转型“综合购物中心”当当网未来压力仍存

    随着当当网平台业务的正式亮相，2013年电商平台之争刚刚上演。重新融资的京东商城、全力发力线上的苏宁易购，再加上不缺钱的腾讯电商或将在2013年发起新一轮价格大战和开放平台大战，当当网在未来电商竞争中前景堪忧。
　　
本报记者薛娟

　　当当网近日对外披露2012年第四季度及全年财报。
　　财报数据显示，2012全年当当网营收51．9亿元，同比增长44％，全年毛利为13．9％，净亏损4．44亿元，比2011年同期亏损数额进一步扩大。随着2012年全年及第四季度业绩的披露，上市以来当当网已连续亏损7个季度，两年间共亏损6．69亿元。
　　此外，当当网2012年第四季度总营收为16．2亿元，其中出版物营收9．4亿元，自营百货收入6亿元。2012年第四季度整体毛利为13．4％，亏损1．2亿元，净亏损率从同比10．5％降至7．6％，持续收窄。
　　实现“综合购物中心”转型
　　“自当当网开拓百货业务以来，平均年增速都在100％以上。去年第四季度开始，百货业务已超越图书，当当网的‘综合购物中心’转型已经实现。”当当网董事长俞渝表示。
　　从财报公布的销售数据来看，当当百货业务（自营加平台）总交易额年增速达95％，使得当当网2012年第四季度百货业务（自营加平台）总成交额达到11．5亿元，从而超过图书的9．3亿元。此外，2012年当当网招商平台年成交额为13．7亿元，同比增长165％；其中第四季度平台成交额为5．5亿元，同比增长169％。
　　俞渝认为：“当当网平台业务的高速发展得益于服装鞋包、孕婴童招商平台的快速发展。其中‘双11’、当当店庆月的表现尤为突出。未来当当网将坚持发展图书、服装、孕婴童、日用家纺四大核心品类，将更多的资源从自营转到招商，经营模式从单一自营向平台加自营转型。”
　　易观国际首席分析师李智表示，经过2012年大力发展平台业务，当当网已在服装、母婴品类占据了一席之地。同时，当当平台业务的高速发展，也将对当当网整体盈利能力提升有所帮助。随着当当网平台业务正式亮相，2013年电商平台之争刚刚上演。
　　目前当当网在手机平台的投入也初见成效。易观智库EnfoDesk发布的《2012年第四季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，当当网在手机购物市场的份额为2．5％，排名第三。
　　此外，为改善网购用户体验，去年以来，当当网在仓储物流方面大笔“烧钱”。斥资在全国11个城市建了20个物流中心，总面积达到42万平方米，配送费用整体耗资7．4亿元，占总收入的14．2％。
　　未来压力依然不小
　　尽管财报业绩持续亏损，当当网官方的一条微博却吊起不少人的胃口。
　　这条微博只有一句话——“3月12日，当当网将有大事发生，敬请关注。”对于中国经济时报记者询问“大事是什么”，当当网内部人士以“保密”为由拒绝透露。
　　不少人猜测，当当网将在植树节当天“获得新生”——被收购，这或多或少源自对当当网未来的不看好。
　　面对B2C领域竞争激烈、盈利难的现状，当当网从2010年起决心改变“卖书郎”形象，向全品类扩张。当当网CEO李国庆提出“请进来、走出去”战略，一方面对百货商品品牌招商；另一方面，在天猫、QQ网购等大流量平台开店、建立渠道。此外，当当网还大力拓展自主品牌——当当优品。
　　不过，在李智看来，当当网仍是以核心品类向其他品类扩张的电商企业，不仅体量难以与京东、天猫等大平台相比，目前3．18亿美元市值与2010年底上市时26亿美元相比也不可同日而语。
　　电商分析师黄渊普预计，重新融资的京东商城、全力发力线上的苏宁易购，再加上不缺钱的腾讯电商或将在2013年发起新一轮价格大战和开放平台大战，当当网在未来电商竞争中前景堪忧。