价格回落到30万元左右。但从去年下半年到今年，“买剧”再次被炒热。