网游“钱”景加剧行业混战 大洗牌将来临

　　业界预计，2014年将是网游格局确立的一年，百度、阿里、腾讯三大巨头争夺激烈，行业烧钱规模或扩至10亿元，而淘汰、整合、创新和资本运作将是关键词。

　　实习记者 李超

　　一则获奖消息为成都游戏界的马年开了个好头！

　　近日，全球首届Tizen应用挑战赛在西班牙巴塞罗那揭晓结果，成都高新区企业维动科技旗下产品《七星传说3D》斩获游戏类特等奖。公司联合创始人马尚明在接受金融投资报记者采访时表示，继续看好2014年网游市场前景，公司将加大渠道、用户数量和用户留存率方面的推广力度。

　　据了解，2013年游戏行业的年产值预计将达891.6亿元，其中，移动游戏在网络游戏中占比不断提升，2011-2013年移动游戏的占比分别为11.6%、13.1%和16.7%。业内人士乐观估计，游戏公司在2014年的行业增速有望超过100%。

　　网游取代单机已铁板钉钉

　　成都维动科技成立于2009年，一直致力于3D智能手机游戏开发，先后在Android、iOS、WindowsPhone等平台发布了《七星传说》、《七星传说2》、《地球防御者》等游戏产品。

　　马尚明指出，单机游戏面临生命周期缩短，盈利模式不清等问题，而网游则在用户体验方面具有较大的优势，公司目前在网游开发方面具有自研引擎等技术优势。

　　在网游取代单机游戏的背景下，对游戏开发商的技术和创意也提出了更高的要求。一方面，网游开发必须要有好的故事情节，而不单单是程序设计；另一方面，美术导入上也需要更高的视觉体验。

　　用户和渠道一直是网游的生命线。据介绍，维动科技在厂商合作方面一直与三星、诺基亚、亚马逊等保持着密切的关系，并且与国内第三方游戏平台也有合作，如腾讯、360、小米等。

　　据了解，目前网游产品盈利主要分为付费下载、植入广告和游戏内支付三个部分。马尚明告诉记者，在用户越来越重视体验度的情况下，单靠付费下载和植入广告已经难以支付公司的研发费用，公司设计的产品更主要的是靠游戏内支付作为盈利手段。据了解，维动科技《七星传说》各版本的累计下载率逼近1000万。

　　维动科技高级商务经理杨小涛告诉记者，今年公司将加大在跨平台领域的游戏推广，此外公司研发的新款游戏《星际征服》将于本周五在国内首发上线。

　　华泰证券发布报告指出，对于手游公司来讲，稳定性的价值要远大于弹性，只有保证盈利质量，确保盈利增长的稳定性才是最健康的成长方式。

　　维动科技所在的天府软件园创业场成立六年多以来，已经成功孵化出尼毕鲁、品果科技等互联网企业，迄今累计审评项目200余个。截至2013年底，成都高新区移动互联网产业群聚集企业已达到505家，全年从事游戏、应用、设计等软件行业的年产值达到130亿。

　　三大互联网巨头加紧布局

　　在腾讯、网易、盛大、搜狐、完美世界、巨人等公司的推动下，手游产业的总规模持续快速上升。根据机构预测，以2013年为基点，预计手游市场5年内将超过500亿，未来五年将增长10倍以上。

　　宏源证券分析师王凤华指出，移动游戏依托于通讯录为主的关系网络，能够在熟人圈中通过口碑效应实现病毒式的传播效果，所以在移动游戏渗透率跨过门槛后，有望迎来一个加速提升的过程，移动游戏的市场广度和深度均有望进一步提升。

　　巨大的市场前景也引来了资本的青睐。据不完全统计，2013年以来，A股有近45家上市公司发起游戏相关的产业并购重组与合作事项，其中27次涉及手游，涉及产业整合规模约为170亿。

　　记者梳理发现，手游行业的混战并不缺乏互联网巨头的身影：率先发力的阿里在今年1月份披露了其手机游戏战略，接招应战的腾讯迅速上线其微信游戏平台，单款游戏月流水过亿，百度则以收购91无线为契机，抢占移动应用分拨入口。

　　随着百度、阿里、腾讯三大巨头争夺的激烈，业界预计，2014年将是网游格局确立的一年，淘汰、整合、创新和资本运作将是关键词，而行业烧钱规模或扩至10亿元。

　　对于二级市场，海通证券分析师刘佳宁表示，网游板块基本面近期并无变化预期，接下来是出现快速反弹还是市场稍微长些的盘整，主要在于投资者在策略和市场整体配置上的思考。从全年来看，一定还会因为板块的净利润快速增长重新吸引资金回流。

　　记者观察

　　不要让原创“死”在创业路上

　　火热的手游市场，一方面聚集了资本、技术和人气，另一方面，一哄而上的现实也埋藏着投资风险，投资者在选择投资标的时应加以警惕。

　　资本的逐利倾向和兑现要求对手游创业者提出挑战。有业内人士估计，国内有相当比例的手游产品面临着资本盈利压力，在推出后，抄袭、山寨、盗版、篡改等情况层出不穷，真正的原创者有可能“死在创业的路上”。

　　此外，“小、散、乱”也是目前手游市场面临的局面。据相关机构统计，国内目前在研发的手机游戏预计多达5000款以上，进入测试的约有3000款以上，平均每天至少有两款以上游戏上线。而对于大多数游戏来说，能够被市场选中则或多或少有幸运的成分，像去年火遍全国的《找你妹》，在其“红”之前，已被市场“冷落”多达半年之久。

　　事实上，游戏本身是一种文化创意产品，手游也不例外，创意的特性就在于随机性较强，因此一款游戏的成功并不能代表下一款游戏继续成功，而且概率会很低，这也是手游企业最大的风险。