受锐步拖累 阿迪达斯Q4亏损逾2亿

　　运动品牌的疲软从本土品牌延至国际品牌

　　每经记者 王敏杰 发自上海

　　继耐克表示今年计划开设40~50家自营工厂店后，日前，阿迪达斯公布了其Q4业绩及全年度业绩情况。阿迪达斯表示，因旗下锐步在美国和拉丁美洲市场表现虚弱，相较分析师之前预测的2860万欧元的利润，该公司Q4运营亏损超过2.39亿欧元。
　　在业界看来，阿迪达斯的表现也符合行业趋势。中国运动服饰用品消费的疲软已从本土品牌延伸至国际品牌，国内外品牌都因遭遇行业增长瓶颈而进入调整期。
　　锐步Q4销售额下跌12%
　　日前，世界第二大运动服装公司阿迪达斯表示，锐步Q4销售额下跌12%至4.28亿欧元。因锐步品牌减值2.65亿欧元，去年第四季度阿迪达斯亏损。
　　按汇率不变的情况计算，2012年阿迪达斯大中华区销售收入同比增长15％。而在2011年，受运动表现系列和运动时尚系列的两位数增长驱动，大中华区销售收入增长高达23%。
　　有分析人士对《每日经济新闻》记者称，锐步在产品设计上不突出，“锐步在中国一直没有好的战绩。”
　　关键之道体育咨询有限公司创始人张庆表示，他认为，相对而言，考虑到目前的行业背景，阿迪达斯交出的成绩单仍属不错。经过2008年的库存危机后，在处理相应问题上阿迪达斯已有一定经验。
　　另一巨头耐克的最新财报尚未出炉，但此前其公布的截至2012年11月30日的第二季财报显示，其净盈利由去年的4.69亿美元同比下滑18%，至3.84亿美元。当季耐克中国区销售业绩下滑11%至5.77亿美元。
　　业内人士称，中国体育用品行业既有企业之前为追求简单快速增长积累下来的结构性问题，也有中国运动产业不发达带来的影响。
　　张庆告诉记者，在国外，运动品牌的高增长时代基本结束。但在国内，运动还没有成为主流的生活方式，因而运动品牌消费相对脆弱，可替代性亦强。
　　品牌全线失守
　　本土运动品牌低迷的态势持续已久。近日，361度公布的2012年年报显示，其去年营收为49.5亿元，同比下降约11%；净利为7.15亿元，同比下滑约38%。此前安踏体育2012年的财报也显示，营业额下滑14.4%，净利润更是下滑21.5%。分析人士看来，中国运动服饰用品消费的疲软已经从本土品牌影响至国际品牌。
　　张庆认为，对品牌来说，中国市场当前的问题更是影响其业绩以及后续发展规划的主要原因。不仅是本土的运动品牌，国际品牌一样遭遇了此前快速扩张带来的增长瓶颈以及高库存问题。
　　对于这些体育品牌而言，从粗放式向精细化转变中，最痛苦的过程就是清理库存。此前，全球第三大运动品牌德国PUMA（彪马）公布的财报显示，因清理库存，彪马的毛利率从49.6%下降到48.3%，尤其是鞋类产品降得最多，毛利率从49.1%下降到46.5%。仅仅去年四季度，彪马亏损额就高达5680万美元。
　　在经历连续两个季度的增长拐点后，耐克也开始加大库存清理力度。《每日经济新闻》记者此前从其内部人士处获知，今年耐克计划新开40~50家工厂店，这一规模远超以往，同时新开工厂店将从一线扩张至二、三线市场，折扣力度保持在3至4折。“耐克开工厂店说明他们亟待要解决库存问题。”九派咨询管理总经理邵立刚如是说。
　　邵立刚向《每日经济新闻》记者指出，运动品牌正在为几年前的大肆扩张买单，“前几年都是粗放式扩张带动业绩增长，现在已达超饱和状态。”
　　对今年运动品牌的形势，上述分析人士均表示不乐观。张庆指出，由于部分运动品牌2012年去库存效果不明显，2013年还会是形势严峻的一年。