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网游“钱”景加剧行业混战 大洗牌将来临

发布时间:2014-2-27 9:40:00 来源:金融投资报 浏览: 【字体:

  业界预计,2014年将是网游格局确立的一年,百度、阿里、腾讯三大巨头争夺激烈,行业烧钱规模或扩至10亿元,而淘汰、整合、创新和资本运作将是关键词。

  实习记者 李超

  一则获奖消息为成都游戏界的马年开了个好头!

  近日,全球首届Tizen应用挑战赛在西班牙巴塞罗那揭晓结果,成都高新区企业维动科技旗下产品《七星传说3D》斩获游戏类特等奖。公司联合创始人马尚明在接受金融投资报记者采访时表示,继续看好2014年网游市场前景,公司将加大渠道、用户数量和用户留存率方面的推广力度。

  据了解,2013年游戏行业的年产值预计将达891.6亿元,其中,移动游戏在网络游戏中占比不断提升,2011-2013年移动游戏的占比分别为11.6%、13.1%和16.7%。业内人士乐观估计,游戏公司在2014年的行业增速有望超过100%。

  网游取代单机已铁板钉钉

  成都维动科技成立于2009年,一直致力于3D智能手机游戏开发,先后在Android、iOS、WindowsPhone等平台发布了《七星传说》、《七星传说2》、《地球防御者》等游戏产品。

  马尚明指出,单机游戏面临生命周期缩短,盈利模式不清等问题,而网游则在用户体验方面具有较大的优势,公司目前在网游开发方面具有自研引擎等技术优势。

  在网游取代单机游戏的背景下,对游戏开发商的技术和创意也提出了更高的要求。一方面,网游开发必须要有好的故事情节,而不单单是程序设计;另一方面,美术导入上也需要更高的视觉体验。

  用户和渠道一直是网游的生命线。据介绍,维动科技在厂商合作方面一直与三星、诺基亚、亚马逊等保持着密切的关系,并且与国内第三方游戏平台也有合作,如腾讯、360、小米等。

  据了解,目前网游产品盈利主要分为付费下载、植入广告和游戏内支付三个部分。马尚明告诉记者,在用户越来越重视体验度的情况下,单靠付费下载和植入广告已经难以支付公司的研发费用,公司设计的产品更主要的是靠游戏内支付作为盈利手段。据了解,维动科技《七星传说》各版本的累计下载率逼近1000万。

  维动科技高级商务经理杨小涛告诉记者,今年公司将加大在跨平台领域的游戏推广,此外公司研发的新款游戏《星际征服》将于本周五在国内首发上线。

  华泰证券发布报告指出,对于手游公司来讲,稳定性的价值要远大于弹性,只有保证盈利质量,确保盈利增长的稳定性才是最健康的成长方式。

  维动科技所在的天府软件园创业场成立六年多以来,已经成功孵化出尼毕鲁、品果科技等互联网企业,迄今累计审评项目200余个。截至2013年底,成都高新区移动互联网产业群聚集企业已达到505家,全年从事游戏、应用、设计等软件行业的年产值达到130亿。

  三大互联网巨头加紧布局

  在腾讯、网易、盛大、搜狐、完美世界、巨人等公司的推动下,手游产业的总规模持续快速上升。根据机构预测,以2013年为基点,预计手游市场5年内将超过500亿,未来五年将增长10倍以上。

  宏源证券分析师王凤华指出,移动游戏依托于通讯录为主的关系网络,能够在熟人圈中通过口碑效应实现病毒式的传播效果,所以在移动游戏渗透率跨过门槛后,有望迎来一个加速提升的过程,移动游戏的市场广度和深度均有望进一步提升。

  巨大的市场前景也引来了资本的青睐。据不完全统计,2013年以来,A股有近45家上市公司发起游戏相关的产业并购重组与合作事项,其中27次涉及手游,涉及产业整合规模约为170亿。

  记者梳理发现,手游行业的混战并不缺乏互联网巨头的身影:率先发力的阿里在今年1月份披露了其手机游戏战略,接招应战的腾讯迅速上线其微信游戏平台,单款游戏月流水过亿,百度则以收购91无线为契机,抢占移动应用分拨入口。

  随着百度、阿里、腾讯三大巨头争夺的激烈,业界预计,2014年将是网游格局确立的一年,淘汰、整合、创新和资本运作将是关键词,而行业烧钱规模或扩至10亿元。

  对于二级市场,海通证券分析师刘佳宁表示,网游板块基本面近期并无变化预期,接下来是出现快速反弹还是市场稍微长些的盘整,主要在于投资者在策略和市场整体配置上的思考。从全年来看,一定还会因为板块的净利润快速增长重新吸引资金回流。

  记者观察

  不要让原创“死”在创业路上

  火热的手游市场,一方面聚集了资本、技术和人气,另一方面,一哄而上的现实也埋藏着投资风险,投资者在选择投资标的时应加以警惕。

  资本的逐利倾向和兑现要求对手游创业者提出挑战。有业内人士估计,国内有相当比例的手游产品面临着资本盈利压力,在推出后,抄袭、山寨、盗版、篡改等情况层出不穷,真正的原创者有可能“死在创业的路上”。

  此外,“小、散、乱”也是目前手游市场面临的局面。据相关机构统计,国内目前在研发的手机游戏预计多达5000款以上,进入测试的约有3000款以上,平均每天至少有两款以上游戏上线。而对于大多数游戏来说,能够被市场选中则或多或少有幸运的成分,像去年火遍全国的《找你妹》,在其“红”之前,已被市场“冷落”多达半年之久。

  事实上,游戏本身是一种文化创意产品,手游也不例外,创意的特性就在于随机性较强,因此一款游戏的成功并不能代表下一款游戏继续成功,而且概率会很低,这也是手游企业最大的风险。


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